此外楊洪認為，隨著(zhù)電子書(shū)品牌的增多，競爭愈發(fā)激烈，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境就更應該得到有效的管理。他舉例說(shuō)道，“某品牌電子書(shū)曾在其廣告中聲稱(chēng)，只要買(mǎi)一本電子書(shū)，就會(huì )附贈3000本預裝正版書(shū)。我們假設一本書(shū)是20元，那總共是6萬(wàn)元，按10%的版稅計算，就是6000元，就按20%的分成比例計算，這家企業(yè)要為出版商支付1200元的版稅，可是誰(shuí)知道這些錢(qián)有沒(méi)有給？當然，有人會(huì )認為這些圖書(shū)中有《紅樓夢(mèng)》之類(lèi)的無(wú)版稅圖書(shū)。這種書(shū)叫做公版書(shū)，而不能成為正版書(shū)。只有在有版權的前提下，才有正版、盜版之分。但是這家企業(yè)在廣告中告訴大家送的是正版書(shū)。這其中，要么是這家企業(yè)用概念欺騙了大家，要么這家企業(yè)就沒(méi)有給出版者版稅”。

　　年底電子書(shū)行業(yè)將洗牌

　　相比市場(chǎng)上的喧囂，方正集團副總裁鄭鐵男在這場(chǎng)被媒體渲染為戰國時(shí)代的電子書(shū)大戰中，卻顯得冷靜沉著(zhù)。他甚至認為，現在的電子書(shū)市場(chǎng)只是處于萌芽階段。

　　“從國內電子書(shū)產(chǎn)量來(lái)看，還不能稱(chēng)得上是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。如果有一天，TCL、康佳等電子企業(yè)都開(kāi)始涉足閱讀器產(chǎn)品，以其強大的流水線(xiàn)作業(yè)，產(chǎn)能和產(chǎn)量連目前的電子書(shū)龍頭漢王也會(huì )略顯遜色，那時(shí)候才能稱(chēng)得上電子書(shū)市場(chǎng)的戰國時(shí)代。無(wú)論是漢王、盛大或者方正，都將只是市場(chǎng)中的一個(gè)部分。”鄭鐵男如此評價(jià)道。

　　雖然電子書(shū)市場(chǎng)只是剛起步，卻也熱鬧非凡，不論是以技術(shù)為代表的硬件廠(chǎng)商漢王，還是以?xún)热轂閮?yōu)勢的超星、中文在線(xiàn)、硬件軟件廠(chǎng)商，以及無(wú)數山寨品牌，都已迫不及待地加入到這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)浪潮中來(lái)。

　　面對同樣的市場(chǎng)環(huán)境，方正飛閱傳媒有限公司副總經(jīng)理管劍卻得出了不同的結論。“今年年底前，電子書(shū)市場(chǎng)將出現洗牌。”管劍認為，目前的市場(chǎng)雖然不確定性因素很多，但是可以肯定，目前的電子書(shū)消費市場(chǎng)中送禮占了很大比重。同時(shí)，伴隨著(zhù)漢王的上市，許多非理性的資本也在流入電子書(shū)市場(chǎng)。“年底，將會(huì )有兩大類(lèi)電子書(shū)產(chǎn)品最有優(yōu)勢，一類(lèi)是電信運營(yíng)商扶持的品牌，一類(lèi)是山寨機。”管劍說(shuō)。

　　格式之爭

　　防盜版還是保利益

　　電子書(shū)的格式問(wèn)題一直伴隨著(zhù)電子書(shū)的發(fā)展，也同樣是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只“攔路虎”。

　　王華認為，在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)萌生之初，國內廠(chǎng)商在格式研發(fā)上確實(shí)相互沒(méi)有通氣，“格式標準牽涉到商業(yè)利益，研發(fā)自己的格式可謂有意為之”。

　　對于“有意為之”，深圳掌媒科技有限公司總裁張小洋給出了如下理由。“以掌媒為例，我們做內容資源在手機上的表現，必須有創(chuàng )新性的技術(shù)和創(chuàng )新性的功能、特色，而這些功能、特色在現有的任何一種格式、技術(shù)中都沒(méi)有辦法實(shí)現，我們不得不靠自己去創(chuàng )新。那么我們把這個(gè)技術(shù)做出來(lái)，做成自己的格式，產(chǎn)生了發(fā)明專(zhuān)利，相當于自己的標準，這是由于通用的格式達不到我們所期望的高度，解決不了企業(yè)的個(gè)性化與創(chuàng )新的需求。”

　　同時(shí)，張小洋認為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展依賴(lài)于有效的版權保護，“我們開(kāi)發(fā)自己的格式就是為了防盜版、防復制。如果采取通用的標準，除非大家能夠保證共同遵守，否則你也能打開(kāi)我的，我也能打開(kāi)你的，你花錢(qián)買(mǎi)的內容，我可以很方便地獲取，以現在的市場(chǎng)環(huán)境，誰(shuí)采取通用格式誰(shuí)吃虧，特別是那些注重版權的企業(yè)”。

　　在楊洪看來(lái)，對于格式的爭奪企業(yè)是有意為之，也是不得不為之。“用通俗的話(huà)來(lái)講，格式相當于一個(gè)‘暗箱’，企業(yè)通過(guò)格式對內容進(jìn)行了加工，把沒(méi)用的、不可經(jīng)營(yíng)的東西變成可經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，這個(gè) ‘暗箱’對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)意義可想而知。”

　　統一格式言之尚早

　　盡管格式問(wèn)題直接牽涉到企業(yè)的利益，但如此多的圖書(shū)格式，早已讓消費者看暈了頭。近日記者在中關(guān)村看到一位打算購買(mǎi)電子書(shū)的王女士，“這已經(jīng)是我第三次跑過(guò)來(lái)了解產(chǎn)品，直到現在我還沒(méi)選擇到合適的電子閱讀器”。在王女士看來(lái)，合適代表著(zhù)電子書(shū)對圖書(shū)格式的全面兼容。“現在市場(chǎng)上電子書(shū)的品牌多達近百種，每種電子書(shū)可以閱讀的圖書(shū)格式都大不相同。往往從番薯網(wǎng)下載的圖書(shū)放到其他品牌的閱讀器中就無(wú)法閱讀。這不是切斷了我們的內容來(lái)源嗎？”

　　目前，電子書(shū)的格式標準化問(wèn)題已引起了出版機構、圖書(shū)館、數字出版技術(shù)提供商、工業(yè)和信息化部以及新聞出版總署等機構的廣泛關(guān)注。據中國出版科學(xué)研究所出版標準化研究室張書(shū)卿介紹，目前中國出版科學(xué)研究所關(guān)于出版物的標準化制定尚處于立項階段。“標準的制定是很?chē)乐數氖虑�，要通過(guò)一定的程序，相當于一項法律的出臺，要嚴格遵照程序。以國家標準為例，要經(jīng)過(guò)研究階段、立項階段、起草階段、征求意見(jiàn)階段、審查階段、批準階段、出版階段、復審階段、廢止等步驟。”她同時(shí)強調，標準化的根本目的不是要限制競爭，而是給技術(shù)一個(gè)最佳的秩序。“在這種秩序下，大家的利益應該是均享的，同時(shí)能夠推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。” 


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