【CPP114】訊：近年來(lái)，由于新媒體發(fā)展迅猛，對傳統報紙帶來(lái)很大沖擊。比較傳統報紙和新媒體的相互優(yōu)劣，筆者認為，今后或許兩者能走出一條相通相融、彼此借鑒之路。對于傳統報紙而言，新媒體帶來(lái)的沖擊形勢是嚴峻的，但如果將自身的發(fā)展定位于中國宏觀(guān)經(jīng)濟形勢發(fā)展及國家提出的振興文化產(chǎn)業(yè)的大框架內來(lái)看，其仍處于發(fā)展的黃金期，但前提是，傳統報紙要學(xué)會(huì )在沖擊下加快改革步伐，及時(shí)轉身，做大做強自身品牌。

　　新媒體有優(yōu)勢也有短板

　　新媒體與傳統報紙相比，其最大優(yōu)勢在于“新”，具體表現在，新媒體有強烈的科技色彩。各類(lèi)新媒體如播客、博客、社區論壇、視頻，以及手機報、電子閱讀器、微博等，都或多或少有著(zhù)日新月異的技術(shù)背景，需要強大的研發(fā)能力和后臺服務(wù)。再加上國家出臺的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，帶來(lái)很多終端消費產(chǎn)品的新契機。同時(shí)，新媒體可以實(shí)現靈活報道及互動(dòng)。并且報道突發(fā)新聞優(yōu)勢明顯，只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)送即可，能迅速送達終端。

　　此外，新媒體與受眾的互動(dòng)優(yōu)勢非常明顯，讀者能及時(shí)對突發(fā)新聞作出回應，且時(shí)間、空間不受過(guò)多限制。新媒體不但具備了報紙的閱讀特點(diǎn)，還具備了廣播的音頻和電視的視頻特點(diǎn)，將多種傳統媒體特性融為一體。另外，新媒體有容量?jì)?yōu)勢。報紙報道新聞的弱點(diǎn)在于版面有限、時(shí)間固定，這些對于新媒體來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題，其容量可根據需要無(wú)窮放大，并且可以作為資料，供讀者保存查閱。

　　但即便如此，新媒體仍然有其發(fā)展的短板。一方面，其技術(shù)是優(yōu)勢，有時(shí)也是劣勢。新媒體依托于強大的技術(shù)能力，奉行技術(shù)為王的理念，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的影響，比如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術(shù)的不穩定性，常會(huì )遇到操作故障，甚至受到突然事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩定性仍有待磨合。另一方面，其權威性不夠，公信力較弱。雖然新媒體獲取了年輕人的青睞，但相當數量的年輕人是以?shī)蕵?lè )心態(tài)對待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權威性仍有待加強，尤其在遇到對相關(guān)社會(huì )群體有可能導致糾紛的事件中，新媒體的公信力大打折扣。此外，新媒體的安全性也有待提升。新媒體的優(yōu)勢之一是其開(kāi)放性，但社會(huì )是復雜的，不同的人群心態(tài)取向差異較大。相對報紙成熟的審稿程序，新媒體的安全性遇到嚴峻的挑戰。信息的篩選、受眾情緒的引導、權威聲音的發(fā)布、不良信息的及時(shí)剔除等，新媒體在這方面需要加強和引導。
 
　　報紙需正視壓力找優(yōu)勢

　　舉個(gè)例子，傳呼機的消失是因為手機短信完全取代了其功能；電報的消失是因為電話(huà)的普及；人們不再寫(xiě)信是因為其成本高、溝通速度慢……但同時(shí)我們也應該看到，司機仍固守著(zhù)收聽(tīng)廣播的習慣，電視的出現并沒(méi)有讓廣播消失，反而是開(kāi)車(chē)的人群越多，廣播固有的市場(chǎng)越大。

　　對報紙而言，無(wú)論新媒體進(jìn)入3G還是今后的4G、5G時(shí)代，報紙都有其發(fā)展空間，因為報紙的很多內在屬性和職能是新媒體無(wú)法完全取代的。

　　報紙的優(yōu)勢在于發(fā)展模式成熟、聲譽(yù)卓著(zhù)、公信力強。在新媒體還沒(méi)有形成一個(gè)相對成熟的發(fā)展模式之前，報紙應加快自身改革步伐，做大做強。其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于創(chuàng )新，形成鮮明的特色，打造品牌優(yōu)勢。

　　在新聞報道的領(lǐng)域，報紙最大的優(yōu)勢在于深度報道，今后應進(jìn)一步強化，尤其在一些領(lǐng)域，比如經(jīng)濟報道、重大事件的報道、重大活動(dòng)的報道，報紙應推出相當分量的版面，以一次性深度解讀的氣勢，深入采訪(fǎng)，將報道做深做透。如今獲取信息的渠道較多，但網(wǎng)絡(luò )新聞對很多現實(shí)問(wèn)題的把握有一定偏差，甚至以訛傳訛。報紙應堅持理性、公信力的報道模式，形成厚重、權威的自身品牌特色。

　　做好活動(dòng)策劃，形成長(cháng)效合作機制。報紙發(fā)展到今天，尤其是都市類(lèi)報紙，如果還抱著(zhù)過(guò)去那種僅靠突發(fā)重大新聞打天下的思想，明顯在內部資源配置上難以長(cháng)久持續。對讀者來(lái)說(shuō)，讓他們記憶最深刻的并不是某次看了某條重大新聞，而是曾經(jīng)參加過(guò)報紙的某次活動(dòng)，這些讀者的忠誠度較高。報紙應利用品牌優(yōu)勢，和相關(guān)單位、部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )等構建長(cháng)效的合作機制，形成互惠互利的利益共同體，共同經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，報紙還應修補自己的短板。首先，報紙應利用網(wǎng)絡(luò )強化與讀者間的互動(dòng)，除了版面，還可以通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)連線(xiàn)、報社網(wǎng)站鏈接等，快速獲取讀者的聲音，衡量新聞價(jià)值后，及時(shí)在版面上予以體現�？紤]到目前新媒體發(fā)現問(wèn)題較快而解決問(wèn)題的能力相對較弱的現狀，報紙報道應側重讀者所關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題的解決。

　　此外，可以考慮加強知識產(chǎn)權建設力度。新媒體的內容基本來(lái)自報紙，報紙應探索一定的收費模式，加強維權。各大報業(yè)集團也可考慮與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新媒體簽訂戰略合作協(xié)議，雙方對彼此內容的獲取、市場(chǎng)的配置進(jìn)行探討，以改變目前傳統報紙單方面生產(chǎn)新聞，但爭相取悅網(wǎng)站等新媒體的不公平格局。
 
　　報紙仍處發(fā)展黃金期

　　對報紙而言，現在需要做的是各類(lèi)報紙結構的調整、內容的創(chuàng )新，而不是被新媒體逐漸取而代之。很多人以美國為例，常舉出美國又關(guān)閉多少家報紙之類(lèi)的例子，但美國和中國國情不同，處在不同的發(fā)展階段。美國地廣人稀，城市化、工業(yè)化、信息化都已完成，發(fā)展模式趨于穩定。而我國城市化才起步二三十年，還有大量的農村人口走進(jìn)城市，報紙還有很多領(lǐng)域沒(méi)有覆蓋到。在國家提出振興文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，可以說(shuō)，報紙正處于發(fā)展的黃金期。

　　對任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，適者生存的原則不會(huì )改變。報業(yè)應加強創(chuàng )新，積極應對挑戰，加快改革步伐，辦出自己的鮮明特色，繼續高舉內容為王的旗幟，報紙的明天一定更加美好。

　　筆者認為，今后報紙與新媒體之間的關(guān)系，并非是簡(jiǎn)單的此消彼長(cháng)，而是一種相互融合、相互借鑒的共生關(guān)系。報紙的采編系統也在不斷更新?lián)Q代，視頻技術(shù)、論壇模式、網(wǎng)絡(luò )辦報也都被報紙所采用，這些都是受到新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)而產(chǎn)生的。其實(shí)從技術(shù)角度看，現在已出現了電子紙。也許有一天，由于科技的發(fā)展，我們打開(kāi)報紙會(huì )驚喜地發(fā)現，雖然還是“紙張”，但一樣會(huì )有移動(dòng)的圖像，也會(huì )發(fā)聲。


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