【CPP114】訊：據《紐約時(shí)報》報道，隨著(zhù)電子書(shū)行業(yè)的日益繁榮，也許將出現這樣一個(gè)時(shí)刻，那就是由圖書(shū)出版商來(lái)告訴谷歌，這家搜索引擎巨頭應該做什么。 　
　
　　就目前情況而言，蘋(píng)果公司的 iPad即將引入電子書(shū)，而出版商與亞馬遜網(wǎng)站關(guān)于電子書(shū)定價(jià)問(wèn)題的爭論也一度不斷升級。而在這種種因素的影響下，圖書(shū)出版商已經(jīng)獲得了一些對于電子書(shū)定價(jià)的控制權——哪怕這種控制權也許是暫時(shí)性的。
 

　　現在，出版商已經(jīng)與谷歌公司展開(kāi)了關(guān)于向消費者直接出售電子版新書(shū)的談判，而相比于數周之前，出版商們無(wú)疑擁有了更大的話(huà)語(yǔ)權�；蛘呖梢哉f(shuō)，至少在谷歌與出版商的利潤分成以及電子圖書(shū)定價(jià)等方面，出版商們擁有了更大話(huà)語(yǔ)權。
 

　　事實(shí)上，從一年之前開(kāi)始，谷歌就已經(jīng)就進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行談判，并且計劃為此推出名為Google Editions的項目。但是在初步談判中，谷歌曾向出版商建議給予后者參考零售價(jià)格63%的分成，并且要求允許消費者能夠打印電子版圖書(shū)或者對部分內容進(jìn)行復制粘貼。而在蘋(píng)果公司于今年1月份發(fā)布 iPad之后，出版商已經(jīng)暗示，他們將從消費者所支付的價(jià)格中獲得70%的分成，而這一分成比例也是由出版商所設定。
 

　　一些與谷歌進(jìn)行過(guò)談判的出版商表示，谷歌所提出的交易條件吸引力有限，另外其所提出的允許打印及復制粘貼等要求，很可能導致交易無(wú)法完成。
 

　　就目前情況而言，無(wú)論是蘋(píng)果還是亞馬遜，都已經(jīng)對出版商所提出的條件作出了一定的讓步，一些出版商因此表示，將采取更為靈活的方式與谷歌進(jìn)行談判。這些不愿公開(kāi)身份的出版商表示，在允許消費者進(jìn)行復制粘貼等要求上，谷歌的態(tài)度已經(jīng)有所緩和。
 

　　Google Books的負責人克朗茨（Daniel Clancy）表示：“在與出版商合作的問(wèn)題上，谷歌一直采取開(kāi)放的態(tài)度，這也是Google Editions的一部分。另外，我們的目標是建立一個(gè)開(kāi)放并且具有競爭性的電子書(shū)市場(chǎng)。”
 

　　隨著(zhù)電子圖書(shū)的出現，通過(guò)何種方式何種價(jià)格出售電子書(shū)，是出版商與零售商在過(guò)去兩年內所爭論的焦點(diǎn)。而隨著(zhù)亞馬遜所推出的Kindle 電子書(shū)閱讀器的熱銷(xiāo)，整個(gè)電子書(shū)市場(chǎng)正在以很快的速度增長(cháng)，而這其中的一大原因就是電子書(shū)價(jià)格相對低廉。目前，亞馬遜及其他幾家零售商對于新書(shū)及暢銷(xiāo)書(shū)的定價(jià)為每本9.99美元，而一般紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格在每本26美元左右。
 

　　一些出版商曾抱怨，當前的電子圖書(shū)定價(jià)過(guò)低，從而損害了圖書(shū)在消費者心目中的價(jià)值。因此，一些出版商開(kāi)始采取行動(dòng)，從而重新獲得圖書(shū)的定價(jià)權。而當蘋(píng)果公司發(fā)布iPad時(shí)，該公司曾表示已經(jīng)與美國最大六家出版商中的五家就圖書(shū)價(jià)格達成協(xié)議。根據這些協(xié)議，出版商將在有限制條件的情況下為電子書(shū)定價(jià)，而通俗小說(shuō)集非小說(shuō)圖書(shū)的價(jià)格將在12.99美元至14.99美元之間浮動(dòng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司將作為出版商的代理，并且從每一筆電子書(shū)交易中獲得30%的分成，而其余則由出版商及圖書(shū)作者進(jìn)行分配。
 

　　在最初的談判中，谷歌公司希望基于批發(fā)模式向出版商提供63%的分成，但是該公司一些高管在近期談到該問(wèn)題時(shí)表示，谷歌公司愿意接受代理模式，并且也準備接受出版商每筆電子書(shū)交易70%分成的要求。
 

　　另一方面，亞馬遜公司也與Macmillan達成協(xié)議，在電子書(shū)每本9.99美元的定價(jià)問(wèn)題上做出讓步，而后者正是美國六大出版商之一。在Macmillan告知亞馬遜前者將采用三七分成的代理模式并且將提高電子書(shū)零售價(jià)格的初期，亞馬遜曾從其網(wǎng)站上移除了Macmillan所出版的實(shí)物圖書(shū)及電子圖書(shū)，但是在大約一周之后，亞馬遜最終選擇讓步。
 

　　與此同時(shí)，谷歌的電子書(shū)零售項目將與其與圖書(shū)作者及出版商的集體訴訟分開(kāi)進(jìn)行。一些出版商及圖書(shū)作者表示，谷歌通過(guò)其圖書(shū)掃描項目對來(lái)自各個(gè)大學(xué)的超過(guò)700萬(wàn)冊的圖書(shū)進(jìn)行了掃描。美國司法部近期表示，對于谷歌與圖書(shū)作者及出版商所達成的解決方案，司法部仍然存在諸多疑問(wèn)。目前，谷歌與圖書(shū)作者及出版商的解決方案仍然在等待法院的審批。
 

　　目前，谷歌用戶(hù)已經(jīng)能夠搜索許多新書(shū)大約20%的內容，而這也已經(jīng)得到了出版商的許可。出版商表示，谷歌最初的計劃是，所有從GoogleEditions銷(xiāo)售的圖書(shū)都將被自動(dòng)納入谷歌搜索引擎的搜索范圍。美國六大出版商其中一家的一位高管表示，該公司沒(méi)有同意谷歌的該項計劃。而克朗茨則表示，谷歌將不再要求將從Google Editions出售的圖書(shū)自動(dòng)納入其搜索項目的范圍。
 

　　另一方面，谷歌公司戰略合作伙伴的負責人特維（Tom Turvey）在去年5月份的BookExpo年會(huì )上向出版商表示，谷歌的新電子書(shū)出售項目將使得消費者能夠從任何擁有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的設備上進(jìn)行閱讀，這其中就包括手機，而不僅僅限于亞馬遜所提供的Kindle等專(zhuān)門(mén)電子書(shū)閱讀器。
 

　　目前，谷歌公司沒(méi)有生產(chǎn)專(zhuān)門(mén)的電子書(shū)閱讀器，該公司希望能夠成為與Barnes & Noble等競爭的電子書(shū)店。同時(shí)，谷歌希望能夠憑借其所生產(chǎn)的Android智能手機就實(shí)現這一目標，而不依賴(lài)于iPad 及Kindle等專(zhuān)門(mén)設備。
 

　　一般而言，出版商很希望谷歌能夠進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，從而使得這一市場(chǎng)的競爭性更強。Hachette Book Group的高級副總裁托馬斯（Maja Thomas）表示：“我們希望電子書(shū)領(lǐng)域呈現多市場(chǎng)的格局。因此我們十分歡迎谷歌的到來(lái)。”
 

　　一旦谷歌真正進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，那么這將成為谷歌向消費者直接出售內容性產(chǎn)品的多個(gè)項目的其中之一。目前，谷歌的收入主要來(lái)自于搜索頁(yè)面及合作網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售，而從YouTube 等所獲得的內容性收入在谷歌總收入中所占比例十分有限。



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