【CPP114】訊：2009年，電子閱讀器在中國的銷(xiāo)量為50萬(wàn)臺左右，今年這一新興產(chǎn)品的市場(chǎng)規模將突破300萬(wàn)臺，而再過(guò)10年左右的時(shí)間，中國的電子閱讀器市場(chǎng)容量將高達5000萬(wàn)臺。

　　1月6日，就是美國消費電子展舉行的前一天，漢王科技董事長(cháng)劉迎建接受了本報記者的專(zhuān)訪(fǎng)，并充滿(mǎn)信心的告訴記者，未來(lái)電子閱讀器不僅將成為漢王科技的新跳板，最為關(guān)鍵的是這一產(chǎn)品還將會(huì )以第四塊屏的戰略姿態(tài)在全球市場(chǎng)快速崛起，這不僅將全面改寫(xiě)全球出版界的歷史，還將帶來(lái)全新的商業(yè)模式與增長(cháng)空間。

　　實(shí)際上，在沒(méi)有推出電子閱讀器這一產(chǎn)品前，漢王科技的年銷(xiāo)售規模一直徘徊在3億元左右，而就在去年漢王科技的銷(xiāo)售額達到了6.7億元。劉迎建還透露，2010年董事會(huì )制定的銷(xiāo)售目標是銷(xiāo)售規模要突破30億元。其增長(cháng)的動(dòng)力正是來(lái)源于電子閱讀器的巨大商機，而劉迎建則將此形象的比喻為“數字化時(shí)代的增長(cháng)漩渦中”，不是在跑，而是在加速跑。

　　記者注意到，漢王科技為了擴大這一產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，于去年開(kāi)始，加大了面向大眾消費者的廣告宣傳，并聘請影視明星許晴作為產(chǎn)品代言人，宣傳費用投入高達1億多元。不過(guò)，當前在漢王的市場(chǎng)銷(xiāo)售中，這一產(chǎn)品主要還是面向商業(yè)客戶(hù)和集團定制等商業(yè)渠道銷(xiāo)售，包括中國移動(dòng)定制的G3閱讀器，大型企業(yè)集團作為商務(wù)禮品或是會(huì )務(wù)資料存儲工具等。

　　據了解，漢王科技是國內最早推出電子閱讀器產(chǎn)品的企業(yè)，也是目前國內早大的電子閱讀器制造商，占據了全國9成以上的市場(chǎng)份額，也位居全球第三位。劉迎建認為，當前首要任務(wù)是抓住歐美等成熟市場(chǎng)的市場(chǎng)機會(huì )，這些商機是稍縱即逝。漢王目前通過(guò)在美國等成熟市場(chǎng)以差異化的產(chǎn)品模式開(kāi)拓市場(chǎng)，而在歐洲和拉美地區則通過(guò)自有品牌和差異化手段兩條腿走路。不過(guò)，劉迎建也坦言，當前漢王科技在海外市場(chǎng)的前期工作量太大，特別是這一產(chǎn)品的地區性差異化特征明顯，必須要一步步積累。

　　當前，漢王電子閱讀器中外市場(chǎng)的銷(xiāo)售比重為8∶2，未來(lái)發(fā)展空間巨大的中國市場(chǎng)將是漢王科技重點(diǎn)關(guān)注并開(kāi)拓的戰略要地。第一步在通過(guò)電子閱讀器手寫(xiě)技術(shù)完成了漢王科技在電子閱讀器市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位之后，第二步則要從產(chǎn)品制造向內容建筑商的角色轉變，劉迎建表示接下來(lái)建設以?xún)热轂榻灰椎碾娮訒?shū)流通平臺，非常關(guān)鍵也非常艱難。中國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要不斷的完善，而漢王也將在這一平臺上不斷嘗試與完善。

　　一位漢王科技員工私下透露，當前漢王科技的改制已經(jīng)全面完成，股權結構和關(guān)系全面理順，這將會(huì )加速漢王在電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展，預計未來(lái)漢王還將在深圳的中小企業(yè)板上市。

　　
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