【CPP114】訊：“媽媽?zhuān)瑒e把我的柯達彩卷拿走。”美國著(zhù)名歌手保羅西蒙1973年在歌中唱道。在人們心目中，柯達曾是一個(gè)時(shí)代的象征。不過(guò)，2010年柯達似乎“廉頗老矣”。
 

　　柯達：不可抑制的下滑

　　2009年6月，美國柯達公司宣布，將停止生產(chǎn)擁有74年歷史的kodachrome品牌膠卷。“這意味著(zhù)一個(gè)時(shí)代的結束。”24年前曾使用柯達克羅姆反轉片拍攝《阿富汗少女》的著(zhù)名攝影師史蒂夫麥凱瑞公開(kāi)表示。
 

　　上世紀末，膠卷行業(yè)即已漸顯頹勢，柯達向數碼業(yè)務(wù)的轉型也開(kāi)始在股東的抱怨聲中逐漸推進(jìn)。若是換一個(gè)行業(yè)，柯達的轉身可能不失為一種穩健的方式。但在數碼應用的普及之下，柯達用了很短的時(shí)間便敗下陣來(lái)。至2009年三季度，柯達已經(jīng)連續四個(gè)季度營(yíng)收下降20%，且連續4個(gè)季度虧損。
 

　　兩次失敗的轉型

　　2005年6月，彭安東（antonio perez）出任柯達首席執行官。過(guò)去的一個(gè)多世紀里，柯達曾被認為是美國商業(yè)歷史上最為成功的企業(yè)之一。然而在彭安東接手時(shí)，這家全球最大的膠卷企業(yè)已經(jīng)陷入了風(fēng)雨飄零的境地。
 

　　在全球傳統膠卷市場(chǎng)迅速萎縮的當口，彭安東的走馬上任被外界解讀為柯達加速轉型的一個(gè)重要信號，即這家企業(yè)已決心要把自己帶入數碼時(shí)代�？逻_之前，彭安東曾為惠普效力25年，其率領(lǐng)的惠普打印機部門(mén)每年的盈利高達100億美元。
 

　　上任伊始，彭安東即為柯達制定了五個(gè)方面的目標：促進(jìn)數碼業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入的增加；有效管理傳統業(yè)務(wù)，以達到公司整體的營(yíng)業(yè)利潤目標；實(shí)現成本結構改變；降低銷(xiāo)售和管理費用占銷(xiāo)售額的比例；實(shí)現卓越的供應鏈管理。
 

　　為了實(shí)現從傳統影像向數碼影像進(jìn)行戰略轉型的目標，柯達展開(kāi)了大規模的收購，在2007年前就已經(jīng)花掉約25億美元巨資，并購了6家數碼印刷巨頭，還于2006年末將旗下的醫療影像部門(mén)以23.5億美元出售給了加拿大的投資公司。
 

　　2007年12月，柯達決定實(shí)施第二次戰略重組，這是一個(gè)時(shí)間長(cháng)達4年、耗資34億美元的龐大計劃。這次重組過(guò)程中，柯達裁員2.8萬(wàn)人，裁員幅度高達50%。重組的目標很明確，把公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)從傳統的膠片業(yè)務(wù)轉向數碼產(chǎn)品。
 

　　然而，2008年金融危機導致的需求減弱，結束了柯達短暫的復蘇勢頭。自2008年第四季度起，柯達公司的營(yíng)收開(kāi)始步入一個(gè)快速下滑的通道。至 2009年三季度前，柯達的銷(xiāo)售額分別下滑了24%、29%和29%。隨后柯達宣布2009財年第三季度虧損1.11億美元，連續第四個(gè)季度虧損，且業(yè)績(jì)未達華爾街預期。