【CPP114】訊：蘋(píng)果的平板電腦ipad能夠上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè )、看照片和視頻、玩游戲，但是蘋(píng)果ceo史蒂夫·喬布斯（steve jobs）如何分配他為ipad打通產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)間呢？他選擇了與媒體和出版界密切接觸。
 

　　為了平板電腦ipad，喬布斯曾宴請了50位《紐約時(shí)報》的相關(guān)人士，他還去拜訪(fǎng)《華爾街日報》等多家媒體公司，希望能為蘋(píng)果平板電腦提供更多的媒體內容。在他的努力背后，是一個(gè)利用ipad來(lái)撬動(dòng)媒體業(yè)變革再走一步的計劃。
 

　　魔法閱讀器？

　　4月，ipad將正式上市。2個(gè)多月前，紐約pranna飯店宴會(huì )廳，喬布斯吃著(zhù)芒果奶昔和意大利面與《紐約時(shí)報》發(fā)行人亞瑟·蘇茲伯格（arthur sulzberger）親切會(huì )談，喬布斯演示了ipad的功能以及ipad如何為未來(lái)的媒體服務(wù)。
 

　　當蘇茲伯格對于是否應與蘋(píng)果平板電腦達成獨家授權協(xié)議仍存疑慮時(shí)，《紐約時(shí)報》公司已開(kāi)始尋找對網(wǎng)絡(luò )版內容收費的方式�！都~約時(shí)報》已經(jīng)準備從2011 年開(kāi)始在網(wǎng)站實(shí)施新聞收費。用戶(hù)閱讀時(shí)，《紐約時(shí)報》會(huì )對用戶(hù)提供一定篇幅的免費內容，然后由用戶(hù)決定是否付費繼續閱讀。
 

　　喬布斯希望ipad能實(shí)現新聞收費分成。盡管市場(chǎng)調研公司尼爾森近日發(fā)布的調查結果顯示，愿意為網(wǎng)上娛樂(lè )埋單的用戶(hù)占有不小的比例，但愿意瀏覽收費新聞的用戶(hù)為30%。
 

　　《紐約時(shí)報》內部也對ipad爭論不休。他們的科技記者之間也對此發(fā)起了公開(kāi)的爭論，有的認為ipad有一些缺陷，但有記者認為該產(chǎn)品仍然可以憑借一系列先進(jìn)的功能“干掉”亞馬遜的kindle閱讀器。
 

　　不管怎樣，蘋(píng)果ipad為電子閱讀器和電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了結構性的變化。用戶(hù)獲取網(wǎng)絡(luò )內容的方式正在從單純的閱讀文字向獲取多媒體內容轉變。除了閱讀文字外，我們還會(huì )瀏覽圖片、觀(guān)看視頻并向感興趣的內容添加自己的評論。
 

　　以《紐約時(shí)報》為例，其首頁(yè)的頭條新聞時(shí)刻在更新，還需要為讀者提供交互式的幻燈片、用戶(hù)評論以及其他視頻和文檔的鏈接。
 

　　kindle的缺陷在于無(wú)法提供多媒體內容，不是彩屏，價(jià)格還不比ipad便宜多少，而優(yōu)勢就是有利于減輕眼睛疲勞。
 

　　“像《哈利·波特》里的魔法報了。”這是一個(gè)看到《紐約時(shí)報》在ipad上展示帶視頻報紙時(shí)候的網(wǎng)友評論。
 

　　投行高盛的分析師預測，蘋(píng)果2010年ipad銷(xiāo)量將達到600萬(wàn)臺。蘋(píng)果已經(jīng)得到了全球五家最大出版商的支持，還將向其他出版商敞開(kāi)大門(mén)。
 

　　對這種帶視頻的電子報紙，已有分析師預計，嵌入在蘋(píng)果平板電腦內的出版物的廣告價(jià)格，有朝一日將超過(guò)印刷版，尤其是經(jīng)過(guò)精準定向的視頻廣告。
 

　　而一些新的媒體化項目也不斷出現。美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟也有在ipad上的應用程序，希望將棒球這項運動(dòng)變成一項全新體驗。借助ipad這個(gè)平臺，使用者可以在觀(guān)看比賽期間，隨意切換多個(gè)不同的視頻和音頻。他們還可以查閱具體球員的個(gè)人數據，以及交戰雙方的歷史比賽戰績(jì)。除此之外，他們還可以查閱與該場(chǎng)比賽相關(guān)的大量趣味信息。
 

　　內容與平臺

　　喬布斯毫不客氣地表示，由于對亞馬遜感到日益不滿(mǎn)，已經(jīng)有出版商計劃從該網(wǎng)站撤下電子書(shū)。蘋(píng)果為配合ipad推出一個(gè)在線(xiàn)圖書(shū)商店ibooks store，用戶(hù)可以在其中購買(mǎi)電子書(shū)籍，然后在ipad上進(jìn)行閱讀。蘋(píng)果還與諸多出版商達成了合作協(xié)議，將于4月3日提供免費下載的ibooks應用，強化ipad的電子書(shū)功能。
 

　　enderle group分析師羅伯·恩德勒（rob enderle）表示，在ipad發(fā)布后，亞馬遜確實(shí)對出版商作出了一定讓步，kindle并不是出版商的最?lèi)?ài)。報紙和雜志也不喜歡這款產(chǎn)品，因為kindle無(wú)法提供嵌入廣告。
 

　　沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授彼得·費德（peter s. fader）認為，對《紐約時(shí)報》來(lái)說(shuō)，清楚認識到出版業(yè)需要變革具有重大的意義，不但對它自己，而且對每個(gè)新聞機構和其他平面媒體組織都具有重要的意義。
 

　　全球第二大出版商企鵝出版社ceo john makinson認為，ipad是一個(gè)真正的機會(huì )，它創(chuàng )造了付款分配模式，將吸引眾多消費者，在平板機上的付款心理將與pc上的付款心理明顯不同。 2011年電子書(shū)的銷(xiāo)售收入將占圖書(shū)銷(xiāo)售總收入的10%。企鵝的電子書(shū)將嵌入音頻、視頻和流媒體。
 

　　而美國大型的圖書(shū)出版商macmillan已經(jīng)開(kāi)始要求kindle漲價(jià)，他們希望自己暢銷(xiāo)書(shū)的電子版本價(jià)格能夠從9.99美元調升到12.99美元～14.99美元。亞馬遜對此妥協(xié)了。
 

　　喬布斯的ibooks store的定價(jià)方針允許出版商自行定價(jià)，分成策略是出版商拿70%，蘋(píng)果留30%。此前，亞馬遜給出版商35%的分成。
 

　　報業(yè)需要什么？

　　谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·瓦里安（hal varian）表示，類(lèi)似蘋(píng)果ipad的產(chǎn)品或許能幫助報業(yè)公司和傳統出版商，但這類(lèi)公司仍需要徹底的革新。
 

　　數字出版將使報紙發(fā)行商受益，前提是發(fā)行商能重新定義他們的產(chǎn)品，以及他們接觸用戶(hù)的方式。一般情況下，瓦里安表示，報業(yè)公司只有35%的成本是用于新聞搜集、編輯和管理等“核心”工作。報業(yè)公司支出的53%用于傳統印刷媒體的出版，這一成本可以通過(guò)數字出版來(lái)削減。
 

　　報業(yè)公司目前陷入困境主要是由于讀者數量的下降。自上個(gè)世紀90年代開(kāi)始，報紙發(fā)行量持續下降，ipad等產(chǎn)品的機遇在于可以在一天之中的更長(cháng)時(shí)間內吸引讀者。好消息是，用戶(hù)可以在更多場(chǎng)所接觸在線(xiàn)信息，發(fā)行商應當考慮借助ipad等平臺的力量，在讀者的非工作時(shí)間吸引他們。報業(yè)公司可以更好地利用它們獲得數據。需要更好地根據新聞上下文提高廣告針對性，并更好地對廣告效果進(jìn)行衡量。
 

　　康泰納仕消費者營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)總裁鮑勃·蘇爾伯格（bob sauerberg）預計，有朝一日，該公司旗下雜志在蘋(píng)果平板電腦上的數字版廣告費率會(huì )超過(guò)印刷版，但就短期而言，蘋(píng)果平板電腦不會(huì )給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)大的影響。想要真正推動(dòng)公司業(yè)績(jì)的增長(cháng)，可能需要三年的時(shí)間。
 

　　紐約麥格理資本分析師本·斯特里切（ben stretch）也認為，平板電腦對媒體產(chǎn)業(yè)起到大的促進(jìn)作用，要等到2015年才行。
 

　　終極形態(tài)？

　　蘋(píng)果ipad再次點(diǎn)燃平板電腦促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)期望，但這只是一個(gè)開(kāi)端。平板電腦終極形態(tài)應該是“透明捕捉顯示+可卷折”。
 

　　事實(shí)上，只要平板電腦能夠實(shí)現可卷折，就已經(jīng)是可以改變出版界的巨大突破�？删碚壑饕�解決終端的攜帶問(wèn)題，手機太小，筆記本電腦太重，用來(lái)看報紙和圖書(shū)都十分不便。如果平板電腦可以柔軟地卷起或者折疊，那將使出版內容真正占據用戶(hù)的雙手和口袋。
 

　　用戶(hù)就可以隨時(shí)拿出卷折的平板電腦，展開(kāi)就可以閱讀，那種使用體驗無(wú)與倫比。而報紙等可以及時(shí)將自己的版面推送到用戶(hù)的手持終端上，附帶著(zhù)圖片和視頻的內容及廣告，用戶(hù)無(wú)需每天多次上網(wǎng)站在新聞的海洋里尋找有用信息，紙質(zhì)報紙和圖書(shū)將徹底消失。而傳統的報紙和圖書(shū)出版商或許將因獲得更為強大的新渠道而煥發(fā)新生，但這仍需等待。
 

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