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2010-03-02 09:42 來(lái)源：cpp114 ??/?? 責編：??
- 摘要：
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【CPP114】訊：說(shuō)到茶文化，根據找到的大量實(shí)物證據和文史資料顯示，在世界上其他地方飲茶的習慣都是從中國傳過(guò)去的，中國人飲“茶”的習慣由來(lái)已久。近年來(lái)，伴隨著(zhù)茶葉市場(chǎng)的火熱升溫，茶葉包裝市場(chǎng)也開(kāi)始逐步繁榮。茶葉包裝從無(wú)到有，從有到精，漸趨復雜化、奢侈化，茶葉包裝市場(chǎng)依附著(zhù)茶葉已經(jīng)形成規�；a(chǎn)業(yè)，進(jìn)入大眾化視野。在春節前后期間，茶葉消費市場(chǎng)處于“井噴”狀態(tài)，形形色色的茶葉包裝隨之水漲船高，茶葉包裝問(wèn)題再度引起全社會(huì )的高度關(guān)注。此前，在2007年，中秋月餅由于過(guò)度包裝，國家相關(guān)部門(mén)給予緊急叫停，并促成了《限制商品過(guò)度包裝通則》國家標準的出臺，茶葉包裝問(wèn)題隨之提上議程。經(jīng)過(guò)兩年多的市場(chǎng)考驗，茶葉包裝市場(chǎng)特點(diǎn)也逐漸顯現，從高端精致包裝到普通精美包裝再到簡(jiǎn)易包裝應有盡有，包裝的多極層次明顯。
茶葉的包裝在茶葉貯存、保質(zhì)、運輸和銷(xiāo)售中是不可缺少的。“不合理或不完善的包裝往往會(huì )加速茶葉色香味的喪失，而良好的包裝，不僅能使茶葉從加工制作到銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節中減少品質(zhì)的損失，還能起到很好的廣告效應，同時(shí)也是實(shí)現茶葉品牌價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。”一位從事茶葉包裝營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)內人士如是說(shuō)。
當前階段，茶企走向品牌化，不僅需要品質(zhì)的保證，而且需要商業(yè)化包裝，與市場(chǎng)接軌，才有高效用。福建省以鐵觀(guān)音包裝為例，目前的小泡袋方法，因無(wú)需再稱(chēng)量、攜帶方便、便于貯藏、提升茶葉品嘗價(jià)值等受到市場(chǎng)的熱寵，也是如今禮品茶（烏龍茶）的必備的內包裝形式之一，并蔓延至包括武夷巖茶、紅茶等其他茶葉種類(lèi)。近幾年，實(shí)踐證明，小泡袋裝對于鐵觀(guān)音的保質(zhì)作用功不可沒(méi)，得到了烏龍茶消費者認可，也產(chǎn)生了強大的向心力。這是這幾年來(lái)國內烏龍茶銷(xiāo)售市場(chǎng)得到了空前拓展的重要原因之一。它無(wú)疑將影響和帶動(dòng)其他茶葉包裝的進(jìn)步。
紅茶、巖茶、白茶等茶葉日益興盛已經(jīng)是可預見(jiàn)的前景，經(jīng)營(yíng)這些茶類(lèi)的茶企已經(jīng)開(kāi)始重視茶葉包裝，并取得良好效果。業(yè)內人士表示，不論是巖茶還是紅茶在市場(chǎng)化運作中，茶葉商業(yè)化包裝已經(jīng)成為茶葉增值的重要手段，企業(yè)個(gè)性化外包裝設計成為茶企市場(chǎng)競爭中的關(guān)鍵籌碼。
春節期間，各種物品的消費量大幅提升，作為送禮佳品的茶葉亦不例外。各個(gè)茶葉企業(yè)都緊抓銷(xiāo)售，打響2010年銷(xiāo)售第一槍。福州九峰茗茶銷(xiāo)售門(mén)店的一位銷(xiāo)售員稱(chēng)，“禮品茶和自飲茶的區別主要還是在于包裝，一般而言，顧客送人都會(huì )選擇較好的包裝，如果自己喝的話(huà)，比較無(wú)所謂。”
其它地方相關(guān)銷(xiāo)售人員也稱(chēng)，“要送禮的客人都十分重視禮品的包裝形象，送禮送的是面子，茶葉包裝自然不能寒磣，都希望包裝更好看，更上檔次。”但是，真正懂茶、飲茶的消費者卻并不很在意包裝，他們注重的是茶的品質(zhì)。除了半發(fā)酵的鐵觀(guān)音為保鮮需要真空薄膜包裝外，包括茉莉花茶、紅茶等在內的茶類(lèi)均無(wú)需太繁雜的包裝。一位到理想茶行專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)茶葉的王先生說(shuō)：“如果是我們自己喝茶，肯定買(mǎi)簡(jiǎn)包裝的，包裝盒或鐵罐家里一般都有，再買(mǎi)既浪費錢(qián)又制造垃圾。”
目前茶葉包裝分為多個(gè)檔次，頂級包裝一般是以錫罐為主，包裝成本少則一千元，多則兩三千元，中等的包裝在幾百元之間，簡(jiǎn)易包裝在幾十元之間。紅錦堂茶業(yè)邱鴻賢董事長(cháng)介紹，如果推出兩三千元的包裝盒包裝茶葉，包裝盒雕刻將由名家打造，物有所值，深具收藏價(jià)值，多檔次的包裝符合了市場(chǎng)化不同層面的需求。對于中低端茶葉，相關(guān)業(yè)內人士表示，包裝標準要簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，在突出公司品牌的情況下將更加務(wù)實(shí)，讓消費者在享受香茗和文化的時(shí)候，也能兼顧節能環(huán)保，還可節約資金。
當前，整個(gè)社會(huì )倡導低碳經(jīng)濟，在茶葉包裝方面，《限制商品過(guò)度包裝通則》已經(jīng)明確規定，茶葉的包裝層數不得超過(guò)三層，茶葉的包裝空隙率不得超過(guò)25%，茶葉除初始包裝之外的所有包裝成本總和不應超過(guò)商品出廠(chǎng)價(jià)格的15%。業(yè)內人士表示，多檔次的包裝符合消費者多層次的需求。隨著(zhù)越來(lái)越多的人懂得品茶，消費者已經(jīng)開(kāi)始更注重茶葉的品質(zhì)，伴隨著(zhù)消費越來(lái)越理性，奢侈的茶葉包裝費用最終都只能是轉接到消費者身上，無(wú)形之中讓消費者的消費成本加大。這是廣大消費者所不愿看到的，也須引起廣大茶企的重視。
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茶葉的包裝在茶葉貯存、保質(zhì)、運輸和銷(xiāo)售中是不可缺少的。“不合理或不完善的包裝往往會(huì )加速茶葉色香味的喪失，而良好的包裝，不僅能使茶葉從加工制作到銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節中減少品質(zhì)的損失，還能起到很好的廣告效應，同時(shí)也是實(shí)現茶葉品牌價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。”一位從事茶葉包裝營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)內人士如是說(shuō)。
當前階段，茶企走向品牌化，不僅需要品質(zhì)的保證，而且需要商業(yè)化包裝，與市場(chǎng)接軌，才有高效用。福建省以鐵觀(guān)音包裝為例，目前的小泡袋方法，因無(wú)需再稱(chēng)量、攜帶方便、便于貯藏、提升茶葉品嘗價(jià)值等受到市場(chǎng)的熱寵，也是如今禮品茶（烏龍茶）的必備的內包裝形式之一，并蔓延至包括武夷巖茶、紅茶等其他茶葉種類(lèi)。近幾年，實(shí)踐證明，小泡袋裝對于鐵觀(guān)音的保質(zhì)作用功不可沒(méi)，得到了烏龍茶消費者認可，也產(chǎn)生了強大的向心力。這是這幾年來(lái)國內烏龍茶銷(xiāo)售市場(chǎng)得到了空前拓展的重要原因之一。它無(wú)疑將影響和帶動(dòng)其他茶葉包裝的進(jìn)步。
紅茶、巖茶、白茶等茶葉日益興盛已經(jīng)是可預見(jiàn)的前景，經(jīng)營(yíng)這些茶類(lèi)的茶企已經(jīng)開(kāi)始重視茶葉包裝，并取得良好效果。業(yè)內人士表示，不論是巖茶還是紅茶在市場(chǎng)化運作中，茶葉商業(yè)化包裝已經(jīng)成為茶葉增值的重要手段，企業(yè)個(gè)性化外包裝設計成為茶企市場(chǎng)競爭中的關(guān)鍵籌碼。
春節期間，各種物品的消費量大幅提升，作為送禮佳品的茶葉亦不例外。各個(gè)茶葉企業(yè)都緊抓銷(xiāo)售，打響2010年銷(xiāo)售第一槍。福州九峰茗茶銷(xiāo)售門(mén)店的一位銷(xiāo)售員稱(chēng)，“禮品茶和自飲茶的區別主要還是在于包裝，一般而言，顧客送人都會(huì )選擇較好的包裝，如果自己喝的話(huà)，比較無(wú)所謂。”
其它地方相關(guān)銷(xiāo)售人員也稱(chēng)，“要送禮的客人都十分重視禮品的包裝形象，送禮送的是面子，茶葉包裝自然不能寒磣，都希望包裝更好看，更上檔次。”但是，真正懂茶、飲茶的消費者卻并不很在意包裝，他們注重的是茶的品質(zhì)。除了半發(fā)酵的鐵觀(guān)音為保鮮需要真空薄膜包裝外，包括茉莉花茶、紅茶等在內的茶類(lèi)均無(wú)需太繁雜的包裝。一位到理想茶行專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)茶葉的王先生說(shuō)：“如果是我們自己喝茶，肯定買(mǎi)簡(jiǎn)包裝的，包裝盒或鐵罐家里一般都有，再買(mǎi)既浪費錢(qián)又制造垃圾。”
目前茶葉包裝分為多個(gè)檔次，頂級包裝一般是以錫罐為主，包裝成本少則一千元，多則兩三千元，中等的包裝在幾百元之間，簡(jiǎn)易包裝在幾十元之間。紅錦堂茶業(yè)邱鴻賢董事長(cháng)介紹，如果推出兩三千元的包裝盒包裝茶葉，包裝盒雕刻將由名家打造，物有所值，深具收藏價(jià)值，多檔次的包裝符合了市場(chǎng)化不同層面的需求。對于中低端茶葉，相關(guān)業(yè)內人士表示，包裝標準要簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，在突出公司品牌的情況下將更加務(wù)實(shí)，讓消費者在享受香茗和文化的時(shí)候，也能兼顧節能環(huán)保，還可節約資金。
當前，整個(gè)社會(huì )倡導低碳經(jīng)濟，在茶葉包裝方面，《限制商品過(guò)度包裝通則》已經(jīng)明確規定，茶葉的包裝層數不得超過(guò)三層，茶葉的包裝空隙率不得超過(guò)25%，茶葉除初始包裝之外的所有包裝成本總和不應超過(guò)商品出廠(chǎng)價(jià)格的15%。業(yè)內人士表示，多檔次的包裝符合消費者多層次的需求。隨著(zhù)越來(lái)越多的人懂得品茶，消費者已經(jīng)開(kāi)始更注重茶葉的品質(zhì)，伴隨著(zhù)消費越來(lái)越理性，奢侈的茶葉包裝費用最終都只能是轉接到消費者身上，無(wú)形之中讓消費者的消費成本加大。這是廣大消費者所不愿看到的，也須引起廣大茶企的重視。
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