【CPP114】訊：4月19日-21日，作為世界四大書(shū)展之一的倫敦書(shū)展將在英國倫敦伯爵宮展覽中心舉行，國家新聞出版總署將組織20多家中國大型出版企業(yè)參加這次世界第二大國際圖書(shū)版權交易會(huì )。此次書(shū)展，中國圖書(shū)將再次揚帆遠航。而在傳統出版“強國”英國的出版人士眼中，數字出版將是中國圖書(shū)從國際市場(chǎng)突圍的成功關(guān)鍵。

　　數字出版

　　成國外出版商眼中“香餑餑”

　　“我很想知道中國數字出版的750億元是如何賺到的？”國外出版商鮑比·威爾金斯在談及此次中國組團參與倫敦書(shū)展時(shí)說(shuō)，“中國是世界上發(fā)展數字出版最快的國家之一。盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)在國際上的知名度隨著(zhù)去年法蘭克福書(shū)展而達到了頂峰。他們獨特的商業(yè)模式或許能為我們今后公司的發(fā)展指出一條新道路”。

　　鮑比·威爾金斯一直在說(shuō)的“道路”就是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。“作為傳統出版業(yè)國家，我們甚至從未想過(guò)作者在網(wǎng)上寫(xiě)字可以賺錢(qián)，更沒(méi)有想到這種出版方式能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)如此大的商業(yè)價(jià)值。” 他表示，倫敦書(shū)展的舉辦對國外出版商來(lái)說(shuō)將是一次近距離了解中國數字出版業(yè)的機會(huì )，但他也表示，相比數字出版發(fā)展的迅猛態(tài)勢，中國傳統紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展模式卻略顯遲緩。“關(guān)鍵還是版權問(wèn)題。在中國，一些出版商為了能賺取更多的利潤，他們往往會(huì )把國外授權圖書(shū)進(jìn)行大批量的印刷，而在和國外出版商進(jìn)行分成時(shí)卻瞞報圖書(shū)的真實(shí)印刷數量。此外，圖書(shū)在中國的營(yíng)銷(xiāo)策略并不合理，絕大多數的圖書(shū)根本不能進(jìn)行市場(chǎng)上大范圍的推廣，這讓原本能大賣(mài)的圖書(shū)往往賣(mài)出去的很少。傳統紙質(zhì)圖書(shū)出版是市場(chǎng)的奠基石，也是數字出版商主要的內容來(lái)源，要想讓數字出版更迅猛地發(fā)展，中國還需更多地把目光放回到傳統紙質(zhì)圖書(shū)出版的發(fā)展中來(lái)。”

　　此次倫敦書(shū)展值得一提的是，本屆倫敦書(shū)展的數字展區內，來(lái)自中國的電子閱讀器也將同時(shí)亮相。易萬(wàn)卷科技發(fā)展有限公司負責人張志鴻表示，近年來(lái)，電子書(shū)發(fā)展異常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范圍內已經(jīng)掀起了電子書(shū)熱潮。本次參展，張志鴻志在向國際同行推介公司研發(fā)的系列產(chǎn)品，通過(guò)國際間的交流與合作，將公司逐步打造成為電子書(shū)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　中國圖書(shū)二次揚帆遠航

　　據記者了解，本次倫敦書(shū)展中國企業(yè)參展面積近500平方米，中國外文局、國家漢辦、中國國際出版集團、人民衛生出版社、中國青年出版社等機構將重裝亮相，參加展示的圖書(shū)涵蓋宗教文化、自然風(fēng)光與歷史、當代中國文學(xué)、實(shí)用生活、工具書(shū)以及漢語(yǔ)教學(xué)用書(shū)等各個(gè)方面。

　　負責倫敦書(shū)展國家展團組織工作的環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司總經(jīng)理本戴嵐表示，此次參展的中國企業(yè)精心設計了不同風(fēng)格和特色的展臺，意在充分利用倫敦書(shū)展，展示作為中國大型出版傳媒[13.41 -0.52%]集團的形象，提高知名度，加強同國際知名出版集團的合作與交流，大規模拓展國際市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道。

　　近年來(lái)，主辦機構相繼組織了中國主題的論壇、講座，關(guān)于中國的主題發(fā)言吸引了國際同行的高度關(guān)注。其中，版權貿易交流、合作出版項目等方面較前些年均有非常明顯的收效。眾多展商表示，倫敦書(shū)展在眾多國際書(shū)展中專(zhuān)業(yè)性很強，對版權貿易出口具有積極的促進(jìn)作用。

　　走出國門(mén)內容重于包裝

　　幾年來(lái)，民營(yíng)出版商王華一直奔走于各國書(shū)展，參與出版交流活動(dòng)。在談到書(shū)展時(shí)，王華表示，國際書(shū)展的舉辦為各國提供了廣闊的平臺，但中國圖書(shū)僅依靠書(shū)展走向世界是不可能完成的事。

　　“面對國際市場(chǎng)，我們需要知道我們出版的圖書(shū)應該靠文化內容不能靠花哨的包裝、應該誠實(shí)而不是以討某一個(gè)‘他者’喜歡的心態(tài)去創(chuàng )作。這就如同好酒不是兌出來(lái)的而是釀出來(lái)的，要釀出好酒最終要看我們能不能更踏實(shí)地潛入到文化的最深部。釀出好酒是最重要的，否則中國圖書(shū)走出去拿什么給人看？我們應該讓海外的讀者通過(guò)閱讀體會(huì )實(shí)實(shí)在在的中國文學(xué)，感受活生生的中國脈動(dòng)。了解當代中國也有沖突和矛盾，但是更有進(jìn)步的生機和活力，體味對未來(lái)有希望的中國人細膩的情感世界和生活世界。”王華表示。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞：

　　書(shū)界觀(guān)察：駛向數字出版“新大陸”
　　數字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級 數字出版建設如火如荼
　　中國出版集團 數字出版發(fā)展提速