【CPP114】訊：在美國、日本和歐洲的電子書(shū)閱讀器制造商為占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)而展開(kāi)爭奪的時(shí)候，類(lèi)似的情形也在中國上演，只是爭奪之勢更加復雜。

　　去年全球大約有400萬(wàn)電子圖書(shū)閱讀器出售。美國市場(chǎng)情報公司iSuppli預計，2010年電子閱讀器的銷(xiāo)量將達到1200萬(wàn)臺，2012年將達到1800萬(wàn)臺。
　　而據研究公司DisplaySearch最近一份報告的預測，2010年中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。該公司進(jìn)而預測，中國將借助其人口規模之大，在2015年之前超過(guò)美國成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

　　盜版難題

　　但北京易觀(guān)國際分析師張亞男說(shuō)，現在還不到談?wù)撌袌?chǎng)規模的時(shí)候。中國市場(chǎng)顯然面臨著(zhù)一些重大挑戰。

　　多數電子閱讀器(主要由國內廠(chǎng)商生產(chǎn))對于中國普通消費者來(lái)說(shuō)可能都過(guò)于昂貴。雖然功能最簡(jiǎn)單的閱讀器不到1000元(人民幣，下同)就可以買(mǎi)到，但在某些情況下，擁有手寫(xiě)識別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網(wǎng)上圖書(shū)的更高級的閱讀器，可能要賣(mài)3000元。

　　相比之下，在美國，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和Barnes&Noble的Nook閱讀器價(jià)格都只有260美元(約1760元)，而索尼最小的一款電子書(shū)閱讀器售價(jià)只有200美元(約1360元)。

　　此外，內容的匱乏很不利于中國的電子閱讀器生產(chǎn)商。瘋狂的盜版，讓內容提供成為一種難以做下去的業(yè)務(wù)。據讀吧網(wǎng)與中國圖書(shū)商報社聯(lián)合發(fā)布的《中國電子[1.437.52%]圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》，中國95%的電子閱讀用戶(hù)從網(wǎng)上下載未授權作品。

　　張亞男說(shuō)，考慮到中國知識產(chǎn)權保護的現狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產(chǎn)商合作，而中國電子閱讀用戶(hù)的在線(xiàn)付費意識仍然相當淡薄。據《中國電子圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》，截至2008年底，中國的電子圖書(shū)總銷(xiāo)售額才2.26億元，約合3300萬(wàn)美元。

　　在缺乏內容的情況下，一些生產(chǎn)商在閱讀器中預裝圖書(shū)，這進(jìn)一步增加了成本。

　　競爭格局

　　目前，中國的電子閱讀器市場(chǎng)主要由國內廠(chǎng)商占領(lǐng)，預計還會(huì )有更多廠(chǎng)商加入。

　　據易觀(guān)國際的數據，北京的漢王科技銷(xiāo)量排名第一，從2008年9月份推出電子閱讀器到這一年年底，銷(xiāo)量達到20萬(wàn)臺。該公司去年銷(xiāo)售了大約50萬(wàn)臺，預計在2010年的銷(xiāo)量將超過(guò)200萬(wàn)臺。

　　2009年9月，漢王科技推出手寫(xiě)3G電紙書(shū)，這款3G閱讀器可以接入中國移動(dòng)[73.400.62%]網(wǎng)絡(luò )，使用戶(hù)能夠上網(wǎng)下載圖書(shū)。漢王創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉迎建說(shuō)，用戶(hù)可以在屏幕上用電子筆輸入中文。

　　漢王在其電子閱讀器上預裝了一些圖書(shū)，多數都是經(jīng)典和歷史著(zhù)作。該公司也建有自己的在線(xiàn)圖書(shū)館“漢王書(shū)城”，但目前只有3萬(wàn)種圖書(shū)可供下載。為擴大圖書(shū)基礎，漢王的電子閱讀器支持多種電子圖書(shū)格式，這樣用戶(hù)就可以從多家供應商那里購買(mǎi)圖書(shū)。

　　劉迎建說(shuō)，越來(lái)越多的競爭對手將進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)，“我預計2010年會(huì )有50到100家廠(chǎng)商參與競爭。”

　　可見(jiàn)的是，中國移動(dòng)目前還在同大唐電信[20.951.85%]和鴻海精密工業(yè)股份有限公司等外包商合作，生產(chǎn)電子閱讀器。

　　2009年10月，位于北京、提供中文在線(xiàn)電子圖書(shū)的方正集團推出了“文房”品牌的電子閱讀器。這款與Kindle相似的閱讀器包含了手機接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書(shū)軟件。

　　方正集團是方正科技[5.27-2.23%](600601)的母公司。該公司表示，其閱讀器是獨立于Kindle開(kāi)發(fā)的，并預計2010年的銷(xiāo)量最高達到100萬(wàn)臺。方正集團還表示計劃擴大其在線(xiàn)商店。

　　方正集團旗下的電子圖書(shū)公司阿帕比和搜索網(wǎng)站中搜聯(lián)合建立了一個(gè)電子圖書(shū)網(wǎng)站，立志成為世界最大的在線(xiàn)中文圖書(shū)館。

　　方正“文房”閱讀器售價(jià)4800元，即使是按西方標準來(lái)看也很昂貴，但這個(gè)價(jià)格包含了一個(gè)為期三年的上網(wǎng)套餐，并且可以下載阿帕比擁有60萬(wàn)種圖書(shū)的圖書(shū)館，另外還有每天更新的新聞。

 

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