【CPP114】訊：5月10日消息，“書(shū)•報•刊數字化發(fā)展高峰論壇”將于今天在北京召開(kāi)，近800名數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，將對數字出版產(chǎn)業(yè)的話(huà)題進(jìn)行探討，同時(shí)將見(jiàn)證漢王科技簽約中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )版權項目。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對一款專(zhuān)門(mén)只能用來(lái)看書(shū)的電子閱讀器還不屑一顧，但一個(gè)企業(yè)改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書(shū)的銷(xiāo)量逐漸攀升，并于去年年底首次超過(guò)傳統紙質(zhì)圖書(shū)，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷(xiāo)禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場(chǎng)的人驚詫不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競爭對手中，同樣擅長(cháng)產(chǎn)品+應用組合的蘋(píng)果，也最終推出了iPad，并用其數以十萬(wàn)計的應用挑戰亞馬遜Kindle。

　　我們無(wú)從得知Kindle和iPad的較量會(huì )最終誰(shuí)會(huì )勝出，但很明顯，兩個(gè)強大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國，一個(gè)人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門(mén)人劉迎建。“這種模式已經(jīng)被證明是最成功的，漢王毫無(wú)疑問(wèn)就將沿著(zhù)這種最先進(jìn)的模式前進(jìn)”，劉迎建如是說(shuō)。

　　當媒體、行業(yè)的觀(guān)察家們都在擔心漢王的電紙書(shū)產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價(jià)競爭時(shí)是否還具有優(yōu)勢的時(shí)候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場(chǎng)，另一方面則把目光放得更遠，與文著(zhù)協(xié)舉行版權項目簽約，將業(yè)務(wù)從賣(mài)電紙書(shū)硬件轉向提供數字化閱讀服務(wù)上。

　　大勢所趨

　　在傳統模式下，一本書(shū)從作者截稿，到傳到讀者手中，要經(jīng)歷出版社、印刷廠(chǎng)、交通運輸、倉庫存儲、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等多個(gè)環(huán)節，這個(gè)周期漫長(cháng)，而耗費的人力物力也很大。而數字出版的優(yōu)點(diǎn)則十分明顯，一方面它們更具有開(kāi)放性、即時(shí)性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統出版的許多中間環(huán)節，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數字出版將成為中國出版業(yè)轉型的必由之路。

　　這一點(diǎn)，在最新發(fā)布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現。2010年4月，中國出版科學(xué)研究所發(fā)布了第七次全國國民閱讀調查最終成果，調查數據顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過(guò)數字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀，有14.9%的國民接觸過(guò)手機閱讀；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數字化閱讀。同時(shí)，在接觸過(guò)數字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì )再購買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版。

　　2009年我國數字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規模超過(guò)750億元，與2008年530億元的市場(chǎng)規模相比增加了41.5%。數字化正成為提升我國傳統出版業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展的必然趨勢。

　　而除了讀者群的需求，國家也對數字出版的態(tài)度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數字出版等非紙介質(zhì)戰略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數字出版的發(fā)展保駕護航。

　　初露曙光

　　數字出版的前景很好，但是，要想把傳統出版發(fā)行方式推向數字化出版方式，這是一個(gè)很艱辛的過(guò)程，雖然結果上能帶來(lái)大量物資、人力的節約，但實(shí)施起來(lái)卻要面臨多方挑戰。而作為數字化出版的推動(dòng)者，漢王已經(jīng)在多方面進(jìn)行了充分的準備。

　　數字化出版的一個(gè)核心點(diǎn)在于終端。作為電子閱讀器市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌，漢王電紙書(shū)不僅體現出品質(zhì)、功能、性?xún)r(jià)比等方面的優(yōu)勢外，其具有的電磁筆可以方便用戶(hù)批注、修改、摘錄等功能，實(shí)現了能讀能寫(xiě)。此外其具有的“一書(shū)一密”功能，可以保證書(shū)籍的數字版權不受侵害。有了好的閱讀終端，數字出版物就有了展現的舞臺。

　　在資源建設層面，漢王已經(jīng)建設了漢王書(shū)城的網(wǎng)頁(yè)版和WAP版，讓用戶(hù)可以連接電腦下載或者直接通過(guò)WIFI下載�，F在漢王書(shū)城每天都有新書(shū)上架，消費者可以免費或只花幾元錢(qián)就下載到最新的作品。據統計，《蝸居》在短短幾個(gè)月時(shí)間，累計下載已達一萬(wàn)多冊。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時(shí)代》后，漢王書(shū)城也在第一時(shí)間上傳了同名圖書(shū)，供讀者付費下載，結果一天之內下載量就達300多本。劉迎建激動(dòng)地說(shuō)：“對于一個(gè)剛剛開(kāi)始的業(yè)務(wù)，取得這樣的成績(jì)已經(jīng)算得上成功！”

　　除了下載書(shū)籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報社展開(kāi)合作，推出了保存原報樣的閱讀方式，最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時(shí)間閱讀到當天數十份中央及地方的各類(lèi)報紙，包括《環(huán)球時(shí)報》、《京華時(shí)報》、《國際先驅導報》等。目前漢王書(shū)城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載到當天的最新報紙。

　　并肩作戰

　　電紙書(shū)并非傳統報業(yè)的掘墓人，而是傳統造紙、印刷、投遞等產(chǎn)業(yè)的升級者，是一種更低碳的發(fā)行方式。有了電子閱讀器，消費者可以輕松下載喜歡的書(shū)籍、報紙、新書(shū)，從支付到閱讀在幾分鐘時(shí)間即可完成。而即使網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，從訂購，到將書(shū)籍快遞過(guò)來(lái)，也要花費很長(cháng)時(shí)間，并且存在物流中的不確定因素。電紙書(shū)及網(wǎng)絡(luò )下載的方式，正通過(guò)最便利的手段將用戶(hù)拉回讀者的行列中。

　　而在最先進(jìn)入并建起這種先進(jìn)的發(fā)行平臺后，漢王并沒(méi)有關(guān)門(mén)圈地，而是與文著(zhù)協(xié)、出版社、新華書(shū)店等各個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)方聯(lián)合，共同做大數字發(fā)行的市場(chǎng)。漢王在版權合作上有一個(gè)著(zhù)名的“四項原則”，那就是：

　　免費數字化：漢王為出版社免費提供圖書(shū)數字化加工，并和出版社共享，不獨享數字化成果；

　　版權方定價(jià)：漢王書(shū)城上銷(xiāo)售的電子圖書(shū)定價(jià)權屬于版權所有者；

　　二八分成：漢王書(shū)城上銷(xiāo)售的電子圖書(shū)產(chǎn)生的實(shí)際利潤出版社占80%，漢王占20%；

　　一書(shū)一密：電紙書(shū)用戶(hù)下載的圖書(shū)實(shí)現單獨加密，不同設備之間不能閱讀，從而保證圖書(shū)銷(xiāo)售。

　　此外，2009年，漢王電紙書(shū)在新華書(shū)店渠道的銷(xiāo)售可以說(shuō)是一次極具里程碑意義的嘗試，部分省新華書(shū)店的增速達到了30%以上。正是在這樣的利好消息下，漢王科技2010年又將與新華集團的合作提升到更高層面，即將原來(lái)書(shū)店的經(jīng)銷(xiāo)商角色，轉變?yōu)閼鹇院献骰锇�。新的合作模式將充分發(fā)揮漢王科技和新華集團在內容和技術(shù)的協(xié)同作用，雙方將在出版創(chuàng )意、內容加工、版權貿易、渠道營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面展開(kāi)深度合作。此舉不僅意味著(zhù)漢王電紙書(shū)將是讀者更加便捷地領(lǐng)略到數字閱讀的樂(lè )趣與魅力，也將促使漢王電紙書(shū)在新華集團系統獲得更加迅猛的發(fā)展。

　　在這種積極的姿態(tài)和明確的方向下，傳統出版社、圖書(shū)渠道紛紛與漢王展開(kāi)合作，共同做大數字出版發(fā)行。

　　在資本市場(chǎng)，漢王科技在上市后發(fā)布的首份季度財報也證明，數字出版企業(yè)在資本市場(chǎng)大有可為：2010年第一季度，漢王科技歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長(cháng)349.27%；基本每股收益同比增長(cháng)291.67%。同時(shí)，公司預計1~6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤將比上年同期增長(cháng)320%~370%。

　　而在電子閱讀器終端方面，第三方數據顯示第一季度漢王在全球的電子閱讀器份額中占14.7%，較2009年同期大幅成長(cháng)。而在2010年5月10日，伴隨著(zhù)10余款新品的亮相，漢王電紙書(shū)終端的力量進(jìn)一步增強。從5英寸到8英寸，從WIFI到3G，從全鍵盤(pán)到手寫(xiě)，從LCD到EPD，從WinCE到Android，從單屏到多屏，漢王電紙書(shū)帶來(lái)了全方位的系列產(chǎn)品。

　　而在資源方面，漢王書(shū)城現在已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)本書(shū)，其中1/3為免費下載書(shū)籍，可以說(shuō)漢王提供了真正的海量藏書(shū)，隨時(shí)下載，而且書(shū)籍數量還在高速增加。目前，漢王的合作報社達到40家，《環(huán)球時(shí)報》、《京華時(shí)報》、《中國經(jīng)營(yíng)報》等赫然在列，而合作出版社近百家，如：長(cháng)江出版傳媒集團、中信出版社、春風(fēng)文藝出版社等等。同時(shí)，《孔子》、《貨幣戰爭》、《蝸居》、《媳婦的美好時(shí)代》等熱門(mén)新書(shū)也不斷的登上漢王書(shū)城的下載榜單。

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