【CPP114】訊：據國外媒體報道，谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·瓦里安(HalVarian)在與加州大學(xué)伯克利分校新聞系學(xué)生交流時(shí)表示，類(lèi)似蘋(píng)果iPad的產(chǎn)品或許能幫助報業(yè)公司和傳統出版商，但只有徹底的革新才能拯救這類(lèi)公司。

　　瓦里安表示：“新聞的未來(lái)可能與這類(lèi)產(chǎn)品密切相關(guān)。用戶(hù)在空閑時(shí)間較多時(shí)將會(huì )使用平板電腦。這對出版商來(lái)說(shuō)極具吸引力。”不過(guò)，考慮到唱片業(yè)與蘋(píng)果iTunes之間的緊張關(guān)系，出版商在與蘋(píng)果合作之前或許應當慎重考慮。

　　他同時(shí)表示：“其他產(chǎn)品將對iPad形成挑戰，例如Kindle。我認為，平板電腦不應被視作出版業(yè)的全部，也不應被視作出版業(yè)的終結。”

　　瓦里安表示，他正在研究來(lái)自美國報業(yè)協(xié)會(huì )和皮尤研究中心(PewResearchCenter)等機構有關(guān)新聞出版、廣告營(yíng)收和發(fā)行量的數據。他認為，數字出版將使報紙發(fā)行商受益，前提是發(fā)行商能重新定義他們的產(chǎn)品，以及他們接觸用戶(hù)的方式。

　　一般情況下，報業(yè)公司支出的53%用于傳統印刷媒體的出版，這一成本可以通過(guò)數字出版來(lái)削減。瓦里安表示，報業(yè)公司只有35%的成本是用于新聞搜集、編輯和管理等“核心”工作。

　　報業(yè)公司目前陷入困境主要是由于讀者數量的下降。自90年代開(kāi)始，報紙發(fā)行量開(kāi)始持續下降，過(guò)去5年中更是快速滑坡。另一方面，根據皮尤研究中心的數據，只有39%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò )新聞。

　　iPad等產(chǎn)品的機遇在于可以在一天之中的更長(cháng)時(shí)間內吸引讀者。瓦里安表示：“好消息是，用戶(hù)可以在更多場(chǎng)所接觸在線(xiàn)信息，例如在辦公桌前。而壞消息則是，用戶(hù)不一定有足夠時(shí)間去閱讀。”更糟糕的是，互聯(lián)網(wǎng)搜索的數據顯示，網(wǎng)民并未像廣告主期待的那樣經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)有關(guān)家居、旅行和汽車(chē)的新聞網(wǎng)站，他們更多瀏覽亞馬遜、必應旅行和Edmunds.com等網(wǎng)站。

　　瓦里安指出：“能帶來(lái)流量的垂直網(wǎng)站通常是提供體育、天氣和當前新聞等內容的網(wǎng)站，但是能帶來(lái)收入的卻是旅行和購物類(lèi)信息。報紙通常純粹提供新聞，這一模式很難賺錢(qián)。”他表示，網(wǎng)絡(luò )廣告目前對報業(yè)公司廣告營(yíng)收的貢獻只有5%。

　　瓦里安同時(shí)表示，谷歌希望運用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)幫助發(fā)行商實(shí)現增長(cháng)。他表示：“報業(yè)公司可以更好的利用它們獲得的數據。它們需要更好的根據新聞上下文提高廣告針對性，并更好的對廣告效果進(jìn)行衡量。”

　　《紐約時(shí)報》近期表示，將采用一定方式對用戶(hù)收費。瓦里安認為，報業(yè)公司不應對網(wǎng)絡(luò )新聞收費，這樣的收費方式很容易被繞過(guò)。瓦里安表示，發(fā)行商應當考慮借助iPad等平臺的力量，在讀者的非工作時(shí)間吸引他們。他指出：“真正的挑戰在于，我們如何使讀報再次成為休閑時(shí)間的活動(dòng)？我們知道，閱讀新聞對讀者來(lái)說(shuō)有價(jià)值，但他們沒(méi)有花足夠時(shí)間去閱讀。” 


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