數字出版面臨變革

　　目前國內的數字出版行業(yè)正期待著(zhù)一場(chǎng)變革。

　　“行業(yè)里面存在一些問(wèn)題。”中國版協(xié)電子與出版工作委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王勤對目前的國內數字出版行業(yè)則表示出了一些擔憂(yōu)：市場(chǎng)上高端精神文化產(chǎn)品少，原創(chuàng )產(chǎn)品以及創(chuàng )意產(chǎn)品產(chǎn)能低下。

　　其實(shí)，對于這些問(wèn)題，移動(dòng)運營(yíng)商、傳統出版商、產(chǎn)品制造公司都有一些困惑，王勤認為，這是源于對消費人群的消費需求、消費形態(tài)、消費模式研究不夠。

　　實(shí)際上，目前數字出版產(chǎn)品，有很多都是通過(guò)內容商提供的原有內容，通過(guò)渠道商直接原封不動(dòng)地搬到終端上面，這并沒(méi)有顯示出數字出版的獨有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長(cháng)蘇毅將3G的主要特點(diǎn)歸為兩點(diǎn)：一是便攜，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的連接。她認為，將這兩點(diǎn)融入數字出版，數字出版提供給信息消費者的就是數字移動(dòng)的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數字出版重點(diǎn)是要對傳統出版內容資源進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，并結合全媒體技術(shù)，呈現出滿(mǎn)足市場(chǎng)個(gè)性化需求的多樣化數字產(chǎn)品，這個(gè)新媒體的特點(diǎn)是海量?jì)热萁?jīng)過(guò)內容深加工處理，簡(jiǎn)化成有效內容，從而凸顯閱讀形態(tài)的多樣性。

　　對于內容提供商而言，同樣也面臨一個(gè)困惑，數字出版究竟賣(mài)什么？中國出版集團數字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇說(shuō)，按照傳統的出版方式，出版社賣(mài)的是紙張，即按照紙張定價(jià)，而數字出版，漢王賣(mài)閱讀產(chǎn)品，移動(dòng)賣(mài)手機，內容提供商賣(mài)什么？如何來(lái)定價(jià)？這成為一個(gè)新問(wèn)題。

　　而數字出版面臨的另一個(gè)問(wèn)題就是，產(chǎn)業(yè)鏈上地位不對等。新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強認為，出版單位與移動(dòng)公司各有所長(cháng)，互相結合定能相得益彰，但不可否認，目前數字出版產(chǎn)業(yè)中，傳統出版單位作為內容提供商還處于一個(gè)相對弱勢的地位，他希望出版單位和移動(dòng)公司能夠本著(zhù)公平、互利、共贏(yíng)的原則共同發(fā)展，探討未來(lái)新的業(yè)務(wù)模式。

　　“目前最大困難還在商業(yè)模式。”盡管在接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)，卓望公司副總裁傅葳這樣說(shuō)道，但是，在她看來(lái)，在黑莓、iPhone上面都有比較認可的模式，而且各個(gè)環(huán)節都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業(yè)模式。

　　中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝也表示，數字出版業(yè)的快速發(fā)展有待出版社與運營(yíng)商、數字出版商以及軟件商、終端設備制造商各方的共同努力，中國移動(dòng)廣東公司將繼續加大與產(chǎn)業(yè)各方的合作，為用戶(hù)提供更多更好的數字出版產(chǎn)品。

　　廣東數字出版走在前列

　　“這是廣東省內容提供商和移動(dòng)運營(yíng)商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態(tài)。”廣東省新聞出版局副局長(cháng)韓安貴這樣說(shuō)道。

　　“移動(dòng)與省出版集團的合作有著(zhù)很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長(cháng)蘇毅告訴時(shí)代周報記者，這次論壇意義重大，對于數字出版而言，單純技術(shù)主導的局面即將改變，技術(shù)與內容共同拉動(dòng)數字出版的新時(shí)代即將來(lái)臨。

　　廣東省出版集團一直高度重視數字出版工作，2009年1月，集團成立了獨立運營(yíng)的數字出版公司，作為國內第一家以“數字出版”冠名的出版機構，數字出版公司肩負起探索數字出版贏(yíng)利模式的重任，直面市場(chǎng)風(fēng)險，接受市場(chǎng)檢驗。本次高峰論壇由數字出版公司承辦，是廣東省出版集團與廣東移動(dòng)深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時(shí)代周報記者透露，廣東省即將成立廣東省數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )，這將進(jìn)一步擴大和深化數字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰略合作，實(shí)現共榮共贏(yíng)。

　　“現在的關(guān)鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強向時(shí)代周報記者表示，盡管廣東省數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )的成立，無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈上的地位問(wèn)題，但是，這給了很多的內容提供商一個(gè)機會(huì )，一個(gè)與移動(dòng)運營(yíng)商坐下來(lái)交談與商量的機會(huì )，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有好處的。

　　目前，廣東省數字出版無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規模還是技術(shù)實(shí)力上面，都位于全國前列，今年8月接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)，蘇毅便表示，廣東數字出版總產(chǎn)值將達150億元。

　　《珠江三角洲地區改革發(fā)展規劃綱要（2008-2020年）》中明確提出要“優(yōu)先發(fā)展現代服務(wù)業(yè)”和“大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，數字出版產(chǎn)業(yè)在《綱要》中就是屬于優(yōu)先發(fā)展、大力發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而廣東數字出版在許多方面都走在了全國前列并形成了亮點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)規模和整體實(shí)力上，逐漸形成了一批引領(lǐng)數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)出版龍頭企業(yè)，占據全國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國數字出版的產(chǎn)值每年都在以驚人的速度增長(cháng)，而廣東省的規模也在不斷擴大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創(chuàng )新、合作共贏(yíng)，這使得廣東數字出版走在全國的前列。

　　12月29日，位于天河區中山大道的廣東數字出版基地正式開(kāi)工，這個(gè)由廣東省出版集團有限公司建設運營(yíng)、專(zhuān)門(mén)為數字出版相關(guān)企業(yè)和機構服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區域新興產(chǎn)業(yè)輻射軸線(xiàn)上的重要支點(diǎn)。 



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