【CPP114】訊：電子書(shū)的出現，是改變人們閱讀習慣的一次革命性變化，被許多人認為是可以與造紙術(shù)、印刷術(shù)媲美的一項發(fā)明。這么重要的發(fā)明，當然也就被無(wú)利不起早的商人認為是可以創(chuàng )造一定價(jià)值的機會(huì )，或利潤，或概念。有記者調查后表示，這里領(lǐng)域今年有可能會(huì )有400多家企業(yè)推出自己的品牌。更有所謂的專(zhuān)家預計這一領(lǐng)域中國會(huì )有數千億乃至上萬(wàn)億的市場(chǎng)空間。 有400多家企業(yè)推出自己品牌的產(chǎn)品我認同，這個(gè)東西技術(shù)難度不大，一個(gè)10人的設計公司，2個(gè)月就可以推出自己產(chǎn)品，找個(gè)代工廠(chǎng)，翻版一個(gè)模具，最多3個(gè)月這個(gè)產(chǎn)品就可以上市�？梢哉f(shuō)，對IT從業(yè)人員而言，這個(gè)東西幾乎沒(méi)有技術(shù)含量。市場(chǎng)空間數千億乃至上萬(wàn)億，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)我就不敢茍同了。

　　有一個(gè)類(lèi)似的市場(chǎng)我們可以參考一下，就是幾年前的MP3、MP4產(chǎn)品。這兩個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)水平差不多，一個(gè)做MP3、MP4的設計師，換一顆芯片，攥一套操作系統，大概也就十天半個(gè)月就能把這個(gè)東西做出來(lái)。再說(shuō)市場(chǎng)，電子書(shū)和聽(tīng)音樂(lè )都是具有差不多的休閑娛樂(lè )功能。我經(jīng)常在地鐵里有人拿著(zhù)手機在聽(tīng)音樂(lè )，也經(jīng)�？吹胶芏嗳嗽谟檬謾C看電子書(shū)。隨著(zhù)少數的幾個(gè)廠(chǎng)商現在已經(jīng)推出了一些電子書(shū)，有部分人拿著(zhù)這個(gè)東西在看，但絕大部分人都還是在用智能手機在看書(shū)。再看內容，絕大部分人都是在看Free的小說(shuō)之內的東西。說(shuō)通俗一下，和音樂(lè )一樣，絕大部分人在使用盜版或者免費。隨著(zhù)，數字移動(dòng)終端（尤其是手機）功能越來(lái)越強大，把電子書(shū)作為休閑娛樂(lè )工具人還會(huì )逐漸的以這個(gè)載體為主。就像現在聽(tīng)音樂(lè )，越來(lái)越少的人拿專(zhuān)門(mén)功能音樂(lè )播放器，基本都是綜合終端。除了那部分追求時(shí)尚被蘋(píng)果忽悠了的人。

　　通常，說(shuō)道電子書(shū)市場(chǎng)，大家都會(huì )舉一個(gè)例子，就是亞馬遜和他的Kindle。我沒(méi)有仔細研究過(guò)這個(gè)東西，但是我知道亞馬遜是做內容的，而不是賣(mài)硬件的。這么多年的經(jīng)營(yíng)，亞馬遜積累的大量的數字內容資源，這是他成功的保證。很多人都讀過(guò)一本書(shū)，那就是《長(cháng)尾理論》，這本書(shū)就是以亞馬遜為主要實(shí)例的。有了Kindle，亞馬遜可以從大量的小眾身上，依靠數字版權而不是壓箱的圖書(shū)，賺取相當的利潤。這樣，kindle的利潤多少就顯的不那么重要了。說(shuō)到底，亞馬遜是一個(gè)數字出版商，或者說(shuō)，數字內容運營(yíng)商，而不是硬件提供商。

　　今天，我們大量的硬件制造商投身這一領(lǐng)域，除了能夠給消費者提供更多的“山寨”硬件之外，還能提供什么？或許有人說(shuō)，有些企業(yè)也在做數字出版商或者運營(yíng)商的夢(mèng)。這就是很多專(zhuān)家學(xué)者都看到的數字內容與數字版權的問(wèn)題。但問(wèn)題是，羅馬不是一天建成的，一下子哪來(lái)那么多數字內容，特別是非娛樂(lè )內容。

　　為了這么問(wèn)題，我今天走訪(fǎng)了一個(gè)設計所。他們在研究加密的電子書(shū)。也就是說(shuō)，這個(gè)電子書(shū)，除了具有通常的電子閱讀器功能外，還通過(guò)硬件加密的方式來(lái)保證數字版權。也就是在主板上多焊了一塊加密芯片，在數字內容經(jīng)過(guò)編譯以后，必須通過(guò)他的硬件解碼才能夠閱讀內容，這對數字版權保護是有幫助的。他還有一個(gè)平臺是用來(lái)數字出版物發(fā)行、統計與追蹤的。另外，一個(gè)加密軟件，送給出版商。希望他們提供經(jīng)過(guò)加密的數字內容。在平臺上分享內容，按照銷(xiāo)售統計分成。按理說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品是不錯的�，F在的問(wèn)題是，還是需要一個(gè)類(lèi)亞馬遜的企業(yè)，也就是一個(gè)運營(yíng)商。

　　我自認為算是一個(gè)愛(ài)看書(shū)的人，每年在購書(shū)上的消費一定是過(guò)千的。但我買(mǎi)書(shū)買(mǎi)幾類(lèi)，一是經(jīng)濟、管理、計算機、產(chǎn)業(yè)方面的書(shū)；二是兒童書(shū)籍；三是考試類(lèi)書(shū)籍，就是應付各種考試的參考書(shū)。好像這幾類(lèi)書(shū)用電子書(shū)我都不會(huì )用，第一類(lèi)書(shū)應該解決不了我的批注和修正的問(wèn)題�？磿�(shū)的時(shí)候對內容有想法可以隨時(shí)把那句話(huà)劃一下，寫(xiě)兩句嗎？做不到。第二類(lèi)主要就是給兒子買(mǎi)來(lái)動(dòng)手或者是閱讀的。小孩用電腦多少不好，同樣我也不會(huì )讓他用電子書(shū)。第三類(lèi)要是便宜還有可能，也就是隨手翻翻。

　　所以我認為除非出現一個(gè)模式和一個(gè)運營(yíng)商，中國的電子書(shū)市場(chǎng)能火一陣子，但不長(cháng)久。猶如MP3、山寨手機，同樣都是電子廠(chǎng)商，命運都差不多。只有中國移動(dòng)日子最好過(guò)。


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