【CPP114】訊：包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設計，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計，不僅注重于一個(gè)標貼設計，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。

　　一、主展面的設計

　　假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面，通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標貼，最多的達五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對待，隨著(zhù)展銷(xiāo)面積的不同，為了能吸弓收費者的視線(xiàn)，而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的一邊，以其定位的方法，推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠(chǎng)家等排放位置讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小同時(shí)本身就是商品形象，裝潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現出來(lái)。在同類(lèi)商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現醒目的牌名和商標；出現幾個(gè)新鮮可口的水果、一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(cháng)發(fā)。甚至采用開(kāi)天窗的方法，直接展示商品的形象增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中，主要展面起著(zhù)廣告的龍頭作用。

　　二、整體設計

　　然而主要展面并不應該是孤立的。在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)要考慮和其它面的相互關(guān)系�？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。
　　1．一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設計成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統一的感受。
　　2．以正反面為主，側面展現商品的成份、功能、重量和使用說(shuō)明、保存期限、各主管部門(mén)的批號等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構成方人上，要有所聯(lián)系又有所區別，產(chǎn)生節奏性的變化并體現科學(xué)和質(zhì)量的保證。
　　3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體，一個(gè)大的“主展面”，而每個(gè)面的畫(huà)面也是完整的。這種設計在商店的陳列時(shí)利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫(huà)面，達到強烈的視覺(jué)效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。
　　4．容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個(gè)，標貼的形狀多種多樣，身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長(cháng)方形的，有根據容器形態(tài)所決定的形狀，也有圍繞著(zhù)容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長(cháng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著(zhù)很大關(guān)系。容器主要標貼一般指身標，胸標、腹標，三者按設計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒(méi)有胸標、腹標、形成主要標貼，形式多樣。
　　5．標貼的色彩設計也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標貼之間的關(guān)系，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標貼，以精致的線(xiàn)條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上，也是一種方法。
　　6．包裝的整體設計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設計，只是構圖少許變動(dòng)，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應；盒包裝上出現容器的形象，而容器標貼上又重復紙盒的部分設計�？偠�言之，包裝裝潢的設計，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著(zhù)想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀(guān)的準則，符合商品的特性和消費。

　　平面設計常用制作尺寸

　　正度紙張：787×1092mm
　　開(kāi)數(正度) 尺寸 單位（mm）
　　全開(kāi) 781×1086
　　2開(kāi) 530×760 3開(kāi) 362×781
　　4開(kāi) 390×543 6開(kāi) 362×390
　　8開(kāi) 271×390
　　16開(kāi) 195×271
　　注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸 大度紙張：850＊1168mm

　　開(kāi)數(正度) 尺寸 單位（mm）
　　全開(kāi) 844×1162
　　2開(kāi) 581×844 3開(kāi) 387×844
　　4開(kāi) 422×581 6開(kāi) 387×422
　　8開(kāi) 290×422
　　注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

　　常見(jiàn)開(kāi)本尺寸(單位：mm)
　　開(kāi)本尺寸：787 x 1092
　　對開(kāi)：736 x 520
　　4開(kāi)：520 x 368
　　8開(kāi)：368 x 260
　　16開(kāi)：260 x 184
　　32開(kāi)：184 x 130

　　開(kāi)本尺寸(大度)：850 x 1168
　　對開(kāi)：570 x 840
　　4開(kāi)：420 x 570
　　8開(kāi)：285 x 420
　　16開(kāi)：210 x 285
　　32開(kāi)：203 x 140

　　正度紙張：787×1092mm
　　開(kāi)數(正度) 尺寸 單位（mm）
　　全開(kāi) 781×1086
　　2開(kāi) 530×760
　　3開(kāi) 362×781
　　4開(kāi) 390×543
　　6開(kāi) 362×390
　　8開(kāi) 271×390
　　16開(kāi) 195×271
　　注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

　　大度紙張：850＊1168mm
　　開(kāi)數(正度) 尺寸 單位（mm）
　　全開(kāi) 844×1162
　　2開(kāi) 581×844
　　3開(kāi) 387×844
　　4開(kāi) 422×581
　　6開(kāi) 387×422
　　8開(kāi) 290×422
　　注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

　　16開(kāi) 大度：210×285 正度：185×260
　　8開(kāi) 大度：285×420 正度：260×370
　　4開(kāi) 大度：420×570 正度：370×540
　　2開(kāi) 大度：570×840 正度：540×740
　　全開(kāi) 大：889×1194 �。�787×1092

　　名片：
　　橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角>
　　豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>
　　方版:90*90mm 90*95mm
　　IC卡：85x54MM

　　三折頁(yè)廣告：
　　標準尺寸: (A4)210mm x 285mm

　　普通宣傳冊：
　　標準尺寸: (A4)210mm x 285mm

　　文件封套：
　　標準尺寸:220mm x 305mm

　　招貼畫(huà)：
　　標準尺寸:540mm x 380mm

　　掛旗：
　　標準尺寸:8開(kāi) 376mm x 265mm
　　4開(kāi) 540mm x 380mm

　　手提袋：
　　標準尺寸:400mm x 285mm x 80mm

　　信紙 便條：
　　標準尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm


　　必須要了解的幾條平面設計常識

　　1.源文件psd，ai，cdr的區別 psd文件就是用photoshop創(chuàng )建的，當然也必須用photoshop打開(kāi)；ai文件是Illustrator的。他們都是Adobe公司的。ai文件同樣也可以用photoshop打開(kāi)，但打開(kāi)后會(huì )載入在同一層內。

　　2.關(guān)于CMYK和RGB顏色模式 CMYK是Cyan（青）、Mageata（品紅）、Yellow（黃）、Black（黑），這是印刷上使用比較普遍的色彩模式。R、G、B就是Red、Green、Blue（紅，綠，藍）三種顏色，RGB模式就是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式。我們日常用的彩色電腦顯示器、彩色電視機等的色彩都使用這種模式。

　　3.矢量圖 矢量圖與位圖最大的區別是,它不受分辨率的影響。因此在印刷時(shí),可以任意放大或縮小圖形而不會(huì )影響出圖的清晰度 矢量圖：是根據幾何特性來(lái)繪制圖形，矢量可以是一個(gè)點(diǎn)或一條線(xiàn)，矢量圖只能靠軟件生成，文件占用內在空間較小，因為這種類(lèi)型的圖像文件包含獨立的分離圖像，可以自由無(wú)限制的重新組合。它的特點(diǎn)是放大后圖像不會(huì )失真，和分辨率無(wú)關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設計、文字設計和一些標志設計、版式設計等。ai cdr均為矢量圖。

　　4.圖片文件jpg，gif，png，bmp的區別 bmp：是未經(jīng)過(guò)壓縮的用點(diǎn)陣來(lái)表示的真彩圖片,占用磁盤(pán)空間較大 gif：是經(jīng)過(guò)壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤(pán)空間小,常用來(lái)演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以表示連續的動(dòng)畫(huà). png：是fireworks的圖片格式 jpg：也是有損壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富,一般用來(lái)顯示真彩的照片或圖案

　　5.名片的尺寸問(wèn)題 名片的標準尺寸：90mmX54mm。但是加上出血上下左右各2mm，所以在時(shí)制作尺寸必須設定為：94 x 58mm。

　　6.源文件的提供問(wèn)題 作為設計者和客戶(hù)（這里指各站長(cháng)），如果事先沒(méi)有明文協(xié)議的話(huà) 設計者有權不提供源文件。

　　7.什么是logo，ci，vi VI是VisualIdentity的縮寫(xiě)，中文譯為“企業(yè)視覺(jué)識別”。VI是CI計劃的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)理念視覺(jué)化傳達的載體，因此它項目最多，效果最為直接。VI作為視覺(jué)識別，它是外在表現，固然需要具有美感，但VI必須是MI的體現，直接反映企業(yè)的理念。因此VI設汁包含這樣一些原則：即充分傳達企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡(jiǎn)潔抽象及動(dòng)態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。CI是Corporate Identity的縮寫(xiě)，中文譯為“企業(yè)形象”。CI計劃，是指企業(yè)有目的、有計劃、戰略性地創(chuàng )造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會(huì )知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個(gè)標志。

　　8.關(guān)于logo設計的資費問(wèn)題 這個(gè)問(wèn)題很不好說(shuō)，如果是去找正規廣告公司做的話(huà)，根據公司規模大小，500到5000的都是正常的，一般都附送半套VI（namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好�，F如今有些朋友在論壇上說(shuō)50元做logo，個(gè)人認為還不如不收取費用來(lái)得好些。這樣的惡性競爭下，設計業(yè)遲早會(huì )或者說(shuō)已經(jīng)被帶入了“民工職業(yè)”的行列。 還有一點(diǎn)，如果您喜歡拿很多方案去比稿的話(huà)，建議您去發(fā)布威客任務(wù)，那樣價(jià)錢(qián)不會(huì )很貴，還可以得到很多得設計方案，一般400塊錢(qián)的懸賞任務(wù)可以得到30份左右的初稿，還是很劃算的。BTW：在威客發(fā)布懸賞任務(wù)是要給相關(guān)網(wǎng)站支付一定的任務(wù)管理金的，一般為20%。

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