【CPP114】訊：在眾人的矚目下，蘋(píng)果平板iPad終于在聚光燈下揭開(kāi)了神秘的面紗，對于消費者，它是一款全新的玩物，對于開(kāi)發(fā)者，它是一座待采的金礦。在亞馬遜Kindle在數字出版業(yè)大紅大紫的時(shí)候，蘋(píng)果悄悄把觸角伸到了這個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)新的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念，正如其在邀請函上說(shuō)的那句一樣，來(lái)看看我們新的創(chuàng )造，他們創(chuàng )造的不僅是iPad，而是再造新的游戲規則。

　　一、蘋(píng)果最新的創(chuàng )造──iPad
　　剛通宵看完了直播，因為還沒(méi)困，就索性將這篇文章完成。發(fā)布會(huì )現已落幕，困擾很多蘋(píng)果粉絲的謎團，也終于在一次次的掌聲或嘆息聲中揭曉。iPad的具體參數可以去其官網(wǎng)查看，這里就不累述了。在平板電腦領(lǐng)域中，它的硬件并不出眾，就像初代iPhone一樣遭人嘲笑。從它采用的系統，就不難看出蘋(píng)果對它的定位，既不是"上網(wǎng)本"，也不是"電腦"，而是恰好填補了iPhone和Macbook之間的空白地帶──"多媒體設備"。從發(fā)布的內容，可以看出iPad的重點(diǎn)是數字閱讀和游戲娛樂(lè )，這就是蘋(píng)果創(chuàng )造的游戲規則，出版業(yè)里一直在討論的核心問(wèn)題，在數字時(shí)代開(kāi)創(chuàng )新的銷(xiāo)路。

　　二、曾被蘋(píng)果改寫(xiě)的游戲規則

　　1.Mac OS改變了操作系統的規則

　　當年蘋(píng)果雖然偷師施樂(lè )圖形系統的創(chuàng )意，但現實(shí)證明它的這種借鑒是成功的，操作系統的圖形化界面，從最初的樸實(shí)，逐漸發(fā)展至現在的華麗。Windows是史上最成功的電腦操作系統，但它至今仍有借鑒Mac創(chuàng )造的界面，重視用戶(hù)體驗的Mac OS雖然用戶(hù)數量有限，但其用戶(hù)滿(mǎn)意度始終居高不下，還在不斷堅持著(zhù)進(jìn)步和創(chuàng )新。

　　2.iPod和iTunes改變了數字音樂(lè )的規則

　　2001年，喬布斯在大家毫不知情的狀況下，帶來(lái)了新的驚喜，這對雙胞胎組合iPod+iTunes，它崇尚的同步理念，對于單用戶(hù)來(lái)說(shuō)比較方便，在版權保護上也做出了創(chuàng )新。在當時(shí)已有mp3產(chǎn)品問(wèn)世的時(shí)代，蘋(píng)果那款看起來(lái)胖嘟嘟的iPod還是取得了成功，并在隨后的幾次升級中，銷(xiāo)量逐年攀升。

　　3.iPhone改變了智能手機的規則

　　幾年前，可能很多人整天鼓搗著(zhù)Symbian和Windows Mobile系統的手機，下載各種軟件，開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商的不思進(jìn)取，也讓用戶(hù)逐漸對手機系統產(chǎn)生了麻木，更多的注意力不再集中到系統，而是硬件本身，于是各種N萬(wàn)像素、N GB存儲的手機以高貴的姿態(tài)矗立在價(jià)格之巔。

　　但就在2007年，這一切都變了，一款硬件普通、搭載一個(gè)陌生系統的iPhone上市，當時(shí)或許很多人都不會(huì )想到，這款手機改變了歷史。在那之后，多家廠(chǎng)商紛紛推出手指觸摸屏手機，但沒(méi)能從iPhone那里爭得多少份額。一款至今連電池都不能換，通話(huà)質(zhì)量還很一般的手機，它的成功顯然不在硬件，而是它的系統──iPhone OS。App Store開(kāi)創(chuàng )了全新的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)者通過(guò)平臺銷(xiāo)售自己的軟件，獲得分成從而盈利。Windows PC操作系統的成功，就在于它給開(kāi)發(fā)者提供了平臺，iPhone OS同樣如此，隨著(zhù)iPhone的熱賣(mài)，數款應用創(chuàng )造下載量奇跡，讓開(kāi)發(fā)者嘗到了甜頭。

　　三、iPad或將改變的游戲規則

　　1.數字圖書(shū)的必要性

　　數字圖書(shū)可以對環(huán)保做出貢獻，減少為制造紙張而砍伐森林的數量，無(wú)休止的砍伐終將淘汰傳統紙張。哥本哈根氣候會(huì )議中提出了“低碳政策”，節約油墨、水資源等。傳統印刷書(shū)籍，從承印物、油墨、印刷到裝幀，每個(gè)過(guò)程都在耗碳，而電子書(shū)由于不需要印刷的步驟，只需要在其產(chǎn)生時(shí)耗碳，相對于傳統印刷書(shū)籍低耗碳明顯。

　　數字圖書(shū)不僅可以“讀”文字，而且可以“看”圖像、動(dòng)畫(huà)和三維圖像，甚至還可以“聽(tīng)”朗讀，是一種與以往任何形式都完全不同的全新概念的“書(shū)”，能夠方便讀者的批注、文獻下載、書(shū)簽管理、編寫(xiě)讀書(shū)筆記等，豐富的檢索功能和方便的人機界面方便用戶(hù)從多種角度對文獻進(jìn)行檢索。

　　2009年12月29日，全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜，官方宣布該網(wǎng)站的數字圖書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)傳統印刷書(shū)籍，對于數字圖書(shū)領(lǐng)域，是個(gè)很明朗的信號，數字圖書(shū)市場(chǎng)有巨大的發(fā)展潛力，并在逐步擴張。

　　2.閱讀器消費領(lǐng)域

　　數字圖書(shū)最大的阻礙，就是設備的價(jià)格，單純一個(gè)用來(lái)看書(shū)的閱讀器，卻要花費將上百本書(shū)的成本去購買(mǎi)它，這對于大眾消費者來(lái)說(shuō)，尤其是在我們的國家，是有些不值得的。拋開(kāi)國外的高貴設備不說(shuō)，回頭看看我們國家的多款電子書(shū)設備，便宜的也要1500以上，而這些"低端"設備，除了看電子書(shū)，什么都做不了。

　　蘋(píng)果改變了閱讀器消費領(lǐng)域的游戲規則，他們把數字閱讀這一功能，僅僅作為一部分，融入到這個(gè)綜合的設備中，這樣消費者在購買(mǎi)時(shí)，買(mǎi)到的不再是一個(gè)單純的電子書(shū)閱讀器，而是一臺具有諸多功能的多媒體設備，這將在一定程度上，刺激到消費者的價(jià)值觀(guān)，從而覺(jué)得花這份錢(qián)相比同類(lèi)設備是值得的。

　　3.數字教科書(shū)領(lǐng)域

　　書(shū)是人類(lèi)最好的朋友，不但是因為它的內容，還有它的實(shí)質(zhì)性存在。人們對待書(shū)籍的態(tài)度，和對待數字圖書(shū)是截然不同的，因為前者會(huì )有一種情愫在里面，每本不同的書(shū)拿在手里，它都有不同的觸感和不同的裝幀，而數字圖書(shū)，它只是一個(gè)以文字為主體的應用程序而已。

　　在書(shū)上劃線(xiàn)、做筆記，這些都是再平常不過(guò)的行為，尤其是對于教科書(shū)來(lái)講，如果不能滿(mǎn)足這些基本的需求，那就是無(wú)稽之談。因為采用全屏觸摸操作，iPad再次改變了數字教科書(shū)領(lǐng)域的游戲規則，這也是美國知名教科書(shū)出版商McGraw-Hill采用它的原因之一。

　　4.游戲娛樂(lè )領(lǐng)域

　　更大的屏幕，意味著(zhù)更多的視頻元素，這為游戲開(kāi)發(fā)者而言，也帶來(lái)了全新的挑戰，如果這款設備能夠在銷(xiāo)售上媲美iPhone，那么它相對iPhone而言更強大的硬件配置，就會(huì )吸引到眾多游戲廠(chǎng)商的加入。一款游戲可以同時(shí)在多款設備上運行，這種一對多的形式，會(huì )讓開(kāi)發(fā)者覺(jué)得很舒服，因為你無(wú)需分別為每款設備重新修改。之前有消息說(shuō)GameLoft決定退出Android平臺游戲的開(kāi)發(fā)，正是由于A(yíng)ndroid平臺多款不同的設備間，無(wú)法形成一種統一，多款手機的硬件差異制約了游戲在不同平臺推出的可能性，會(huì )為開(kāi)發(fā)帶來(lái)困擾和消耗更多的成本，這就是iPad采用iPhone OS的原因，它讓開(kāi)發(fā)者以同樣的狀態(tài)，可以平移復制開(kāi)發(fā)者自己的成功。

　　四、iPad的展望

　　當它幾乎毫無(wú)懸念的出現時(shí)，你或許會(huì )失望，但事實(shí)就是這樣，期望越大，失望越大。很多人說(shuō)它就是一個(gè)大號的iPod Touch，但是它卻不止是一個(gè)mp4那么簡(jiǎn)單，性能上，應用程序的操作舒適度上，都要好一些，而且比較令人意外的是，它采用的是IPS屏幕，這種屏幕的優(yōu)點(diǎn)是可視角度大，光線(xiàn)穿透力強，畫(huà)面細膩。當然也有些缺點(diǎn)，如屏幕容易偏黃。 硬件上的指標都很“蘋(píng)果”，而且這次能撈錢(qián)的地方一個(gè)都沒(méi)放過(guò)，但相對來(lái)講，設備價(jià)格在蘋(píng)果家庭里，還算適中的，有些人在公布價(jià)格后，表示會(huì )關(guān)注這款產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果的股價(jià)并沒(méi)有明顯的起色，或許大家突然間都很迷茫吧，它會(huì )熱賣(mài)嗎？它能擊敗大牌對手Kindle嗎？有句話(huà)說(shuō)得好，閉上眼睛，就是中國的明天。將這句話(huà)作為結尾，喬布斯閉上眼睛，全是蘋(píng)果的春天。祝這位老人能將傳奇延續下去。

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