【CPP114】訊：據國外媒體報道，谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·范里安(Hal Varian)周二在美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )的研討會(huì )上發(fā)言，他認為實(shí)際上報業(yè)公司從未通過(guò)新聞獲得太多收入。

　　美國報業(yè)公司的廣告營(yíng)收近年來(lái)大幅下降。許多媒體公司譴責谷歌，并希望通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )新聞收費來(lái)增加收入。范里安指出，美國報紙行業(yè)的整體廣告營(yíng)收呈現明顯下滑趨勢，其中分類(lèi)廣告和全國性品牌廣告受影響最大，而網(wǎng)絡(luò )廣告在其中所占比例很小，未對整體數據產(chǎn)生太大影響。

　　范里安認為，報紙行業(yè)廣告營(yíng)收的下降主要由于兩方面原因。其一是過(guò)去幾年中廣告業(yè)的衰退，另一方面則是報紙讀者向網(wǎng)絡(luò )新聞轉移。范里安列出了如下數據：

　　-約40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天在網(wǎng)上閱讀新聞；

　　-網(wǎng)民在新聞網(wǎng)站上花費的時(shí)間約為每天70秒，而閱讀印刷版報紙的時(shí)間約為每天25分鐘；

　　-網(wǎng)絡(luò )新聞的讀者更傾向于在工作時(shí)間閱讀新聞，而不是在休閑時(shí)間，因此他們沒(méi)有太多時(shí)間瀏覽網(wǎng)站，從而對廣告主來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大價(jià)值；

　　-根據comScore的數據，搜索引擎對“美國主流新聞網(wǎng)站的流量貢獻”為35%至40%；

　　-印刷和發(fā)布紙質(zhì)報紙的成本占報紙總成本的一半，而編輯成本只占15%。

　　范里安認為：“報業(yè)公司如果主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，那么可以節省很大一部分成本。”Netscape創(chuàng )始人、硅谷知名投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)也認為，報業(yè)公司繼續開(kāi)展印刷業(yè)務(wù)是“自取滅亡”。

　　范里安表示：“實(shí)際上報業(yè)公司從未通過(guò)新聞獲得太多收入。”報業(yè)公司主要通過(guò)“特殊的版面，例如汽車(chē)、旅行、家居園藝、食品飲料等”獲得收入。目前的問(wèn)題在于，互聯(lián)網(wǎng)上許多小網(wǎng)站致力于提供這些領(lǐng)域的內容，導致報紙只能通過(guò)體育、新聞和本地信息等內容來(lái)吸引廣告主。不過(guò)對于報業(yè)公司目前的困境，范里安并未提出明確的解決方案。
 

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