標準包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力。 

　　企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。 

　　企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結構、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的。有關(guān)標準色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段： 

　　1．企業(yè)色彩情況調查階段 

　　調查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。 

　　2．表現概念階段 

　　3．色彩形象階段 

　　4．效果測試階段 

　　標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征： 

　　1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì)。 

　　2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。

　　3．標準色設計應適合消費心理。 

　　設定企業(yè)標準色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強運用，以求取得視覺(jué)統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理。 

　　特形圖案設計 

　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。 

　　特形圖案又稱(chēng)“企業(yè)造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。 

　　企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習慣好惡等。  

　　企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求： 

　　1．個(gè)性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。 

　　2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛(ài)，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。 

　　海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。 

　　象征圖案設計  　

　　在識別系統中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型外，具有適應性的象征圖案，也經(jīng)常運用。 

　　象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)識別設計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 

　　一般而言，象征圖案具有如下特性： 

　　1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。 
　　2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。 
　　3．能強化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng )造視覺(jué)誘導效果。 

　　然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺(jué)形象更理想。 

　　一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時(shí)，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫(huà)面都出現象征圖案。

　　日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來(lái)，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運用，有利于強化視覺(jué)形象的識別效果。 

　　象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設計是一個(gè)富有彈性的符號，能隨著(zhù)媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

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