【CPP114】訊：由亞馬遜掀起的全球電子閱讀器熱潮正在興起，參加CES展的漢王科技董事長(cháng)劉迎建認為，電子閱讀器取代印刷書(shū)籍將會(huì )重演數碼相機取代膠片一幕，在中國也就需要10年。

　　“難得的一次變革機會(huì )”

　　嗅到電子閱讀器商機前景的漢王科技董事長(cháng)劉迎建很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)頻繁做空中飛人，往返于各大洲之間，先是09年10月參加了法蘭克福書(shū)展，后來(lái)又去歐洲市場(chǎng)考察了一大圈，而最近又攜其“電紙書(shū)”在美國CES展亮相——“電紙書(shū)”是漢王對電子閱讀器的叫法。

　　“電紙書(shū)這個(gè)產(chǎn)品在全世界熱起來(lái)了，被認定是主流產(chǎn)品，是革命性的大變革”，劉迎建對電子閱讀器的現狀如此欣喜。

　　劉對電紙書(shū)的推崇完全可以理解。從漢王自身來(lái)說(shuō)，08年底的時(shí)候，受金融風(fēng)暴影響，漢王的員工減到了460人，但2009年年底增加到了800人，2010年還要招聘1500名應屆畢業(yè)生。轉機全部來(lái)自于電紙書(shū)，2009年漢王營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源是電紙書(shū)，劉迎建將此形容為“難得的一次連滾帶爬的機會(huì )”。

　　而從市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)，漢王對外也做了些民意測驗，去年年初的時(shí)候，網(wǎng)上調查只有5%的人有購買(mǎi)欲望，95%的人都不想要；而去年年底時(shí)再測，65%的人都覺(jué)得可以買(mǎi)。

　　將重演數碼相機取代膠片相機一幕

　　整個(gè)產(chǎn)業(yè)界似乎開(kāi)始沸騰起來(lái)了，據說(shuō)有上百家廠(chǎng)商想進(jìn)軍電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。

　　不過(guò)，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，關(guān)鍵是市場(chǎng)盤(pán)子總量有多大。美國華爾街的投行們對此非�？春�，認為數碼相機取代膠片這一幕將在電子閱讀器行業(yè)重演。

　　對此，劉迎建則認為，“從現在市場(chǎng)看，對這個(gè)轉變需要多長(cháng)時(shí)間看法不一，臺灣認為需要5～10年，歐洲認為20年，美國認為10年，我自己看中國市場(chǎng)的替代過(guò)程也就是10年”。

　　他說(shuō)，“數碼相機取代膠片相機是6年，MP3取代CD也是6年，平板電視取代CRT彩電也是6年，U盤(pán)取代光盤(pán)也是6年。紙印刷的書(shū)還會(huì )存在，但是未來(lái)是做珍藏用的。有人說(shuō)現在電子閱讀器沒(méi)有彩色的，但隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展，彩色會(huì )解決；有人說(shuō)電子閱讀器沒(méi)有大屏的，技術(shù)發(fā)展到一定地步，馬上就有大屏的；還有人嫌價(jià)錢(qián)太貴，我告訴你，價(jià)格馬上就可降”。

　　他認為，在4年之后，市場(chǎng)存量大概就會(huì )有5000萬(wàn)電子閱讀器，今年大概能賣(mài)到三百萬(wàn)。而出版社和作者也并非失業(yè)，因為如果一本好看的書(shū)，在電子閱讀器里定價(jià)一塊錢(qián)，大家都去下載，那這個(gè)作家就會(huì )有5000萬(wàn)的毛利。所以，未來(lái)產(chǎn)生富翁的，一定是這些創(chuàng )作者，因為他的編輯成本為零了，成本下降了。
　　
　　今年中國電子閱讀器市場(chǎng)將達300萬(wàn)臺

　　對于整個(gè)全球電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量的現狀，劉迎建透露，中國和美國是全球電紙書(shū)關(guān)注度最高的市場(chǎng)，拿中國的市場(chǎng)和美國對比，美國2008年賣(mài)了50萬(wàn)臺，去年賣(mài)了300萬(wàn)臺；而中國，2009年賣(mài)了50萬(wàn)臺，按照這個(gè)發(fā)展推測，中國市場(chǎng)今年也應該在300萬(wàn)臺左右。

　　他預計，今年電子閱讀器在中國兩三百萬(wàn)臺不成問(wèn)題，“前年漢王電紙書(shū)還只有2～3億元的銷(xiāo)售額，去年就達到了6～7億元。今年董事會(huì )給我的任務(wù)是接近30億元”。

　　劉迎建也坦言，電子閱讀器作為新生產(chǎn)品肯定有缺點(diǎn)，但是它的缺點(diǎn)是可以克服的。電子閱讀器可以裝很多書(shū)的內容，卻很輕；手機現在都不到一年換一個(gè)了，電子閱讀器肯定比手機壽命長(cháng)。它不像手機，一旦不用就扔掉了。

　　要抓住全球市場(chǎng)的機會(huì )

　　借著(zhù)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的崛起，漢王前段時(shí)間喊出大招1500名新員工的旗號，令業(yè)界轟動(dòng)，這相當于漢王現有員工的2倍。位于北京上地軟件產(chǎn)業(yè)園的漢王大廈以前部分出租給其它企業(yè)，現在看來(lái)外來(lái)租戶(hù)都要清場(chǎng)，讓位于漢王未來(lái)的擴張。

　　主要的人員擴張卻并非用于國內，而是針對國外市場(chǎng)。“電紙書(shū)領(lǐng)域，我們在全球也走在前頭，這是因為我們抓住了一些核心技術(shù)，雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)是美國的，但是整個(gè)加工、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權在中國人手里。我從1982年就在中關(guān)村，這樣的機會(huì )，從來(lái)沒(méi)碰到過(guò)。在這個(gè)領(lǐng)域，我們抓住了全球機會(huì )”，劉迎建如此說(shuō)，

　　他分析說(shuō)，“海外市場(chǎng)中，現在美國機會(huì )相對少一點(diǎn)，因為美國的亞馬遜建立了自己的品牌，所以，現在想要到美國當老大，難了！漢王在美國的市場(chǎng)定位是在一些行業(yè)當中。但是在其他國家，像歐洲、拉美等地區，漢王還有機會(huì )，可以建品牌，也可以做差異化”。

　　對于具體做法，他透露，漢王在全球的布局，無(wú)論在任何國家都是從建立自己的公司開(kāi)始，然后干五件事兒：當地產(chǎn)品規劃、測試、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、資源。這就是要做跨國企業(yè)，所以要招各種人才。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:
　　漢王劉迎建的新媒體嘗試
　　從漢王版權事件看閱讀器廠(chǎng)商激烈競爭
　　漢王電紙書(shū)涉嫌侵權遭查處