【CPP114】訊：3月10日消息 據國外媒體報道，今日早些時(shí)候，谷歌的首席經(jīng)濟學(xué)家在美國聯(lián)邦貿易協(xié)會(huì )的研討會(huì )上的發(fā)言陳述了關(guān)于報業(yè)經(jīng)濟形勢的變化。我們都知道報紙的廣告收入在過(guò)去一些年中持續直線(xiàn)下滑，而許多媒體公司責備谷歌，并且在試圖用部分計量網(wǎng)上新聞的模式在扭轉這個(gè)局面。

　　谷歌為了維護自己的名聲，派出其首席經(jīng)濟師韋瑞恩（Varian）盡可能的客觀(guān)的描述他能掌握的數據。但是他給出的數據和描繪的畫(huà)面對于平面媒體來(lái)說(shuō)是沉重的。例如，上圖表格顯示整個(gè)報業(yè)的廣告收入都在下滑。報紙分類(lèi)廣告收入（藍色）和國家名牌廣告（紅色）收入占去了廣告總收入大部分。網(wǎng)上廣告（綠色）占總收入的份額仍然偏小，并不能帶來(lái)任何改變。

　　平面媒體的廣告收入縮水主要由于兩方面的原因：廣告業(yè)經(jīng)濟在過(guò)去數年的整體衰退，以及新聞消費向網(wǎng)絡(luò )的轉移。下面是韋瑞恩（Varian）發(fā)言陳述中提供的一些令人信服的數據：

　　40%的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)表示他們每天都在網(wǎng)上瀏覽各類(lèi)新聞。

　　每天在網(wǎng)上瀏覽新聞網(wǎng)站只需要70秒鐘，相較而言，閱讀平面媒體的報刊則需要25分鐘。

　　網(wǎng)上的新聞讀者習慣在工作時(shí)間瀏覽新聞，并沒(méi)有將其當做休閑娛樂(lè )，因此他們也沒(méi)有太多時(shí)間停留在網(wǎng)站上，這對廣告商不利。

　　總體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )報刊廣告收入占報紙廣告總收入不到5%。

　　據comScore.數據顯示，搜索引擎是“通往美國主要新聞網(wǎng)站的交通要道”，占總量的35%至45%。印刷和分送報紙的費用占去了成本的一半，而編輯業(yè)務(wù)的費用只占去15%。

　　韋瑞恩（Varian）總結道：“如果瀏覽新聞的主要渠道是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，報業(yè)就可能節約很多成本。”這聽(tīng)起來(lái)似乎像是他同意Netscape公司創(chuàng )始人和投資者馬克·安德森 （Marc Andreessen）的觀(guān)點(diǎn)。安德森認為報紙和它們的印刷業(yè)務(wù)是在是在自毀前程。

　　韋瑞恩（Varian）指出，“事實(shí)上，報紙從未如此盈利過(guò)。”它們從“關(guān)于汽車(chē)，旅游，居家與園藝，食品及飲料等等的專(zhuān)欄”賺取利潤。問(wèn)題在于網(wǎng)絡(luò )上瀏覽關(guān)于這些話(huà)題的專(zhuān)欄網(wǎng)站只需要點(diǎn)擊即可，這就讓報紙只剩下一些不太容易吸引廣告商的版面，例如體育、新聞和地方新聞。那么報業(yè)應該怎么做呢？對此，韋瑞恩（Varian）也并不能提供一個(gè)令人滿(mǎn)意的答復，但是他指出不能再忽視人們閱讀習慣和新聞消費觀(guān)的轉變這個(gè)事實(shí)了。

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