喜迎新中國60華誕，報業(yè)進(jìn)入成熟媒體新時(shí)代

　　在新中國60周年華誕之際，中國約有近百家日報迎來(lái)了自己的60歲生日。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，中國報業(yè)無(wú)論在數量規模和質(zhì)量效益諸層面均發(fā)生了翻天覆地之變化。就數量和規模而言，截至2008年底，全國共有報紙1943家，有一定規模和競爭實(shí)力的報業(yè)傳媒集團100家(含新聞出版總署批準的39家和地方黨委政府批準組建的61家)，報紙期印刷量突破2億份大關(guān)。與此同時(shí)，中國報業(yè)還形成了以黨報為龍頭，以晚報、都市報、晨報、商報和青年報為主體，以行業(yè)報為補充的完整的報業(yè)體系，基本上能夠滿(mǎn)足人們各類(lèi)型、各層次的報紙閱讀需求。就質(zhì)量和效益來(lái)說(shuō)，全國大多數報社在經(jīng)濟上實(shí)現了自主經(jīng)營(yíng)、自負盈虧之目標，在經(jīng)營(yíng)中逐步形成了以“兩次銷(xiāo)售”為主的報業(yè)盈利模式，報紙廣告收入占全國廣告市場(chǎng)總額的17%左右，成為廠(chǎng)商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經(jīng)有3家報業(yè)集團實(shí)現了上市目標(含境外上市的北青傳媒)。
 

　　總之，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，報紙已經(jīng)切入了居民的生活邏輯圈，成為人們接收外界信息的主流渠道；報業(yè)已經(jīng)形成了較為穩定的兩次銷(xiāo)售盈利模式。近年來(lái)，中國報紙進(jìn)入“彩報”和“厚報”時(shí)代，成為知識含量、科技含量和資本含量較高之媒體。中國報業(yè)用60年的時(shí)間，走過(guò)了西方發(fā)達國家200多年才完成的報業(yè)培育歷程，實(shí)現了初步現代化的目標。因而，可將2009年視為一個(gè)“拐點(diǎn)”，中國報業(yè)由此步入初步成熟期。
 

　　再掀體制改革浪潮，報業(yè)探尋發(fā)展新動(dòng)力

　　對市場(chǎng)主體而言，體制決定體力，體力決定能力。體制對市場(chǎng)經(jīng)濟背景下的報社而言具有非同小可的意義。經(jīng)營(yíng)的體制滯后已經(jīng)成為制約報業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。2009年，中國報業(yè)體制改革再掀新高潮，在宏觀(guān)和微觀(guān)層面均有新進(jìn)展。
 

　　一是在國家宏觀(guān)層面，高調推出“轉企改制”新舉措。當年4月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》，為新聞出版單位的改制定下“路線(xiàn)圖”。新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰更是明確指出：到2011年底前，所有非時(shí)政類(lèi)報刊出版單位，將基本完成轉制任務(wù)。此后，《科技日報》、《農民日報》等國家級媒體被列入新聞出版單位轉企改制試點(diǎn)單位，開(kāi)啟了實(shí)質(zhì)性的配套改革。11月12日，中國文化傳媒集團有限公司在京揭牌，這意味著(zhù)文化部直屬的《中國文化報》已整體轉企改制，成為我國第一家整體轉企改制的中央部委主管報社。尤值一提的是，在有關(guān)部門(mén)的助推下，報紙退出機制在2009年邁出實(shí)質(zhì)性步伐。當年8月，由于“經(jīng)營(yíng)不善，嚴重資不抵債，無(wú)法繼續正常出版”，《中華新聞報》經(jīng)總署批準后發(fā)布�？�清算公告，成為首家倒閉的中央級報紙。
 

　　二是在微觀(guān)的報社層面，開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的新聞編輯和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“兩分開(kāi)”改革，將其經(jīng)營(yíng)部分轉企改制。無(wú)錫日報報業(yè)集團將2009年定位于“兩分開(kāi)改革年”——將集團所屬報紙、刊物、新聞網(wǎng)站等宣傳資源歸類(lèi)，組建集團編委會(huì )，并繼續實(shí)行事業(yè)體制，進(jìn)一步把新聞宣傳做好做優(yōu)；將新聞媒體中廣告、印刷、出版、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源從事業(yè)體制中剝離出來(lái)，建立現代企業(yè)制度，從集團4.5億凈資產(chǎn)中剝離出2.8億元經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，經(jīng)工商注冊，組建無(wú)錫報業(yè)發(fā)展有限公司，增強公司的投融資能力，做強新聞產(chǎn)業(yè)。此外，有十多家集團正在加緊完成經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)轉制改革，為上市做準備。
 

　　擁抱“文化產(chǎn)業(yè)”，拓展多種經(jīng)營(yíng)新視角

　　在做好主業(yè)(發(fā)行和廣告)的同時(shí)，如何積極有效地切入其他行業(yè)，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，是中國報業(yè)多年來(lái)持續探索的話(huà)題。
 

　　近年來(lái)的實(shí)踐表明，新興文化產(chǎn)業(yè)項目是報業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)的一個(gè)新領(lǐng)域。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義是——按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。英國將文化產(chǎn)業(yè)視為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，并劃定了13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時(shí)尚設計、時(shí)裝設計、電影及影像制作、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè )制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)、電視廣播。報業(yè)本身即屬于文化產(chǎn)業(yè)之重要組成部分，更重要的是，報業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)有著(zhù)緊密的聯(lián)系。故而，以文化產(chǎn)業(yè)的理念審視報業(yè)的延伸經(jīng)營(yíng)與資本運作，就找到了新的切入點(diǎn)。
 

　　相對而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)的部分行業(yè)還較為落后，如文藝演出、動(dòng)漫影視、會(huì )展論壇、網(wǎng)絡(luò )游戲、產(chǎn)業(yè)培訓等尚處初級階段，尤其是文化與數字技術(shù)、信息技術(shù)的相結合，催生了新興文化業(yè)態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)具有更高的成長(cháng)性和爆發(fā)力，有廣闊的發(fā)展空間。作為傳統的紙媒集團，不發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的其他項目是殘缺的更是缺乏后勁的。近年來(lái)，我國部分文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展迅猛，報業(yè)以強大的人力資源優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢介入，不失為一個(gè)較好的投資選項。
 

　　2009年，多家報業(yè)集團采取強力措施切入文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目。山東大眾日報報業(yè)集團投入5億元打造的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院開(kāi)始招生，成為國內首個(gè)挺進(jìn)文化教育領(lǐng)域的報業(yè)集團。浙江日報報業(yè)集團聯(lián)合省財務(wù)開(kāi)發(fā)公司、中國煙草集團浙江公司等國有資本共同組建國有文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將通過(guò)資本運作方式，超常規培育發(fā)展文化傳播產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，無(wú)錫日報報業(yè)集團決定，從2009年起連續5年每年劃撥2000萬(wàn)元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，加快進(jìn)入新興文化產(chǎn)業(yè)項目的步伐。湖北日報傳媒集團等多家報業(yè)集團開(kāi)建文化產(chǎn)業(yè)園平臺，試圖在新一輪文化產(chǎn)業(yè)潮流中搶占先機。