【CPP114】訊：動(dòng)漫、網(wǎng)游銷(xiāo)售收入256.2億元

　　在剛剛過(guò)去的2009年，中國的動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)歷了高速高質(zhì)大發(fā)展的一年。全年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量時(shí)長(cháng)達到14.27萬(wàn)分鐘，是5年前的30倍;網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為256.2億元，比2008年增長(cháng)了39.4%，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接收入達555億元。

　　這些跳躍式前進(jìn)的數據告訴我們，在如今這個(gè)文化當道的時(shí)代，動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)對于內需的拉動(dòng)已經(jīng)不僅停留在我們的期盼中，而是真真正正地來(lái)到了眼前。

　　分析：

　　依托三平臺高速高質(zhì)發(fā)展

　　北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)劉春剛表示，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托著(zhù)三個(gè)平臺。首先，漫畫(huà)的發(fā)展依托于出版平臺。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，目前市場(chǎng)上漫畫(huà)的出版平臺無(wú)論在數量上還是質(zhì)量上都還有提升的空間，新形勢下新媒體也將成為漫畫(huà)出版的新領(lǐng)域，這一部分市場(chǎng)的開(kāi)拓也會(huì )是接下來(lái)漫畫(huà)發(fā)展的一大趨勢。全國范圍內有一大批高水準的漫畫(huà)人才，他們孜孜不倦地推出自己的產(chǎn)品，這就要求更多的出版平臺更加開(kāi)放接受并且做出更具有專(zhuān)業(yè)水準的出版物。

　　其次，動(dòng)畫(huà)依托于院線(xiàn)、電視臺等播出平臺。國內原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)力量在2009年持續高漲，重視原創(chuàng )已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)，年初的“喜羊羊”已經(jīng)為全年國內動(dòng)畫(huà)的發(fā)展奠定了一個(gè)比較堅實(shí)的基礎，但必須看到，在拉動(dòng)產(chǎn)值方面，目前國內原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的影響并不足夠強大。

　　最后，游戲的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)平臺。2009年北京地區的網(wǎng)游企業(yè)在出口方面做出了一定的成績(jì)。個(gè)別企業(yè)自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品已經(jīng)成功銷(xiāo)往世界40多個(gè)國家和地區，取得了相當可觀(guān)的業(yè)績(jì)。這對于曾經(jīng)被歐美、日韓所壟斷的國際游戲市場(chǎng)是一個(gè)新興的現象，過(guò)億的出口水平也是國際市場(chǎng)對我國游戲產(chǎn)品認可的有力證明。

　　2010年，相信國產(chǎn)游戲將在國際市場(chǎng)取得更好的成績(jì)，增長(cháng)勢頭也將更加迅猛。

　　廣告

　　從業(yè)人員和經(jīng)營(yíng)額均增

　　北京市廣告行業(yè)發(fā)展數據顯示，2009年廣告行業(yè)從業(yè)人員為120154人，較2008年的104576人增加約1.5萬(wàn)人;廣告營(yíng)業(yè)額達到387.2億元，同比增加30.2億元。雖然2009年全國廣告行業(yè)數據尚未發(fā)布，但其發(fā)展趨勢與北京相同。據悉，整個(gè)中國廣告市場(chǎng)同比上升了13%。

　　分析：

　　廣告是消費的重要推動(dòng)力

　　2009年全球的廣告市場(chǎng)一片下跌，只有中國在超過(guò)8%的GDP驅動(dòng)之下廣告市場(chǎng)還是良好的，還有13%的增量。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民表示，這意味著(zhù)金融危機對中國的影響不是很大，只是對外貿出口產(chǎn)生了一定的打擊，對內需市場(chǎng)還是具有一定的刺激作用。2009年廣告市場(chǎng)不但沒(méi)有縮減，反而增加，充分表明中國受金融危機的影響相對較小，中國整個(gè)經(jīng)濟走勢還是良好的。

　　為何在金融危機時(shí)有些產(chǎn)業(yè)減少了，就業(yè)機會(huì )降低了，而廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)額均有所增加?黃升民解釋說(shuō)，這說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)從外貿轉為內貿、從外需轉為內需時(shí)，廣告產(chǎn)生的作用是被大眾看好的，也就是說(shuō)廣告在促進(jìn)內需方面的作用是很大的。廣告最核心的作用就是刺激消費，從整個(gè)國際經(jīng)濟來(lái)看，刺激消費是首要任務(wù)，在拉動(dòng)內需方面沒(méi)有廣告根本不行。如果一家廠(chǎng)商的產(chǎn)品要走向市場(chǎng)，那么產(chǎn)品消息的發(fā)布需要有廣告，引發(fā)消費者去購買(mǎi)也需要廣告，如果廠(chǎng)商不做廣告，銷(xiāo)售的任務(wù)就無(wú)法完成。

　　因此在金融危機供過(guò)于求的巨大壓力下，廣告的作用是達到空前的。在數字上的反映可以從兩方面理解，一方面中國的經(jīng)濟是走好的，沒(méi)有過(guò)多地受到金融危機的影響;另一方面，企業(yè)越來(lái)越多地意識到廣告的作用，加大了廣告的投放力度，因此2009年廣告額增加了，就業(yè)人口也增加了。

　　他認為動(dòng)文化“走出去”。僅從2009年法蘭克福國際書(shū)展中國主賓國活動(dòng)來(lái)說(shuō)，200多家出版單位利用這一平臺與國際同行廣泛交流合作，中方先后舉辦出版文化交流活動(dòng)612場(chǎng)，實(shí)現版權輸出2417項，創(chuàng )歷史之最。

　　此外，農家書(shū)屋工程建設全面加速，去年一年全國投資30多億元，到今年春節，全國將建成農家書(shū)屋24萬(wàn)-30萬(wàn)家，覆蓋全國40%以上的行政村，提前完成了“十一五”規劃任務(wù)。