上述兩個(gè)幾乎同步的事件對于我國數字出版產(chǎn)業(yè)的影響不亞于一場(chǎng)地震，其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。對上述兩個(gè)事件，業(yè)界專(zhuān)家的評價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國的數字出版業(yè)積20年探索之基礎，以出版管理數字化和信息化為先導，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò )數據庫出版兩個(gè)大的階段之后,目前正處在全媒體數字出版的新階段，邁向數字出版的春天。

　　方正全媒體解決方案在2009年10月法蘭克福書(shū)展中被進(jìn)一步升級為“方正全流程數字出版解決方案”，該方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統出版的內容平臺與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺之間的融合與共存，為內容資源插上翅膀，并為傳統出版業(yè)創(chuàng )立新的盈利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正自2009年6月承擔的“國家數字復合出版系統工程”的基礎。

　　在方案中，方正在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類(lèi)別終端應用、b2b\b2c及無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域應用全部形成無(wú)縫系統集成，由此，方正在2009年實(shí)現了從內容發(fā)布到多種類(lèi)閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對于探索我國數字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式做出了積極貢獻。

　　渠道篇

　　2009年是b2c電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對于圖書(shū)出版而言則意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國的調查稱(chēng)，2009年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售成為最大的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷(xiāo)售額，成為2009年大多數消費者購書(shū)的首選渠道。這種情況對于我國市場(chǎng)亦然，據估計，在2009年全國出版社的一般書(shū)銷(xiāo)售總額中，網(wǎng)上購書(shū)所占的份額將突破10%。當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷(xiāo)售數字也表明了這一點(diǎn)，當當網(wǎng)有關(guān)人士預計今年的銷(xiāo)售額將比去年增長(cháng)2.5 倍。

　　在電子書(shū)領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷(xiāo)售電子書(shū)以及在線(xiàn)閱讀、下載的傳統渠道模式外，很多廠(chǎng)商不斷進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，與運營(yíng)商合作，打造“內容+渠道+終端”組合，最終逐步實(shí)現以服務(wù)盈利的商業(yè)模式。此舉被人為是數字出版渠道創(chuàng )新以及大規模渠道模式的開(kāi)端。

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來(lái)各加平面報刊紛紛向數字報刊轉型，這也促成了網(wǎng)絡(luò )報刊發(fā)行業(yè)務(wù)的發(fā)展。2009年，方正旗下愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)（www.idoican.com.cn）轉型為“全球最大讀報門(mén)戶(hù)”、“報刊互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行第一站”，旨在通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )電子報刊技術(shù)，與國內報刊媒體合作，打造數字報發(fā)行新銳品牌。目前，該平臺已經(jīng)與全國近700家報刊社建立了合作關(guān)系。

　　版權篇

　　2009年還有一個(gè)值得重視是圖書(shū)維權事件，作家、出版社紛紛狀告包括谷歌在內的數字出版機構使得版權話(huà)題持續升溫。年初溫總理向英國劍橋大學(xué)贈送方正阿帕比的“中華數字書(shū)苑”，國際書(shū)展期間習近平副主席也向德國魯汶大學(xué)贈送了方正阿帕比的“中華數字書(shū)苑”事件突出了尊重版權的“國禮”價(jià)值，使得越來(lái)越多的數字出版廠(chǎng)商加入到數字版權保護的行列，并投入巨資購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的數字版權。

　　2009年與數字出版版權相關(guān)的會(huì )議、論壇此起彼伏，足見(jiàn)社會(huì )各界對于數字出版版權問(wèn)題的重視，盡管如此，很多數字出版機構依然難以逃脫盜版侵權的困擾和詬病。2009年12月，廣州市版權局、文化市場(chǎng)綜合行政執法總隊會(huì )同公安、工商部門(mén)在天河電腦城查獲涉嫌盜版的“漢王電紙書(shū)閱讀器”，經(jīng)調查，漢王方面承認了侵權事實(shí)并同意接受處罰。該事件被定性為廣東“新媒體第一案”，該案也對很多電子閱讀器無(wú)視版權的“裸賣(mài)”行為產(chǎn)生了嚴重的質(zhì)疑。無(wú)獨有偶，2009年10月，谷歌在未經(jīng)中國著(zhù)作人授權的情況下擅自將570位權利人的 17922部圖書(shū)并放入其數字圖書(shū)館供讀者觀(guān)看，嚴重侵犯中國作家的權益，由此引發(fā)了曠日持久的谷歌“侵權門(mén)”事件，這一事件被認為是我國數字版權問(wèn)題的集中爆發(fā)。11月22日，國家版權局版權管理司司長(cháng)王自強首次對“谷歌侵權門(mén)”事件表態(tài)，他表示，國家版權局支持中國作協(xié)和中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )就谷歌圖書(shū)侵權一事依據法律和事實(shí)進(jìn)行維權。通過(guò)這一案件可以啟發(fā)各個(gè)國家的立法者，如何在修訂法律時(shí)更好地解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數字化作品的授權問(wèn)題。

　　盡管如此，絕大多數參與者都認為數字版權維權道路十分艱難，一方面我國數字版權保護力度十分薄弱，另一方面現行相關(guān)數字版權保護法律法規嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有關(guān)專(zhuān)家認為，數字出版版權保護需要政府考慮到產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，進(jìn)行有效論證，關(guān)鍵是我國的數字出版保護要具有前瞻性，更要站到世界的前面去考慮數字版權保護才能有效保護我國國內的數字出版物。

　　展望

　　業(yè)內人士普遍預見(jiàn)，2010年是延續、鞏固并繼續擴展井噴的一年，具體表現為：

　　1、產(chǎn)業(yè)融合加劇。由數字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò )、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀(guān)的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng )新的商業(yè)模式，數字出版以強大的力量消解著(zhù)傳統媒體包括電視、廣播、報紙、通信之間的邊界，消解著(zhù)國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，同時(shí)也消解著(zhù)信息發(fā)送者和接受者的邊界，數字出版將會(huì )打破傳統出版業(yè)按介質(zhì)區分的行政分割，極大地延長(cháng)出版物的產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現內容資源價(jià)值的最大化。

　　2、 復合出版、全媒體大行其道。伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合的加深，將出現“復合出版”的局面，即同一內容可以通過(guò)報紙、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò )等多種載體發(fā)布，最大限度地實(shí)現資源的充分利用，減少重復投入，降低出版成本。

　　3、內容資源繼續向少數企業(yè)高度集中。以電子書(shū)為例，方正阿帕比、書(shū)生、超星、中文在線(xiàn)四家企業(yè)幾乎壟斷著(zhù)市場(chǎng)。紅袖、起點(diǎn)中文等原創(chuàng )網(wǎng)站積累內容，資源正以不斷遞加的速度向少數企業(yè)集中。方正將通過(guò)番薯網(wǎng)、愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)聚集強大的內容資源。而這種資源的集中也源自于讀者對于數字資源的一站式獲取的強烈需求.

　　4、 離線(xiàn)閱讀商機促勢移動(dòng)終端。隨著(zhù)電子閱讀器、手機的普及，數字閱讀的形式正在從依賴(lài)于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的在線(xiàn)閱讀向依托于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )傳輸的離線(xiàn)閱讀轉移，與此同時(shí)，這些移動(dòng)終端也成為出版商的兵家必爭之地。

　　5、 手機出版嘗試付費閱讀突破。手機出版以前所未有的姿態(tài)令業(yè)界側目，成為過(guò)去兩年增長(cháng)速度最快的數字出版業(yè)務(wù)，也有望改變長(cháng)期以來(lái)電子書(shū)b2c市場(chǎng)疲軟的局面，成為數字化內容付費閱讀的重要突破口。

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