【CPP114】訊：更多的人會(huì )開(kāi)始看書(shū)了，這是所有出版人的愿望。因為不論通過(guò)什么方式，他們都掌握著(zhù)內容。

  　  2001年到2010年，這10年實(shí)際也是屬于互聯(lián)網(wǎng)的10年。對于出版業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)既像攪局者，又像加速器，這個(gè)怪物的到來(lái)，讓原有的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化。讓原本要熬上好多年才能成為作家的人，有機會(huì )一夜成名。

　    其實(shí)這些暢銷(xiāo)書(shū)的運作者們，早就是高級網(wǎng)絡(luò )“書(shū)探”了，他們是這個(gè)浪潮的受益者。網(wǎng)絡(luò )是草根作家遇上出版伯樂(lè )的樂(lè )園，無(wú)論是慕容雪村遇上路金波，安意如遇上楊文軒，還是當年明月遇上沈浩波，一切的背景都是互聯(lián)網(wǎng)。與其說(shuō)他們是“傳統出版商”，不如說(shuō)他們就是“電子出版商”，因為他們控制了內容的制高點(diǎn)，無(wú)論是內容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還是研發(fā)能力，從來(lái)沒(méi)有線(xiàn)下線(xiàn)上之分。

    　所謂的電子書(shū)問(wèn)題，只是另外一個(gè)版權輸出的渠道而已。

   　 亞馬遜公司的kindle的流行和其他電子書(shū)終端的爆發(fā)，很多人開(kāi)始猜測傳統圖書(shū)的市場(chǎng)將要大幅度萎縮，有些人甚至喊出了圖書(shū)死亡的口號，然而這些專(zhuān)業(yè)人士卻不這么認為。在這個(gè)問(wèn)題上，他們的觀(guān)點(diǎn)甚至驚人的一致。

 　   首先，他們都認為，電子書(shū)的普及，不但不會(huì )侵蝕原有的圖書(shū)市場(chǎng)份額，反而會(huì )幫助把出版這個(gè)蛋糕做大。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，紙書(shū)有一個(gè)很大的出路就是到農村、鄉鎮去。目前從文學(xué)出版來(lái)講，統計一本書(shū)能賣(mài)多少，只算一線(xiàn)市、省會(huì )城市、地級市。10年后，一些現在很窮地方的農村學(xué)生會(huì )成為紙書(shū)的消費者。“也許數字出版的規模會(huì )超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，因為一線(xiàn)城市新潮的人可能很快會(huì )去使用電子書(shū)設備，但是二三線(xiàn)城市、農村，還有很大的紙質(zhì)出版物空間。我覺(jué)得600億元的市場(chǎng)是會(huì )保住的。”路金波說(shuō)。

 　   第二，作為出版商，他們最大的核心競爭力是內容和版權，在產(chǎn)業(yè)鏈中仍然掌握著(zhù)主要資源。沈浩波說(shuō)：“只要不出現一個(gè)終端壟斷所有電子書(shū)市場(chǎng)的現象，最終這些相互競爭的終端廠(chǎng)商一定會(huì )來(lái)求著(zhù)出版商。”事實(shí)也正像他所看到的這樣，不提對中國市場(chǎng)虎視眈眈的kindle、索尼、蘋(píng)果等，漢王、華碩、方正等許多國內廠(chǎng)商也都在摩拳擦掌。但是人們要看的不是閱讀器，而是里面的內容。

 　   第三，電子出版和在線(xiàn)閱讀的實(shí)現會(huì )改變現在的閱讀格局。“很多不值得買(mǎi)的書(shū)就不買(mǎi)了，或者花5元錢(qián)就看了。”吳曉波說(shuō)，“這樣肯定更加考驗內容品質(zhì)。”從現有的手機閱讀和互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)閱讀的產(chǎn)品來(lái)看，很多都是低層次的內容，主要消費群體是那些沒(méi)有購買(mǎi)能力的打工者或者學(xué)生。沈浩波認為，現在的電子閱讀，還存在劣幣驅逐良幣的狀況，由于消費者層次太低，很多精心制作、獲得出版的大眾閱讀圖書(shū)沒(méi)有任何機會(huì )。

 　   從一般規律來(lái)看，一本大眾出版物，如果賣(mài)到1萬(wàn)冊就能持平了，以后所有的版權輸出都是利潤。5萬(wàn)冊以上的書(shū)被業(yè)界稱(chēng)為暢銷(xiāo)書(shū)，30萬(wàn)冊是一線(xiàn)作家的量，而能夠到100萬(wàn)冊的書(shū)，就是超級暢銷(xiāo)書(shū)。如果將來(lái)電子書(shū)大大降低了圖書(shū)的成本，有可能會(huì )讓1000萬(wàn)或者更多的人愿意掏很少的錢(qián)去閱讀，這并不夸張。對于這些出版商來(lái)說(shuō)，這絕對是他們所期盼的良辰美景：可以少砍樹(shù)，傳播更便捷，版稅收入還多了一個(gè)電子出版的渠道。

 　   最重要的是，更多的人會(huì )開(kāi)始看書(shū)了，這是所有出版人的愿望。

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