【CPP114】訊：近日，由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心編寫(xiě)、社會(huì )科學(xué)文獻出版社出版的《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（又名《2010傳媒藍皮書(shū)》）在京發(fā)布。該書(shū)指出，根據2010年2月為止收集到的各種數據進(jìn)行統計和計算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長(cháng)16.3%。

　　相比較而言，報業(yè)、圖書(shū)、電視等傳統媒體盡管保持一定比例得增長(cháng)，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。這一方面說(shuō)明著(zhù)中國的傳媒結構正在發(fā)生積極的、質(zhì)的變化，但另一方面也給傳統行業(yè)提出了艱巨的挑戰，如何從市場(chǎng)與體制雙方面尋求突破，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式是這些行業(yè)所面臨的迫切需要解決的難題。

　　傳統媒體陷入困境應該說(shuō)是目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)普遍問(wèn)題。據統計，金融危機之后，美國有507家日報的發(fā)行量銳減，絕大多數報業(yè)公司只能勉強維持運營(yíng)。2009年很多主要報紙（除《華爾街日報》之外）的發(fā)行量，較之于2008年仍然在不斷下降。（見(jiàn)表2 ）面對紙質(zhì)傳統媒體所面臨的危機和困境，美國報業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟一樣出面拯救美國報業(yè)，一方面也在加緊調整經(jīng)營(yíng)策略。

　　
　　與此同時(shí)，根據世界報業(yè)協(xié)會(huì )的最新數據顯示，在法國，平均每1000人只買(mǎi)154份日報，報業(yè)危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來(lái)，英國已削減近千個(gè)傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙《朝日新聞》也不免經(jīng)受創(chuàng )辦130年以來(lái)的首次財政赤字，秋山耿太郎社長(cháng)更表示“以現在的指標來(lái)看，2010年還將繼續出現赤字”。

　　另一方面，電子閱讀器正成為傳統媒體與新媒體對接的數字化轉型的又一嘗試。2007年美國亞馬遜書(shū)店推出　　Kindle電子閱讀器，銷(xiāo)售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后3個(gè)月的時(shí)間內，銷(xiāo)量達到24萬(wàn)部，銷(xiāo)售收入逾1億美元。目前Kindle累計銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷(xiāo)售收入及電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入組成。該收入從2007年的5百萬(wàn)美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。（見(jiàn)圖）


　　從中國得情況看，以出版社轉企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進(jìn)入了逐步深化與改革面擴充的階段。中國的出版業(yè)如何正確解決改革中暴露出來(lái)的矛盾，如何將改革的經(jīng)驗推廣到報業(yè)體制改革之中？另一方面，報刊的數字化轉型是否能探索出新的路徑？這需要我們去做仔細的思考。

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