【CPP114】訊：品牌個(gè)性化

　　當可口可樂(lè )以色列公司計劃一個(gè)廣告計劃以振作其雪碧品牌時(shí)，公司決定向客戶(hù)征求意見(jiàn)。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費者參與到這個(gè)品牌廣告計劃中，”可口可樂(lè )以色列公司類(lèi)別營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Merav Dvori說(shuō)。“這是第一次，客戶(hù)可以設計他們自己的產(chǎn)品標簽。”

　　這個(gè)市場(chǎng)計劃邀請消費者訪(fǎng)問(wèn)“雪碧換新裝”網(wǎng)站，利用不同元素創(chuàng )作一個(gè)完整的飲料罐設計，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個(gè)活動(dòng)吸引了上至60歲，下至10歲的消費者參加，收到了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)不同的設計。



　　接受創(chuàng )新的挑戰

　　讓客戶(hù)參與還僅僅是“雪碧換新裝”市場(chǎng)計劃的開(kāi)始�？煽诳蓸�(lè )的團隊還希望印刷最優(yōu)秀的設計，但是，傳統印刷無(wú)法滿(mǎn)足，因為他們需要的交貨時(shí)間太急，而且打印印刷數量太少。該團隊轉向惠普數字印刷需求解決方案。

　　采用惠普Indigo印刷機ws4500，Tadbit集團位于以色列的Tadbik Labels公司把設計圖案印刷在收縮套標上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線(xiàn)設計到最終印刷形成一個(gè)無(wú)縫的工作流。

　　按照可口可樂(lè )以色列公司生產(chǎn)計劃經(jīng)理Boris Demb的話(huà)說(shuō)：“Tadbik以及其惠普Indigo數字印刷機滿(mǎn)足了我們對質(zhì)量的要求，以及非常緊湊的生產(chǎn)期限。”


　　小批量解決方案

　　另一個(gè)惠普Indigo ws4500幫助可口可樂(lè )團隊克服的挑戰是該計劃所需的小批量印刷。在為期四周的計劃中，公眾都被鼓勵訪(fǎng)問(wèn)活動(dòng)網(wǎng)站被投票選出100個(gè)最佳設計。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出獲勝設計。一箱24罐個(gè)性化飲料罐被送給每個(gè)獲勝設計師，然后第二個(gè)24罐被放在特拉維夫的商業(yè)中心舉行展示。

　　對傳統罐頭印刷來(lái)說(shuō)，為每個(gè)獲勝設計師只印刷48罐是不能實(shí)現的，但是惠普Indigo ws4500處理這樣高質(zhì)量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽(tīng)起來(lái)不是很多，我們總共印刷了接近2萬(wàn)個(gè)收縮套標，”Tadbik Labels Co.總經(jīng)理Oded Shany說(shuō)。

　　當活動(dòng)結束時(shí)，一個(gè)由業(yè)界領(lǐng)先的評審組成的專(zhuān)業(yè)小組選出了六個(gè)最終獲勝者。超過(guò)1百萬(wàn)罐飲料被印上獲勝設計，發(fā)往以色列全國各地的零售網(wǎng)點(diǎn)。


　　最終勝利

　　顧客不僅僅是有機會(huì )在這次活動(dòng)獲勝的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商標及包裝競賽中參與這個(gè)項目，并在收縮套標類(lèi)別中奪得一等獎。Shany解釋說(shuō)：“這個(gè)計劃發(fā)揮了我們的，以及惠普Indigo印刷機ws4500的優(yōu)勢。”

　　“這個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)是那種特別值得做的工作，因為結果享有如此高的地位，”他補充說(shuō)。

　　對于可口可樂(lè )以色列公司而言，成效超出預計。“我們對這個(gè)活動(dòng)在每個(gè)方面的結果都很高興，”Dvori說(shuō)。“我們的網(wǎng)站瀏覽者人數目標是250萬(wàn)，實(shí)際吸引了350萬(wàn)人，一半來(lái)自以色列。我們獲得了新的外觀(guān)，其為品牌增添了力量。”

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