【CPP114】訊：蘋(píng)果趁虛而入

　　亞馬遜的電子閱讀器Kindle憑借著(zhù)每本書(shū)9.99美元的價(jià)格一度占據了這個(gè)新興市場(chǎng)的統治地位。但是從上周日開(kāi)始，亞馬遜開(kāi)始坐不住了，因為蘋(píng)果iPad來(lái)了。

　　上周日晚，亞馬遜因為與出版商麥克米倫公司的價(jià)格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書(shū)，承認雙方對于電子書(shū)價(jià)格制定的談判失敗。此前，亞馬遜出售所有的電子書(shū)價(jià)格均為9.99美元，但是現在只能按照新的協(xié)議提高售價(jià)。而蘋(píng)果將允許出版商給電子書(shū)自主定價(jià)。

　　亞馬遜在聲明中稱(chēng)，由于麥克米倫對他們出版的圖書(shū)有專(zhuān)利權，他們最終接受了新的協(xié)議。未來(lái)還將繼續銷(xiāo)售該公司的圖書(shū)，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時(shí)間。

　　亞馬遜在這一糾紛中的妥協(xié)告訴人們蘋(píng)果iPad對Kindle在電子閱讀器市場(chǎng)的統治地位已經(jīng)形成了強有力的挑戰。亞馬遜和蘋(píng)果在未來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)的出版和零售領(lǐng)域必將展開(kāi)一戰爭奪，而這僅僅是個(gè)開(kāi)始。

　　而今年，谷歌也將推出自己的電子書(shū)店，局勢將變得更加復雜。谷歌在允許出版商自行定價(jià)的同時(shí)，也保留了打折的權利，當然，折扣部分由谷歌埋單。

　　紐約的電子書(shū)出版商理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“電子書(shū)的前景，出版商掌握自身命運的未來(lái)以及未來(lái)零售價(jià)格的制定正在逐漸定型。”

　　在上周三蘋(píng)果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內容主要的出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋(píng)果iBook商店中的圖書(shū)自行定價(jià)，新推出的暢銷(xiāo)書(shū)價(jià)格為12.99美元到14.99美元。出版商根據與亞馬遜的新協(xié)議也會(huì )要求其重新定價(jià)。

　　按照蘋(píng)果的銷(xiāo)售方式，出版商將會(huì )獲得70%的銷(xiāo)售收益，也就是說(shuō)每賣(mài)出一本14.99美元的圖書(shū)，出版商能拿走其中的10.49美元，與亞馬遜相比，出版商并沒(méi)有拿到更多甚至更少。盡管如此，出版商堅信蘋(píng)果的客戶(hù)代表了一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，用戶(hù)數量上的優(yōu)勢完全可以抵消單冊電子書(shū)利潤上的差距。同時(shí)出版商也認為亞馬遜沒(méi)本電子書(shū)統一9.99美元的價(jià)格不能真實(shí)反映部分書(shū)的價(jià)值。

　　對于消費者是否愿意掏更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)電子書(shū)的問(wèn)題尚有待觀(guān)察。就在iPad發(fā)布會(huì )之后，蘋(píng)果公司CEO喬布斯告訴華爾街日報的專(zhuān)欄記者面向iPad和Kindle的電子書(shū)“將會(huì )統一定價(jià)。”

　　上周，麥克米倫CEO約翰·薩金特飛抵西雅圖與亞馬遜協(xié)商“新的電子書(shū)銷(xiāo)售協(xié)議。”而就在上周四，也就是蘋(píng)果發(fā)布iPad的第二天，麥克米倫和亞馬遜之間的不愉快被媒體曝光。在他周五返回紐約之前，他接到通知說(shuō)，公司的電子圖書(shū)今后將只通過(guò)第三方在亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售。截止周五晚，許多麥克米倫的書(shū)已經(jīng)從亞馬遜的網(wǎng)站上下架了。

　　周日，薩金特對外宣稱(chēng)麥克米倫公司正在“和亞馬遜商討消除雙方分歧的最佳之道，他們現在是，以前是，我估計今后也會(huì )一直是我們最尊貴的客戶(hù)。”

　　電子書(shū)未來(lái)之爭撲朔迷離

　　一位圖書(shū)出版商說(shuō)道：“亞馬遜和麥克米倫倆家公司的價(jià)格糾紛只是表面現象，實(shí)質(zhì)上是亞馬遜和蘋(píng)果之間的博弈。在此之前，亞馬遜一直掌握著(zhù)出版業(yè)的未來(lái)，而現在，很多人也想來(lái)分一杯羹，其中對亞馬遜威脅最大的就是蘋(píng)果的iPad。

　　亞馬遜在一份聲明中說(shuō)，不是所有的大出版商都和麥克米倫的態(tài)度一樣。亞馬遜也不排除其他公司會(huì )打折的可能性�？梢钥隙ǖ氖�，很多小出版商和獨立作家都把這當成一次好機會(huì )，讓他們的書(shū)價(jià)更具吸引力。

　　新的定價(jià)方式可能也對亞馬遜有利，他們可以借此來(lái)推動(dòng)暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量，讓每本書(shū)都賺錢(qián)�，F在，出版商們也開(kāi)始憧憬著(zhù)讓新書(shū)的電子版和紙質(zhì)精裝版在同一天推向市場(chǎng)，而這也是亞馬遜公司一直以來(lái)所倡導的。

　　美國新聞集團旗下一家出版商的CEO說(shuō)“雙方的對話(huà)才剛剛開(kāi)始。”

　　再讓我們來(lái)看看普通消費者觀(guān)點(diǎn)，45歲的道格·米勒有兩部Kindle和很多亞馬遜的電子書(shū)，他對麥克米倫電子書(shū)從亞馬遜網(wǎng)站上下架感到很沮喪，他說(shuō)：“過(guò)去亞馬遜在這個(gè)市場(chǎng)占據統治地位，結果他們讓我大失所望，如果這些公司不制定行業(yè)標準而是繼續各自為戰，那我還是去買(mǎi)傳統的紙質(zhì)圖書(shū)了。當然，我不買(mǎi)亞馬遜的。”


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