奮斗目標

　　2020年實(shí)現年人均消費6冊書(shū)

　　國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，未來(lái)十年中國新聞出版業(yè)的發(fā)展目標是：2020年中國新聞業(yè)總產(chǎn)值將占當年全國GDP的5%，基本實(shí)現全國年人均消費圖書(shū)6冊、期刊3.2冊，報紙每千人日130份以上，數字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到世界先進(jìn)水平。

　　泡沫危機

　　好書(shū)命短大多兩年就下架

　　“2009年，國內出版的27萬(wàn)多種圖書(shū)大多‘短壽’，很少有在書(shū)店擺得住的。”湖北海豚傳媒有限公司總經(jīng)理夏順華昨日告訴記者。

　　夏順華介紹，國內賣(mài)得很不錯的書(shū)大多兩年就下架，而國外有些圖書(shū)能一賣(mài)30年，這一現象值得出版人好好琢磨。

　　目前，為了不冒市場(chǎng)風(fēng)險，不少出版社一門(mén)心思撲在重復出版上，《愛(ài)的教育》《唐詩(shī)三百首》《格林童話(huà)》《伊索寓言》不下幾十個(gè)甚至上百個(gè)品種。

　　夏順華說(shuō)，其實(shí)靠單品一樣能闖出大市場(chǎng)。他策劃推出的繪本版“青少年版世界文學(xué)名著(zhù)”系列成為該公司發(fā)展的奠基性產(chǎn)品，從10年前的10個(gè)品種已發(fā)展到目前的128種，這套拳頭產(chǎn)品的累計銷(xiāo)售碼洋已經(jīng)超過(guò)4億元，銷(xiāo)量超過(guò)4000萬(wàn)冊。

　　夏順華說(shuō)，少出些書(shū)，多琢磨些精品是目前最急需的。

　　退貨超10%庫存積壓嚴重

　　“目前我國許多出版社的退貨都超過(guò)10%，不少達到了35%，隨著(zhù)每年出版品種和數量的增長(cháng)，退貨率也呈現上升的勢頭。”北京智美利達圖書(shū)有限公司經(jīng)理高玉靜昨日介紹道。“2005年，全國出版的所有圖書(shū)總定價(jià)大約是632.25億元，銷(xiāo)售總額是493.2億，也就是說(shuō)大概只賣(mài)出了三分之二的書(shū)，如果包含書(shū)商和圖書(shū)公司，我國圖書(shū)出版庫存金額會(huì )達到800億到1000億，遠遠超過(guò)一年的出版金額。”高玉靜舉例說(shuō)。

　　據悉，目前國內相當一部分出版社的庫存量超過(guò)年產(chǎn)值。由于銷(xiāo)售不暢，大量滯銷(xiāo)，積壓圖書(shū)開(kāi)始打折銷(xiāo)售，使出版社利潤空間進(jìn)一步縮小，造成巨大生存壓力。

　　在經(jīng)濟壓力下，出版社不得不通過(guò)增加品種和大量主發(fā)圖書(shū)來(lái)廣種薄收，于是新一輪退貨潮又開(kāi)始了，如此進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)的惡性循環(huán)。新書(shū)泛濫成災，市場(chǎng)充斥泡沫，這不是行業(yè)繁榮興旺的標志，而是危機四伏的不良先兆。

　　銷(xiāo)售減少發(fā)行量大幅萎縮

　　從目前出版社的印數來(lái)看，目前一本書(shū)售出3000本左右可以保本，售出幾萬(wàn)本就是暢銷(xiāo)書(shū)，售出幾十萬(wàn)本就是大暢銷(xiāo)書(shū)，售出一百萬(wàn)本以上就是超級暢銷(xiāo)書(shū)。“幾年的時(shí)間，衡量圖書(shū)暢銷(xiāo)與否的心理界線(xiàn)竟然下降了那么多。事實(shí)上，全國一年中銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)冊的文藝類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)不到10種，對于一個(gè)擁有十幾億人口的國家來(lái)說(shuō)，文藝類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)竟然只有十萬(wàn)的印數！”出版商陳旭昨日告訴記者。

　　有資料顯示，在所有銷(xiāo)售出去的圖書(shū)中，37.33%是中小學(xué)課本，26.63%是教育類(lèi)讀物(比如課后輔導材料)，7.96%是大中專(zhuān)教材。三者相加，超過(guò)70%。這就是說(shuō)，中國圖書(shū)市場(chǎng)大部分都是靠課本在維持。

　　如果除去課本和教育類(lèi)讀物，493.2億的圖書(shū)銷(xiāo)售總額將只剩下138.5億。這就是說(shuō)，全國人均購書(shū)額一年不足10元�？紤]到現在的書(shū)價(jià)，這等于說(shuō)中國人中有很大一部分，一年都不買(mǎi)一本書(shū)(課本和教育類(lèi)讀物除外)。“究其原因，發(fā)行量的萎縮是大背景：娛樂(lè )形式越來(lái)越多，電子共享無(wú)法控制，渠道優(yōu)勢吃掉更多小魚(yú)。”陳旭說(shuō)。 

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