上考慮兒童的喜好外，還要考慮其父母和長(cháng)輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事，雖然這些內容和產(chǎn)品并不是很相干，但確切中了父母們關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷(xiāo)售方式上看：一是它的銷(xiāo)售渠道，二是它的銷(xiāo)售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節等都會(huì )采用不同的銷(xiāo)售方式和目標。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)，十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣，而且還有驚喜和禮品相送，為激烈的月餅大戰平添了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，也為消費者提供了新的人際交往理念。

　　3、產(chǎn)品外型差異化策略
　　
　　產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀(guān)造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。

　　例如紙盒的包裝結構設計多至上百種，如何選用何種結構來(lái)突出產(chǎn)品的特色以及強烈的視覺(jué)沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀(guān)造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀(guān)造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝，雖然其電視廣告宣傳有點(diǎn)東施效顰電影泰坦尼克號的情節，但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費群體的注意，而且還喚起了潛在消費群體的注意，產(chǎn)品的目標對象也從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切都歸功于水晶之戀的心型包裝設計定位以及品牌定位。

　　4、價(jià)格差異化策略

　　價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當做評價(jià)質(zhì)量?jì)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì )決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價(jià)。”假如我們把產(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形，那和在這個(gè)三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標消費群體、相關(guān)同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。價(jià)格定位的目的是為了促銷(xiāo)、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費群體。例如“金利來(lái)，男人的世界”，從他的價(jià)格定位來(lái)看是男裝的中高檔產(chǎn)品，該公司認為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是展示一個(gè)人身份的標志，價(jià)格高一點(diǎn)也有相應的消費群。在產(chǎn)品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。

　　5、品牌形象策略

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，任何一種暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都會(huì )迅速導致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來(lái)越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強調產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強調細微的產(chǎn)品差異性，這樣消費者是不認可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業(yè)的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。國外的香煙包裝許多都是采用了以品牌的商標或企業(yè)的標志為設計的主體，如萬(wàn)寶路、555、希爾頓、摩爾等。系列化包裝由于CIS的導入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，他不僅僅是用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來(lái)規范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且他還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對產(chǎn)品的第二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。

　　以上所述的包裝創(chuàng )意定位策略在設計構思中并不孤立存在的，很多時(shí)候是交叉考慮的。只有創(chuàng )意獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計，因為它是設計構思的依據和前提。