開(kāi)卷十年零售市場(chǎng)觀(guān)測，記錄了圖書(shū)出版行業(yè)十年來(lái)的市場(chǎng)化進(jìn)程，零售市場(chǎng)的一路高歌猛進(jìn)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了成長(cháng)的前景和長(cháng)期的信心。在2008年零售市場(chǎng)增長(cháng)速度開(kāi)始放緩，4.44%的年度同比增長(cháng)率已經(jīng)接近2003年的低值（4.52%），我們說(shuō)零售市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)過(guò)渡階段，市場(chǎng)增速放緩，關(guān)注效率提升的緊迫性已經(jīng)越來(lái)越強。進(jìn)入2009年，圖書(shū)零售也有過(guò)一度的增速驟漲，但是全年看來(lái)，圖書(shū)零售的發(fā)展并沒(méi)有超出我們在年初的判斷——2009年開(kāi)卷采樣圖書(shū)零售市場(chǎng)年度同比增長(cháng)率為4.21%。

圖1記錄了2004-2009年每月的開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)綜合指數的狀況。

　　這一市場(chǎng)指標的原因是多樣的，宏觀(guān)環(huán)境、行業(yè)周期、渠道分流等等，但是對于產(chǎn)品和渠道的精耕細作要求已經(jīng)成為業(yè)內的普遍共識。因為從產(chǎn)品層面來(lái)看，年內新書(shū)更新速度放緩、暢銷(xiāo)書(shū)創(chuàng )新的不足、超級暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量回落無(wú)疑是影響市場(chǎng)增速的重要原因——這也是自2008年上半年以來(lái)我國圖書(shū)零售市場(chǎng)中市場(chǎng)效率不足的持續表現。從各地書(shū)店觀(guān)測得到的數據顯示，全年增長(cháng)速度并不均衡：第一季度市場(chǎng)增長(cháng)速度達到8%以上；但是在此后的第二、第三季度同比增長(cháng)速度降低（第二季度同比增幅1.39%，第三季度同比增幅2.31%），盡管第四季度增速有所回升但是由于增長(cháng)幅度相對有限（4.15%），這就直接影響到了全年市場(chǎng)增長(cháng)率。

　　近幾年在圖書(shū)銷(xiāo)售方面有一點(diǎn)變化也有必要關(guān)注，那就是網(wǎng)上購書(shū)渠道的興起和擴展。關(guān)于圖書(shū)網(wǎng)五年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的規模，官方并沒(méi)有嚴格的統計。根據有關(guān)電子商務(wù)研究機構對出版物電子商務(wù)規模的數據分析，2009年B2C出版物（包括書(shū)、報、刊及音像制品等）不足整體圖書(shū)零售的10%，年度增幅大約為50%左右。鑒于目前網(wǎng)絡(luò )售書(shū)的總體規模還不高，盡管網(wǎng)購自身有較大幅度的增長(cháng)，但是相對于我國整體圖書(shū)零售發(fā)展趨勢的判斷不會(huì )有太大的影響。

　　2009年少兒、文學(xué)增速領(lǐng)先，生活圖書(shū)增幅放緩

圖2 2009全國圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分類(lèi)年度增長(cháng)比較

　　2009年各細分類(lèi)圖書(shū)零售發(fā)展趨勢與2008年略有不同（見(jiàn)圖2），少兒、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)仍舊是引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力，生活類(lèi)圖書(shū)增長(cháng)速度出現下降——年度增長(cháng)速度不到6%，已經(jīng)是近幾年來(lái)的最低值。另外，教輔類(lèi)圖書(shū)由于零售渠道銷(xiāo)售比例的增加，因此在零售市場(chǎng)上也呈現出比較高的同比增長(cháng)率。

　　在2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)上還有必要特別關(guān)注的一個(gè)類(lèi)別是社科類(lèi)圖書(shū)。占圖書(shū)零售碼洋比重高達21.3%的社科類(lèi)圖書(shū)在2009年扭轉了負向增長(cháng)的趨勢，實(shí)現了4.5%的增速，略高于整體市場(chǎng)平均水平。其中，學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)由于暢銷(xiāo)話(huà)題的延續實(shí)現了接近20%的市場(chǎng)增速，而經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)在2009年仍舊表現為負增長(cháng)，但是降幅已經(jīng)明顯收窄（2008年經(jīng)管類(lèi)下降10.05%，2009年降幅為5%左右）。

　　2009年《小團圓》、《朱镕基答記者問(wèn)》、《窗邊的小豆豆》分列三類(lèi)大眾暢銷(xiāo)書(shū)榜首

　　2009年度三大類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜呈現不同趨勢：虛構類(lèi)，青春文學(xué)、職場(chǎng)小說(shuō)、引進(jìn)版懸疑分享榜單（見(jiàn)表1）；非虛構類(lèi)，時(shí)政、學(xué)術(shù)文化、大眾健康持續暢銷(xiāo)（見(jiàn)表2）；少兒類(lèi)，國內原創(chuàng )與引進(jìn)版共舞（見(jiàn)表3）。

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