【CPP114】訊：提到保健品行業(yè)，每一個(gè)人的眼中都是其高售價(jià)背后隱藏的暴利。

　　誠然，保健品這個(gè)在中國經(jīng)歷了從無(wú)到有，發(fā)展從無(wú)序到有序的行業(yè)，其低廉的原材料、生產(chǎn)環(huán)節以及簡(jiǎn)單明了的營(yíng)銷(xiāo)模式，都注定其要被外界蒙上“暴利”的面紗。

　　而如今，經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，保健品這個(gè)一度被認為“遍地是黃金”的行業(yè)，似乎已經(jīng)過(guò)早的走到了它的瓶頸之處：“跟風(fēng)現象”的肆虐，以及魚(yú)龍混雜、千篇一律、急功近利的營(yíng)銷(xiāo)模式，再加上門(mén)檻低所帶來(lái)的種種坑買(mǎi)拐騙，都使得保健品行業(yè)引起了外界的質(zhì)疑和詬病，保健品行業(yè)似乎已經(jīng)陷入了一種混亂無(wú)序和畸形發(fā)展的怪圈之中。

　　在這樣的惡性環(huán)境下，不甘心自毀前程的廠(chǎng)商會(huì )紛紛選擇“另辟蹊徑”，同時(shí)，他們也希望，有關(guān)部門(mén)能夠出臺相應政策對市場(chǎng)進(jìn)行良性規劃。

　　惡性競爭下催生的保健品B2C

　　電子商務(wù)的B2C模式，成為了在這個(gè)嘈雜的保健品行業(yè)中，企業(yè)紛紛押寶改革的新路。

　　保健品的“暴利”屢屢將整個(gè)行業(yè)推向風(fēng)口浪尖，而其古板的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也令外界擔憂(yōu)，傳統的粗放式掠奪的營(yíng)銷(xiāo)手法加上某些廠(chǎng)商屢屢虛假宣傳、坑蒙拐騙的做法，早已讓眾多消費者對保健品“離奇概念”的炒作司空見(jiàn)慣，甚至對這樣的營(yíng)銷(xiāo)手法產(chǎn)生了強烈的抵觸心理。

　　有分析人士指出，市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展到今天，僅僅依靠傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能掌控市場(chǎng)。對保健品行業(yè)而言，要求發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手法就必須定位于營(yíng)銷(xiāo)的終極目標——掌握消費者的消費心理，滿(mǎn)足消費者的消費需求。

　　而B(niǎo)2C的“淘寶”模式，則恰恰是基于這樣的理念出發(fā)的。

　　做為電子商務(wù)的一種新興模式，B2C能夠真正起到減少企業(yè)生產(chǎn)、存儲、溝通等方面成本的作用，更重要的是，通過(guò)B2C的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)電子商務(wù)平臺，廠(chǎng)家與消費者都可以進(jìn)行快捷有效的方式溝通，甚至可以通過(guò)視頻進(jìn)行“面對面”的溝通，從而真正達到掌握消費者消費心理的目的，這對于消費者，無(wú)異于是從“線(xiàn)下直銷(xiāo)”的轟炸中解脫出來(lái)的捷徑。

　　門(mén)檻低造就的市場(chǎng)混亂亟待規范

　　然而，找到了行業(yè)發(fā)展的高速公路，卻并不意味著(zhù)行業(yè)就可以放心前行。

　　行業(yè)的暴利加上門(mén)檻過(guò)低，使保健品行業(yè)的“跟風(fēng)現象”越來(lái)越嚴重、坑買(mǎi)拐騙的案例時(shí)有發(fā)生，這些，都大大阻礙了行業(yè)正常有序的發(fā)展。

　　目前，中國共有保健食品企業(yè)2025家。但企業(yè)規模普遍偏小，投資超過(guò)1億元的企業(yè)只占國內保健食品企業(yè)的1.45%，41.39%的企業(yè)資產(chǎn)規模在10萬(wàn)～100萬(wàn)元之間。

　　另外，中國絕大多數保健食品企業(yè)不做產(chǎn)品研發(fā)，而生產(chǎn)成本與銷(xiāo)售價(jià)相差近100倍。如果想做國食健字號的保健食品，廠(chǎng)家需要至少30萬(wàn)元申請或者購買(mǎi)國食健字號批號。而很多企業(yè)則只是花上幾萬(wàn)元在當地衛生部門(mén)申請一個(gè)批號，更有甚者，部分廠(chǎng)家只是按照食品生產(chǎn)的一般程序，到工商部門(mén)支付極少的注冊費即掛名生產(chǎn)所謂的高級保健品。企業(yè)的注冊金直接關(guān)系到企業(yè)的信用和公眾對其的信服力，那么目前的保健品企業(yè)的硬件基礎到底怎樣呢？

　　就此，記者隨意登陸了國內一家知名保健品企業(yè)網(wǎng)站，記者發(fā)現，其網(wǎng)站銷(xiāo)售的由“北京本高生物醫藥科學(xué)技術(shù)研究所”生產(chǎn)的“康比特左旋肉堿”右側展示的產(chǎn)品營(yíng)業(yè)執照注冊金僅為3萬(wàn)元。而其經(jīng)營(yíng)范圍是“技術(shù)推廣服務(wù)”。另外，其產(chǎn)品也從幾十到幾百元不等。試問(wèn)這樣一家注冊金只有3萬(wàn)元的廠(chǎng)商，憑什么為消費者所信服？這樣的硬件條件下經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，是否值得消費者關(guān)注和相信？是否是以各種方式做一些夸大功效的宣傳，將產(chǎn)品包裝成高科技產(chǎn)品，進(jìn)行的對外出售？

注冊資金低、經(jīng)營(yíng)范圍非保健類(lèi)

　　記者對其網(wǎng)站熱售的一款保健藥品進(jìn)行了調查，記者致電了“北京康比特體育科技股份有限公司”，其公司人員聲稱(chēng)：公司的確生產(chǎn)過(guò)左旋肉堿，但絕對沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)白平紅色包裝的由“本高生物公司”經(jīng)營(yíng)的左旋肉堿。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品極有可能存在質(zhì)量問(wèn)題，不過(guò)，記者在致電該網(wǎng)站時(shí)，客服人員卻仍然一直保證公司的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，但究竟是否存在問(wèn)題卻不得而知。不過(guò)對與消費者而言，冒險網(wǎng)購這樣的產(chǎn)品，實(shí)在不是明智之舉。

　　僅僅通過(guò)這一款保健產(chǎn)品，就能發(fā)現網(wǎng)站經(jīng)銷(xiāo)中存在的不合理的行為，可見(jiàn)，對“暴利”的窺視，已經(jīng)令廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商完全置消費者真實(shí)需求與不顧，而瘋狂的進(jìn)行掠金了。這樣的行為，對消費者、對整個(gè)保健品行業(yè)，都將造成嚴重的惡劣影響。

　　中國保健協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周邦勇此前也對外表示，保健品行業(yè)門(mén)檻低、管理不規范，讓中國保健食品企業(yè)走上了“畸形”發(fā)展的道路。但隨著(zhù)國家食品藥品監督管理局已簽署的《保健食品注冊管理辦法》的出臺，這些問(wèn)題都將有合理的解決方法。

　　據周邦勇透露，廠(chǎng)家進(jìn)行注冊生產(chǎn)或者經(jīng)銷(xiāo)后，將有專(zhuān)門(mén)的食品藥品監督管理局工作人員下車(chē)間檢查、復查和抽查生產(chǎn)工序，工作人員也會(huì )對經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)銷(xiāo)能力進(jìn)行嚴格的核實(shí)。在規范化的市場(chǎng)背景下，保健品市場(chǎng)“一夜暴富”的年代將被終結，而保健品這個(gè)已近600億銷(xiāo)售規模的行業(yè)也將步入井噴期。

       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　新媒體成風(fēng)投青睞產(chǎn)業(yè) B2C最得寵
　　決定B2C男裝盈利的還是線(xiàn)下的那套哲學(xué)
　　B2C多元化：一切是為了利潤的交叉補貼？