【CPP114】訊：1月8日，中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布《圖書(shū)公平交易規則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規則》)，提出不得低價(jià)傾銷(xiāo)新書(shū)，對出版一年內的新書(shū)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售；網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。

　　這個(gè)“中國書(shū)業(yè)的第一部行規”牽動(dòng)了出版業(yè)最敏感的神經(jīng)，尤其是《規則》內“限折令”條款，被輿論認為是傳統圖書(shū)發(fā)行企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店展開(kāi)的一次“圍剿”，將導致實(shí)體店、網(wǎng)店和消費者的利益格局產(chǎn)生新變數。業(yè)內也質(zhì)疑，這種限制打折的做法是否可以為行業(yè)換來(lái)有序的市場(chǎng)呢？

　　網(wǎng)店暫未執行新規

　　雖然《規則》已經(jīng)出臺，但據《每日經(jīng)濟新聞》記者調查，目前當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售商都處于觀(guān)望階段，依然還在銷(xiāo)售低于8.5折的新書(shū)。作為二級經(jīng)銷(xiāo)商的上海新華書(shū)店也在其主要網(wǎng)站“一成網(wǎng)”低于8.5折銷(xiāo)售新書(shū)。

　　當當網(wǎng)表示，目前還沒(méi)接到通知，并不知情。出版一年以?xún)鹊男聲?shū)銷(xiāo)售占當當網(wǎng)總銷(xiāo)售額的三成，其中有一半新書(shū)的售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書(shū)的銷(xiāo)量會(huì )受到一定影響。不過(guò)，當當網(wǎng)表示，仍然會(huì )推出價(jià)格優(yōu)惠之外的其他增值服務(wù)，例如送貨上門(mén)、貨到付款、免運費服務(wù)、免費在線(xiàn)試讀、圖書(shū)和其他百貨商品的聯(lián)合促銷(xiāo)等。

　　卓越亞馬遜公關(guān)總監楊小掖表示，目前還在同相關(guān)方面溝通，“盡管沒(méi)有實(shí)施細則，但具體的、可行性的實(shí)施辦法或者對標準的執行是我們需要知道的。”

　　對此，中國出版工作者協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃國榮對《每日經(jīng)濟新聞》明確表示，《規則》已經(jīng)很細，不會(huì )再有實(shí)施細則出臺。“目前還是廣而告之階段，接下來(lái)將下達正式文本，對于不執行的業(yè)者也將通過(guò)行業(yè)聯(lián)合制裁，停止供貨。”
　　
　　“高定價(jià)、低折扣”怪圈

　　事實(shí)上，圖書(shū)市場(chǎng)的問(wèn)題由來(lái)已久。

　　黃國榮表示，目前中國圖書(shū)出版行業(yè)及圖書(shū)市場(chǎng)存在很多問(wèn)題，主要涉及三個(gè)方面：高定價(jià)，低折扣，折扣戰，欠款問(wèn)題嚴重。

　　華文天下總編輯楊文軒告訴記者，網(wǎng)絡(luò )零售商的過(guò)分打折已經(jīng)將傳統出版商逼到了崩潰的臨界點(diǎn)，出版商為了保證自己的利潤，只有提高圖書(shū)的定價(jià)，“結果卻是為了打折而定價(jià)”，陷入了“高定價(jià)、低折扣”的怪圈。

　　楊文軒認為，出版商為了保證自己的利潤，一方面提高價(jià)格，另一方面降低作家的版稅，“國外作家普遍的版稅應該是15%，而中國只有8%。”作家的積極性被打擊了，出版商也“饑不擇食”，造成市面上圖書(shū)質(zhì)量嚴重下降。

　　此外，網(wǎng)絡(luò )零售店正在進(jìn)一步蠶食傳統實(shí)體店面的利潤。2009年1月，中國書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )屬下的非公有制發(fā)行業(yè)工作委員會(huì )(非工委)的調查結果顯示：現在網(wǎng)絡(luò )書(shū)店所占據的銷(xiāo)售份額已超過(guò)了國內圖書(shū)零售市場(chǎng)的10%，且正在高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店所使用的價(jià)格策略使得大眾圖書(shū)市場(chǎng)中下游的平均毛利下降了5%，整個(gè)行業(yè)損失的毛利約為15億元。

　　《規則》約束性受質(zhì)疑

　　針對市場(chǎng)的無(wú)序競爭，記者注意到，《規則》中提到，對于違反《規則》的行為將進(jìn)行“勸誡”、“通報批評”并“建議相關(guān)行政主管部門(mén)進(jìn)行處罰”。

　　中華書(shū)局發(fā)行部主任胡大慶表示，混亂的圖書(shū)行業(yè)現在有了自己的第一部行業(yè)規范，這是個(gè)信號。不過(guò)，他表示，這份并非由行政主管部門(mén)發(fā)布的行業(yè)保護協(xié)議對網(wǎng)上書(shū)店并沒(méi)有實(shí)際的約束力，“這些協(xié)會(huì )沒(méi)有處罰權。我們希望國家能夠重視，出臺相關(guān)的出版法律，來(lái)規范行業(yè)。”