【CPP114】訊：色彩心理是指客觀(guān)色彩世界引起的主觀(guān)心理反應。不同波長(cháng)的光作用于人的視覺(jué)器官產(chǎn)生色感的同時(shí)，必然導致某種情感的心理活動(dòng)。

　　在茶包裝設計中，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍、最敏感的視覺(jué)要素之一。色彩有較強的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應。茶包裝設計成功的重要因素之一，便是對包裝色彩的合理應用。它要求設計師具備豐富的色彩理論知識和對色彩細致敏銳的觀(guān)察力，并且充分了解不同對象的欣賞習慣和審美心理，掌握人們認識茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規律，賦予色彩更大的魅力。

　　一、茶包裝的色彩心理

　　茶包裝色彩設計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用于不同的茶包裝設計，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。

　　綠色常常是茶包裝設計的首選顏色，因為綠色本身是茶樹(shù)的顏色，許多茶葉沖泡后也會(huì )呈現綠色。在絕大多數人們的生活經(jīng)驗中，綠色是茶給人的第一視覺(jué)印象。心理學(xué)家認為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對人心理上的安靜和修養有著(zhù)積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng )造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。

　　如果說(shuō)綠色會(huì )產(chǎn)生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅固、誠實(shí)、家常的顏色。它給人的心理反應是堅實(shí)穩重，近乎于平淡無(wú)聊，如母親般嚴肅但是值得信賴(lài)。棕色就像是地面，是我們腳下結實(shí)而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。

　　“中國名茶”兩款不同色系的包裝反應了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設計款式給人安靜、親切的感受，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營(yíng)造了舒適的寧靜感，有利于人們精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費者心理上得到一點(diǎn)點(diǎn)安慰。淺棕色的設計款式整體效果穩重、樸實(shí)。淺色的運用減弱了棕色本身給人平淡無(wú)聊的消極反應，它營(yíng)造的是一種成熟穩重的感受，用近似平淡無(wú)奇的色彩傳達豐富的內涵，表現平淡是真的生活真諦。這兩款設計畫(huà)面布局完全一樣，僅僅通過(guò)色彩的差異就使消費者產(chǎn)生了不同的心理反應，從而在消費者心中產(chǎn)生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見(jiàn)一斑。

　　二、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區及社會(huì )心理的關(guān)系

　　1．茶包裝色彩心理與年齡的關(guān)系

　　有人做過(guò)統計：兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最?lèi)?ài)紅色，九歲以上的兒童最?lèi)?ài)綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話(huà)，男生的排列順序為綠、紅、黃、白、黑；女生的排列順序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛(ài)之色，黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗和文化知識的豐富，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。這一統計結果表明，青少年偏愛(ài)綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹(shù)，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、誠實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。針對不同年齡層次消費群體的色彩心理，進(jìn)行包裝設計同樣適用于茶包裝設計。

　　康師傅集團有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對年青人設計的時(shí)尚、冰涼的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成 ，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨特。設計師抓住了年青人偏愛(ài)綠色的色彩心理特征，在包裝設計上采用草綠色作為整體色調，以實(shí)物攝影的方式直接表達綠茶冰涼爽口的特點(diǎn)，并選用年青人喜愛(ài)的代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺(jué)對比，造成強烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了許多年青人的視線(xiàn)，給他們留下深刻的品牌印象。

　　“西湖龍井茶”的包裝設計是一款高檔的茶葉禮品包裝設計。而以茶葉作為饋贈禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。成年人的生活經(jīng)驗和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛(ài)一些穩重、不張揚（明度和純度、飽和度較低）的色彩。“西湖龍井茶”在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現了成熟穩重，有豐富文化內涵的傳統中國文化精髓。茶葉的包裝設計色彩選用的是淺棕偏土黃色，營(yíng)造出復古的氛圍，這符合成年人懷舊的心理，同時(shí)表現西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國畫(huà)傳統的墨色，或濃或淡，整體給人古香古色的心理感受，就連畫(huà)面中最鮮艷的紅色也是以中國傳統印章的形式出現，既使得畫(huà)面有鮮亮的地方，也使整個(gè)設計統一于復古的風(fēng)格，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。