【CPP114】訊：傳統出版商大力拓展數字業(yè)務(wù)，電子企業(yè)進(jìn)軍出版領(lǐng)域，這成為勢不可擋的趨勢。

　　2009年是全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后的第一年，這一年對于歐美出版業(yè)來(lái)說(shuō)是艱難的。2010年剛剛開(kāi)始，英美出版人紛紛就2010年的行業(yè)走勢進(jìn)行預測，他們大多表示，雖然2010年的出版業(yè)并不會(huì )比2009年更好，但卻值得期待，數字出版領(lǐng)域的競爭將會(huì )加劇，充滿(mǎn)火藥味。

　　低谷中醞釀轉型

　　英國《書(shū)商》雜志主編尼爾·丹尼（Neill Denny）指出：“據統計，在2009年，英國全年的圖書(shū)總銷(xiāo)售額下滑了1.2%，總銷(xiāo)售量下滑了0.5%。雖然與英國整體經(jīng)濟下滑5%的數據相比，出版業(yè)的下滑并不明顯，但其仍然受到了經(jīng)濟環(huán)境的影響。”

　　在經(jīng)歷了2009年的銷(xiāo)售下滑之后，蘭登書(shū)屋（英國）集團主席兼首席執行官葛爾·雷布克（Gail Rebuck）和哈珀·柯林斯集團英國首席執行官維多利亞·巴恩斯利均表示，據目前的情況，經(jīng)濟低迷使得很多事情都無(wú)法預測。葛爾·雷布克指出：“雖然無(wú)法預測，但事情不會(huì )變得更好，也不會(huì )變得更壞，2010年的出版業(yè)將會(huì )保持穩定。”

　　自2008年年底，麥克米倫、西蒙與舒斯特、蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯等歐美出版商紛紛進(jìn)行了裁員、減薪與結構重組的調整動(dòng)作。據美國《出版商周刊》的調查，出版商在2009年縮減了7%~10%的員工成本，這樣的企業(yè)重組行為并不會(huì )在2010年結束。在2010年第一季度，出版商仍將通過(guò)縮減書(shū)展支出、降低印刷數量、取消部分圖書(shū)的出版計劃等方式對成本進(jìn)行控制。與此同時(shí)，出版商們會(huì )調整資源配置，將更多的人力、物力和財力集中到數字領(lǐng)域。

　　葛爾·雷布克指出：“在經(jīng)濟危機和數字化這兩股力量的沖擊下，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)結構性的轉型，而這種轉型將持續多長(cháng)時(shí)間，數字出版又將占到怎樣的比例抑或取代傳統出版，這些都是不確定的。”他表示，對于出版商來(lái)說(shuō)，未來(lái)的5年將是非常重要的。這其間，我們不僅能看到出版經(jīng)濟的逐漸復蘇，同時(shí)這也是出版商加大新技術(shù)投資的一個(gè)階段。蘭登書(shū)屋98.5%的業(yè)務(wù)都會(huì )轉向數字化，我們將為集團的數字化未來(lái)做努力。”

　　在經(jīng)濟危機和數字化這兩股力量的沖擊下，面臨結構轉型的并不僅僅只有出版商，書(shū)商也同樣處于結構轉型的拐點(diǎn)。值得關(guān)注的是，鮑德斯品牌在2009年面臨了嚴峻的考驗，英國鮑德斯繼伍爾沃斯之后于2009年11月倒閉，美國鮑德斯同時(shí)也宣布了在2010年1月30日前關(guān)閉旗下180家Waldenbooks書(shū)店的消息。2009年，美國鮑德斯縮減了1.2億美元的成本，但仍無(wú)法彌補巨額債務(wù)的虧空，而2010年4月1日將是其4250萬(wàn)美元債務(wù)到期的日子。信貸市場(chǎng)對鮑德斯的封鎖、出版商的不信任都給美國鮑德斯的未來(lái)增添了障礙與擔憂(yōu)。

　　數字閱讀平臺硝煙四起

　　2010年1月初，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )（CES）是全球大型電子企業(yè)的一次聚會(huì )。在展覽會(huì )上，蘋(píng)果、微軟、IBM、索尼、三星、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產(chǎn)品，其中尤以蘋(píng)果即將推出的集電腦、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目。同時(shí)，微軟公司也推出了Windows 7操作系統。微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）表示，Windows 7不僅可以使用戶(hù)閱讀Kindle的圖書(shū)，還可以閱讀一些期刊、雜志，集閱讀與上網(wǎng)于一身。

　　電子企業(yè)涉足電子閱讀器領(lǐng)域已成事實(shí)，而蘋(píng)果、微軟等巨頭的加盟將會(huì )給原來(lái)的霸主亞馬遜帶來(lái)怎樣的沖擊，目前還無(wú)法預測，但電子閱讀平臺將成為2010年火藥味十足的商業(yè)戰場(chǎng)之一。據業(yè)內人士估計，在未來(lái)的5~10年，數字出版領(lǐng)域的收入將翻倍；由于蘋(píng)果、微軟等企業(yè)的加入，數字出版領(lǐng)域的收入在2014年將達到300億美元。

　　英國書(shū)商協(xié)會(huì )執行總裁提姆·葛德福雷（Tim Godfray）表示，對于書(shū)商來(lái)說(shuō)，2010年仍將是艱難的一年，他們的壓力不會(huì )因此而減小。提姆·葛德福雷預測，2010年，大型書(shū)商將會(huì )增大網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的力度，獨立書(shū)商將更多地得到來(lái)自出版商方面的支持；谷歌的數字圖書(shū)館項目將繼續為版權持有者提供機會(huì )與威脅；對于電子閱讀器而言，2010年將是競爭更加激烈的一年，更快速、輕薄的產(chǎn)品將會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)一些競爭者也會(huì )遭到淘汰；紙質(zhì)圖書(shū)和書(shū)商仍將在行業(yè)中占有一席之地，只是購買(mǎi)圖書(shū)的地點(diǎn)和平臺不同而已。英國阿歇特集團數字總監喬治·沃克雷（George Walkley）也表示，2010年，在數字出版領(lǐng)域，圍繞谷歌和解協(xié)議、侵犯版權、地域版權等問(wèn)題的討論將會(huì )變得更加重要。

　　提姆·葛德福雷和喬治·沃克雷對2010年的書(shū)業(yè)預測都直指數字領(lǐng)域的競爭，這已是不爭的事實(shí)，而書(shū)商就處在這個(gè)競爭旋渦的中心。對于網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)零售巨頭亞馬遜來(lái)說(shuō)，數字閱讀平臺的競爭不僅來(lái)自蘋(píng)果、微軟等大公司的加盟，連鎖書(shū)店也加入其中。如巴諾書(shū)店于2009年10月推出的Nook閱讀器，除具有Kindle閱讀器的黑白電子顯示屏以外，還配有一個(gè)小型的彩色LED屏。巴諾書(shū)店表示，集團將在2010年第一季度銷(xiāo)售約50萬(wàn)臺Nook閱讀器。

　　除此之外，亞馬遜一直津津樂(lè )道的具有9.7英寸超大顯示屏的Kindle DX閱讀器也不具有獨占性。據悉，索尼、明基等數個(gè)品牌已經(jīng)計劃同樣推出9.7英寸顯示屏的閱讀器。2009年，電子閱讀器的全球總銷(xiāo)量在350~400萬(wàn)臺之間。據估計，具有9.7英寸顯示屏的閱讀器將在2010年達到300%~320%的銷(xiāo)售增長(cháng)。因此，2010年對于亞馬遜來(lái)說(shuō)并不輕松。


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