我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，出版業(yè)態(tài)決定傳播形態(tài)。傳統出版企業(yè)進(jìn)軍數字出版產(chǎn)業(yè)能否取得長(cháng)足發(fā)展，的確取決于是否有一個(gè)可行且穩定的商業(yè)模式。這代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)的未來(lái)站位。

　　傳統出版單位具有豐富的內容版權，作者資源和內容素材。傳統圖書(shū)出版社有內容優(yōu)勢，但絕對不是只要把住數字版權，攥住內容資源不放，就永遠保有數字出版的話(huà)語(yǔ)權。傳統出版人員的編輯素養和編輯能力能夠有效保證數字內容的質(zhì)量。但數字出版是一個(gè)整體貫通的產(chǎn)業(yè)鏈條，需要技術(shù)支持、產(chǎn)品設計、內容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等眾多方面合作，建立策略聯(lián)盟，整合資源和平臺的價(jià)值才能發(fā)揮最大效力。

用戶(hù)需求決定行業(yè)走向

　　屈辰晨：從整個(gè)數字出版環(huán)境來(lái)看，我相信終端或者載體決定不了數字出版的未來(lái)，用戶(hù)需求才能主導行業(yè)的走向。

價(jià)值中國網(wǎng)：英國經(jīng)濟學(xué)家查爾斯.漢迪提出觀(guān)點(diǎn)認為，現代出版業(yè)正在去物質(zhì)化（數字化），去中心化（去編輯化）。那么您所理解的現代出版業(yè)是怎樣的？

　　屈辰晨：中國的現代出版業(yè)仍然處于數字時(shí)代的啟蒙階段。我理解的漢迪的觀(guān)點(diǎn)是現代出版業(yè)的核心應該是高技術(shù)的普遍應用，高端原創(chuàng )人才的匯聚。中國這樣龐大的市場(chǎng)和細分群體、多元的社會(huì )關(guān)系中，我覺(jué)得仍然需要審慎面對數字化運營(yíng)，現代出版業(yè)要具有時(shí)代探索精神和創(chuàng )新意識，但不是我們一定需要對高技術(shù)的過(guò)度依賴(lài)，不是對UGC的過(guò)分信任。中國要改變“工業(yè)復制的巨人，內容原創(chuàng )的侏儒”的世界形象，一定是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值—內容價(jià)值本身出發(fā)去認識現代出版技術(shù)和手段帶給我們的營(yíng)養。

　　價(jià)值中國網(wǎng)： 有觀(guān)點(diǎn)認為未來(lái)，數字出版將向無(wú)線(xiàn)移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版方向發(fā)展。您的觀(guān)點(diǎn)是怎樣的？

　　屈辰晨：在大眾閱讀領(lǐng)域，我相信這是未來(lái)的一個(gè)方向。但從整個(gè)數字出版環(huán)境來(lái)看，我相信終端或者載體決定不了數字出版的未來(lái)，用戶(hù)需求才能主導行業(yè)的走向。畢竟我們有著(zhù)多元化的內容需求、多樣化的出版領(lǐng)域、多層次的受眾群體，無(wú)線(xiàn)閱讀更像一種休閑方式、POD市場(chǎng)更多的將滿(mǎn)足科學(xué)、教育、醫學(xué)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化需求，跨媒體出版目前看是被過(guò)渡包裝了的、產(chǎn)業(yè)界的自?shī)首詷?lè )的工具，不具備普遍意義，而產(chǎn)業(yè)界未來(lái)真正核心的版權跨界開(kāi)發(fā)，還遠遠未成氣候。

　　價(jià)值中國網(wǎng)：今年被稱(chēng)為3G元年，基于手機的應用得到了快速發(fā)展。那么您認為當前手機出版處于什么階段？所面臨的機遇和挑戰有哪些？

　　屈辰晨：手機出版領(lǐng)域，可以說(shuō)是一個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商主導渠道的行業(yè)，內容制作商在手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈中位于重要的上游環(huán)節，市場(chǎng)空間巨大，但從實(shí)際的產(chǎn)業(yè)鏈利益分配上來(lái)講，還非常不合理，因為本來(lái)內容提供商的市場(chǎng)價(jià)值就應該是手機媒體類(lèi)業(yè)務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的直接體現，但在實(shí)際產(chǎn)業(yè)中，內容提供商往往為他人做嫁衣，版權收益非常低，內容提供商如果要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中生存，需要建立起行業(yè)同盟，實(shí)力大的更需要向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內容制作商演變?yōu)閮热菥酆仙袒蚱脚_服務(wù)商，進(jìn)一步擴大生存空間。

　　版權保護：數字出版利益護航者

　　價(jià)值中國網(wǎng)：數字出版當前面臨的問(wèn)題之一是數字版權保護。您如何看待數字版權保護問(wèn)題？

　　屈辰晨：數字版權保護會(huì )持續發(fā)展，并成為數字出版的利益護航者之一，可以說(shuō)現在的數字版權保護技術(shù)已經(jīng)相對成熟，但不能用技術(shù)的觀(guān)念和手段解決社會(huì )問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善還需要政府推動(dòng)法律環(huán)境建設、企業(yè)誠信環(huán)境建設。

　　版權人私權權利和公共利益之間一直都在相互角力。版權制度從產(chǎn)生之日起，就是國家為了調整版權人私人權利和公共利益的工具，國家通過(guò)保護版權人對作品的權利，以保證公共利益的實(shí)現，比如教育公平，知識獲取的公平�；ヂ�(lián)網(wǎng)給世界帶來(lái)方便快捷、成本低的知識獲取工具。然而正是這個(gè)廉價(jià)的工具在一定程度上打破了傳統教育和文化的霸權。我們不再是被動(dòng)地接受可以獲得的知識，而是主動(dòng)地根據自己的喜好從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現知識，但是對于版權內容的隨意傳播，必然也會(huì )間接影響到社會(huì )利益和公眾利益。

　　現在很多數字內容運營(yíng)平臺存在著(zhù)濫用“避風(fēng)港”原則為自己幫助用戶(hù)盜版的行為開(kāi)脫，對于網(wǎng)民上傳的視頻、圖書(shū)等資源，作為運營(yíng)方有審核義務(wù)。一方面作為運營(yíng)方一般是商業(yè)運營(yíng)主體，其服務(wù)模式主要是利用網(wǎng)民的上傳的內容進(jìn)行廣告投放，一旦出現版權問(wèn)題，權利人不可能向成千上萬(wàn)的匿名網(wǎng)民提出訴訟，如果知識和信息被他人隨意使用，個(gè)人創(chuàng )造的價(jià)值得不到補償，將嚴重打擊社會(huì )創(chuàng )作氛圍，另外對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，走正版運營(yíng)的道路，已經(jīng)成為趨勢，尊重版權，才能獲得版權擁有方的尊重和眷顧。

　　價(jià)值中國網(wǎng)：相較于國際數字出版業(yè)而言，中國數字出版環(huán)境有哪些不同之處？在數字版權保護方面，有哪些國際經(jīng)驗值得我們借鑒？

　　屈辰晨：中國數字出版環(huán)境的主要問(wèn)題是盜版的大眾化和產(chǎn)業(yè)運作水平低。從國內外的經(jīng)驗綜合來(lái)看，我認為盜版侵權產(chǎn)生和數字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善的根本原因是權利方對“版權價(jià)值”的認定與使用方對“版權價(jià)格”的接受之間形成巨大鴻溝所造成的。傳統出版機構和原創(chuàng )作者因為投入了大量資本、人才、時(shí)間和創(chuàng )意開(kāi)發(fā)出版權作品，對于“版權價(jià)值”認定較高。而使用這些版權的經(jīng)營(yíng)性企業(yè)因為經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力等限制，可以接受的“版權價(jià)格”則較低，這樣形成了版權供求雙方的嚴重不平衡，加之盜版侵權成本低，造成經(jīng)營(yíng)性企業(yè)（也包括消費者）不得不選擇盜版侵權。

　　這既要靠政府在知識產(chǎn)權保護環(huán)境的建立上承擔更大的作用，也需要產(chǎn)業(yè)界的同仁不斷加強內容產(chǎn)業(yè)運作水平，引導和掌握用戶(hù)需求，不斷奉獻更具商業(yè)潛力的作品


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