【CPP114】訊：對于中國數字出版產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)過(guò)去的2009年是不平凡的一年。雖然每一年的產(chǎn)業(yè)回顧都會(huì )以這種表達方式開(kāi)頭，但今年的不平凡與往年顯然存在著(zhù)極大的差異：人們都可以看到，昔日所夢(mèng)想的、期盼的、設計的景象在這一年生根發(fā)芽，落地開(kāi)花。

　　2009年2月，方正集團主管it業(yè)務(wù)的高級副總裁方中華在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)預測，中國數字出版市場(chǎng)將在2009年迎來(lái)拐點(diǎn)，市場(chǎng)規劃將前所未有地擴展。他的這一預測當時(shí)并沒(méi)有引起足夠的重視，但是在一年后，人們發(fā)現2009年對于中國數字出版而言，“拐點(diǎn)”這個(gè)詞都已經(jīng)無(wú)法充分表達詳盡，那種產(chǎn)業(yè)欲井噴、遍地已開(kāi)花的態(tài)勢讓中國數字出版人在多年的苦苦企盼中終于看到了希望的曙光。

　　數字出版產(chǎn)業(yè)所展示的巨大潛力與前景令整個(gè)出版業(yè)界注目。有數據表明，2009年我國包括在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字圖書(shū)閱讀開(kāi)始普及，國民各類(lèi)數字媒介閱讀率達到24.5%，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類(lèi)數字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。據統計，2009年數字出版業(yè)的整體收入將超過(guò)750億元，并首次超過(guò)傳統出版業(yè)產(chǎn)值。另?yè)�預測，未來(lái)幾年數字出版用戶(hù)每年將增長(cháng)30%，收入每年將增長(cháng)50%。此外，2009年數字出版實(shí)現了業(yè)態(tài)多樣化，電子書(shū)業(yè)務(wù)早已在大多數出版社不同程度地展開(kāi)，75%的報社涉足網(wǎng)絡(luò )報，55%的報社擁有手機報，全國手機報數量將突破1500種，手機成為人們的主要閱讀終端之一，用手機收看電視、上網(wǎng)、閱讀書(shū)報成為時(shí)尚。

　　政策產(chǎn)業(yè)篇

　　長(cháng)期以來(lái)，我國出版傳媒產(chǎn)業(yè)具有與國外不同的特色，便是政府部門(mén)始終是數字出版業(yè)發(fā)展的主導力量和主要推動(dòng)力。近年來(lái)，我國先后公布的《國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展"十一五"規劃綱要》、《中長(cháng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規劃綱要》和《國家"十一五"時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》以及2009年國務(wù)院通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》等均將發(fā)展數字網(wǎng)絡(luò )出版產(chǎn)業(yè)作為國家文化建設、出版傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國家競爭力提升的重要戰略。

　　此外, 新聞出版總署還實(shí)施了國家數字復合出版系統、數字版權保護技術(shù)平臺、中華字庫、國家知識資源數據庫等重點(diǎn)工程，組織實(shí)施了中華民族網(wǎng)絡(luò )游戲出版工程，以部市合作方式建立上海張江國家數字出版基地。北京、上海、廣東、湖南和湖北等省、市還設立網(wǎng)絡(luò )文化建設重點(diǎn)工程(基金)支持數字出版，湖北、廣東等省設立專(zhuān)項課題研究本省的數字網(wǎng)絡(luò )出版發(fā)展規劃。

　　在政府部門(mén)的政策促進(jìn)下，各大型出版傳媒企業(yè)也提出并實(shí)踐各項發(fā)展規劃和戰略投入。目前，中國出版集團公司、高等教育出版社、上海世紀出版集團、廣東出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、湖南出版投資控股集團、湖北長(cháng)江出版傳媒集團、解放日報報業(yè)集團、文匯新民報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、知音期刊集團等單位都成立了數字出版或數字媒體事業(yè)部(公司)，并制訂了相應的數字出版發(fā)展規劃。

　　我國出版業(yè)的集團化、企業(yè)化和市場(chǎng)化為數字出版發(fā)展提供了新的動(dòng)力、提高了運營(yíng)能力和效率、保障了產(chǎn)業(yè)所需的資金。出版集團實(shí)現了資源集中化、集約化經(jīng)營(yíng),為數字出版發(fā)展提供了有利條件。2009年，部分出版企業(yè)的上市，一方面募集了大量的資金，為數字出版業(yè)務(wù)的規�；�運營(yíng)提供充分的保障，減少因資金鏈斷裂而帶來(lái)的風(fēng)險；另一方面,上市出版企業(yè)成為公眾企業(yè),催化了對數字出版等新業(yè)務(wù)的發(fā)展動(dòng)力。此外，實(shí)力機構的投資也為數字出版注入了新鮮持久的血液，如方正集團與上海張江集團共同投資2.85億元組建中國數字出版技術(shù)有限公司，并成為我國迄今為止投資規模最大、合作層次最高的數字出版項目。業(yè)內人士認為,方正與張江集團的強強合作,將帶動(dòng)中國數字出版行業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)化、資本化的全面發(fā)展。根據合作協(xié)議,方正集團與上海張江集團合作投資的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目,包括移動(dòng)閱讀終端研發(fā)、圖書(shū)門(mén)戶(hù)運營(yíng)、數字復合出版技術(shù)研發(fā)等三個(gè)領(lǐng)域的項目。

　　在上述背景下，我國數字出版產(chǎn)業(yè)表現出蓬勃的生機，激發(fā)出無(wú)限的潛能，具體表現為：

　　1、多方力量加入其中，迅速擴展了數字出版的內涵和外延，使得產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級；2009年，更廣泛的力量參與數字出版行業(yè)產(chǎn)生整合和疊加效應，加速了數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。學(xué)術(shù)與科研機構、信息技術(shù)公司、書(shū)報刊和音像電子出版機構、內部報刊資料出版物、通信動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò )和多媒體開(kāi)發(fā)運營(yíng)企業(yè)、各類(lèi)內容數據庫、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)和綜合網(wǎng)站彼此融合、競合，初步形成了涵蓋電子圖書(shū)、數字報、數字音像、電子雜志、網(wǎng)站、手機報、網(wǎng)游、動(dòng)漫、多媒體等跨領(lǐng)域的數字出版產(chǎn)業(yè)體系。

　　2、 外部環(huán)境促使大眾閱讀方式發(fā)生革命性變革，創(chuàng )新數字出版產(chǎn)品層出不窮；

　　目前，我國網(wǎng)民總數超過(guò)3. 5億人，手機用戶(hù)達6.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)20%，其中手機上網(wǎng)的用戶(hù)達1.76億。有關(guān)部門(mén)預計，隨著(zhù)3g業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，手機上網(wǎng)用戶(hù)將形成倍速增長(cháng)。在這種背景下，大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統紙質(zhì)媒體、光存儲媒體、新興的數字媒體如新聞網(wǎng)站、電子圖書(shū)、數字雜志、在線(xiàn)音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )游戲，以手機為載體的手機報、手機小說(shuō)、手機音樂(lè )等新的閱讀方式和閱讀載體正日新月異、風(fēng)起云涌，漸趨成為閱讀市場(chǎng)重要生力軍。

　　3、 長(cháng)期阻滯發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈日趨成熟，產(chǎn)業(yè)變革壁壘的突破即將夢(mèng)想成真；

　　傳統出版向數字出版的突破一方面受制于體制，另一方面則受制于產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈。多年以來(lái)，產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系不清晰導致我國數字出版的產(chǎn)業(yè)變革存在極大的壁壘，阻礙了數字出版市場(chǎng)的快速發(fā)展。


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