隨著(zhù)經(jīng)濟危機的漫延，各大企業(yè)的廣告量的減少和讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉移，許多美國報紙都在經(jīng)歷財政“嚴冬”。在電子媒體的競爭以及經(jīng)濟危機的沖擊下，美國報業(yè)的廣告收入劇減。美國經(jīng)濟的衰退導致美國報紙的廣告收入出現自從大蕭條以來(lái)最大幅度的滑坡。美國報業(yè)協(xié)會(huì )表示，報業(yè)的廣告收入在過(guò)去3年都出現了下跌，去年的下跌幅度達到18%。而報業(yè)主管以及一些分析人士甚至預測，今年第一季度，一些報紙的廣告收入還會(huì )下跌。

　　美國報紙失去訂閱讀者的速度在加快，新的數據顯示，近20年來(lái)，美國主要報紙的發(fā)行量一直在下跌。要付錢(qián)的報紙的發(fā)行量多年來(lái)一直在下跌。據美國發(fā)行量稽核局公布的最新數據，自從2008年以來(lái)，美國500主要份報紙的發(fā)行量比每年下降了約10%。全國最受歡迎的25種報紙都出現發(fā)行量下降的現象�！都~約時(shí)報》是美國最有影響的報紙，它的發(fā)行量也在下跌了。出于無(wú)奈，《紐約時(shí)報》表示，將開(kāi)始在頭版刊登收費營(yíng)業(yè)廣告。這是該報面對廣告收入長(cháng)期下滑的最新賺錢(qián)措施。過(guò)去，曾有部分報紙在頭版登廣告引來(lái)新聞學(xué)術(shù)界及全國各報的抨擊，認為此舉將污染原應全部是新聞的空間。

　　標尺公司長(cháng)期跟蹤美國媒體行業(yè)的分析師阿特瑞諾表示，美國報業(yè)現在最需要的就是傳統的廣告商恢復廣告支出。他說(shuō)：“如果報紙連續3年、4年甚至5年出現15%到20%的收入下降，他們就會(huì )破產(chǎn)。沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)能夠在這種情況下還能繼續生存。我希望，如果經(jīng)濟開(kāi)始穩定下來(lái)，報紙的廣告收入也開(kāi)始穩定下來(lái)。在削減成本之后，報紙可能會(huì )實(shí)現收支平衡，甚至出現盈利。但是目前這只是一種期望而已。”

　　《西雅圖郵訊報》就是去年關(guān)門(mén)的許多家報紙之一。而《芝加哥論壇報》和《舊金山紀事報》也不得不大量裁員。不少報紙由于面臨財政困境都考慮在它們的網(wǎng)站上實(shí)行收費閱讀�！都~約時(shí)報》網(wǎng)將從2011年起實(shí)行這一收費閱讀的方式。

　　美國報業(yè)將走重組和多元化道路

　　當幾年前美國資深新聞教育家菲利普·邁耶預言，報紙將在2043年某日的早晨壽終正寢的時(shí)候，人們的反應是多樣的，有的人認為那是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的必然結果，也有人認為這是聳人聽(tīng)聞的“恐龍滅絕說(shuō)”。美國報業(yè)目前的處境使得美國電視喜劇明星科爾貝特不禁要問(wèn)：即將死亡的報業(yè)—“它們會(huì )在哪里印刷訃告呢？”一些評論人士甚至宣告，“美國報業(yè)的心臟已經(jīng)停止跳動(dòng)”。但大多數人認為，不應如此悲觀(guān)。

　　業(yè)內人士希望，經(jīng)濟的復蘇以及美國報業(yè)已經(jīng)開(kāi)始的重組將會(huì )使美國的報業(yè)得以繼續生存。國報業(yè)協(xié)會(huì )的高級副總裁本內特對報業(yè)的前景表示樂(lè )觀(guān)。他表示，目前，美國的報紙都在進(jìn)行重組，在增加收入來(lái)源的同時(shí)削減成本。他預計，隨著(zhù)經(jīng)濟的改善，美國報業(yè)的前景也會(huì )出現好轉。

　　本內特認為，在目前的情況下，報紙需要將它們的產(chǎn)品以及廣告收入多元化。他說(shuō)：“報紙需要做他們過(guò)去幾年已經(jīng)開(kāi)始做的事情，即真正地將它們投入到市場(chǎng)的產(chǎn)品多樣化。不光是出版一份日報以及與報紙有關(guān)的網(wǎng)站，而是針對不同的讀者對象開(kāi)發(fā)出各種產(chǎn)品，不管是印刷媒體還是網(wǎng)絡(luò )媒體。與此同時(shí)，它們也在將收入的來(lái)源多樣化。它們以前嚴重依賴(lài)分類(lèi)廣告以及百貨商店以及其他零售商的廣告收入，現在它們正在努力與那些傳統上不通過(guò)報紙做廣告的廣告商進(jìn)行接觸。除此以外，它們還在努力通過(guò)直銷(xiāo)、主辦推銷(xiāo)活動(dòng)等形式獲得收入。”

　　許多美國報紙正在開(kāi)源節流，甚至裁員，以求自保。美國最大的報業(yè)集團甘尼特，在過(guò)去兩年里裁減了五分之一的工作人員，總共減少了近萬(wàn)多個(gè)工作崗位。在密西根州的底特律市，兩家大報把送報服務(wù)減為每星期三天。在俄亥俄州，兩家最大的報紙盡管仍在相互競爭，卻開(kāi)始互相交換新聞。由于經(jīng)費緊縮，報紙減少了頁(yè)數和新聞內容。許多報紙不但裁減了駐外國首都的記者人數，甚至連派駐首都華盛頓的記者也減少了。

　　馬里蘭州聯(lián)邦參議員本杰明已提出法案，認為應當允許陷入困境之中的報業(yè)，按照類(lèi)似公共廣播電臺的非營(yíng)利機構模式經(jīng)營(yíng)，享受各種稅收優(yōu)惠。參議員本杰明表示，對于一些主要大報或媒體集團公司來(lái)說(shuō)，這未必是最佳的選擇供水/潤版，但是對于很多為了能夠繼續經(jīng)營(yíng)生存而苦苦掙扎的報社來(lái)說(shuō)，這種模式應該是一種選擇。


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