【CPP114】訊：手機閱讀逐漸成為數字閱讀的一種重要形式。
 

　　作為出版業(yè)近年來(lái)出現的一種新模式，數字出版是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎上，融合傳統出版內容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數字出版強調內容的數字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數字化、傳播載體和閱讀消費、學(xué)習形態(tài)的數字化。它是對出版的整個(gè)環(huán)節進(jìn)行操作，而不僅僅局限于內容或出版渠道。
 

　　數字出版在我國發(fā)展很快，目前已形成網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )期刊、網(wǎng)絡(luò )地圖、網(wǎng)絡(luò )教育、網(wǎng)絡(luò )游戲、手機出版等新業(yè)態(tài)。它在豐富出版物內容和形式的同時(shí)，也將改變人們的生活方式和消費理念，成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢。
 

　　逼近傳統出版業(yè)產(chǎn)值

　　去年10月，中國第一次作為主賓國亮相世界出版業(yè)“奧運會(huì )”——法蘭克福國際圖書(shū)博覽會(huì )時(shí)，推出了“e時(shí)代展區”，首次面向世界展現中國數字出版的最新成就。
 

　　近些年，以美國為首的西方強國的數字出版走在世界前列，與國外比，中國的數字出版原本落后，但是這幾年發(fā)展迅速，在很多方面都達到了世界領(lǐng)先水平，同時(shí)也是潛力最大的市場(chǎng)。目前，我國正積極推動(dòng)數字出版的發(fā)展�！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十一個(gè)五年規劃綱要》、《國家中長(cháng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規劃綱要》、《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》這三個(gè)重要的規劃都把數字出版技術(shù)，數字化出版印刷、復制和發(fā)展新媒體列為科技創(chuàng )新的重點(diǎn)。
 

　　中國數字出版正在逐漸展示廣闊的市場(chǎng)空間。根據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數據顯示，目前我國網(wǎng)民人數達3.84億，互聯(lián)網(wǎng)規模穩居世界第一，其中有超過(guò)1億多的網(wǎng)民在網(wǎng)上看電子書(shū)。而中國手機網(wǎng)民規模達到2.33億，其中愿意進(jìn)行手機閱讀的用戶(hù)超過(guò)30%，手機閱讀也成為一種新的閱讀方式，并悄然流行。據國家新聞出版總署最新公布，2009中國數字出版業(yè)產(chǎn)值超過(guò)750億元，逼近傳統圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值。
　　

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機遇

　　數字出版對于我們來(lái)說(shuō)是一次難得的機遇。在2009年的法蘭克福書(shū)展上，曾進(jìn)行了一次全球出版人的調查，80%的受訪(fǎng)者認為，世界圖書(shū)市場(chǎng)向數字化傾斜的變化是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的歷史機遇，而非危機。與傳統出版產(chǎn)業(yè)鏈相比，數字出版具有產(chǎn)業(yè)鏈扁平化、傳播規�；�、內容推廣個(gè)性化等特點(diǎn)，減少了印刷、物流倉儲和批發(fā)零售等環(huán)節，直接面向用戶(hù)，打通了作者和讀者之間的鴻溝，降低了出版的風(fēng)險，有利于更多的內容向讀者推廣。
 

　　傳統出版與數字出版之間的關(guān)系應該是互補，而非排斥。傳統出版社內容資源豐富，完全可以抓住數字出版的發(fā)展趨勢，尊重讀者購書(shū)行為的差異性，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)入涵蓋各種出版渠道的“全媒體出版”時(shí)代，與數字出版形成互補關(guān)系，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢共同開(kāi)拓圖書(shū)市場(chǎng)。
 

　　所謂“全媒體出版”，其實(shí)就是指“一種內容，多種渠道，同時(shí)發(fā)布”。在這個(gè)出版模式下，圖書(shū)一面以傳統方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)出版，另一面以數字圖書(shū)的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機平臺等終端數字設備進(jìn)行同步出版。2008年12月，包括傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機等和剛剛上映的賀歲電影等五大渠道共同打造的《非誠勿擾》傳播格局，就是全媒體出版的一次有益嘗試。此后問(wèn)世的《貧民窟的百萬(wàn)富翁》、《見(jiàn)證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《越獄》、《曾有一個(gè)人,愛(ài)我如生命》、《十月圍城》、《一個(gè)文人的地產(chǎn)江湖》、《孔子》等全媒體出版圖書(shū)，使影視、紙書(shū)、電子書(shū)相得益彰，互補促進(jìn)，有效聚合了觀(guān)眾、讀者、網(wǎng)民及手機用戶(hù)的注意力。
 

　　核心競爭力仍是“內容”

　　數字出版通過(guò)手機、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器等方式，而傳統出版通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，盡管是不同的形式，但目的都是要將內容展現出來(lái)，用于滿(mǎn)足不同條件下不同的讀者需求，這是市場(chǎng)細分的結果。因為在數字時(shí)代，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了全面變化。隨著(zhù)生活節奏的加快，人群的移動(dòng)性越來(lái)越強。人們在現實(shí)生活中，閱讀時(shí)間往往分散，人們對信息的獲取，對閱讀的方式需要有更便捷的手段，在上班途中、旅途、臥室等等場(chǎng)景里，大家都有這樣一個(gè)潛在的需求，需要隨身的、方便的電子閱讀等娛樂(lè )方式。
 

　　數字媒介因為攜帶便捷、開(kāi)放性強及互動(dòng)性等特點(diǎn)而備受歡迎。但是，在當今的閱讀環(huán)境下，技術(shù)只是手段，內容仍然是核心。我們常說(shuō)“內容為王”，正反映了這個(gè)道理。因此，作為內容創(chuàng )造者的出版社應當成為數字出版的主力軍。換句話(huà)說(shuō)，只有當出版社真正參與到數字出版中來(lái)，并不斷利用數字技術(shù)創(chuàng )造出全新的內容，數字出版才會(huì )最終迎來(lái)大的發(fā)展。 
 

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞:

　　數字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級 數字出版建設如火如荼
　　中國出版集團 數字出版發(fā)展提速
　　應對數字化潮流　方正大力拓展數字出版業(yè)務(wù)