【CPP114】訊：葡萄酒，一個(gè)在中國消費品市場(chǎng)逐漸升溫的產(chǎn)品。多少年來(lái)，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。而這一文化正逐步在中國這個(gè)未來(lái)巨大市場(chǎng)中引發(fā)競爭大戰。從百年張裕到實(shí)力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著(zhù)諸多機遇和挑戰。為了順應時(shí)代的要求，滿(mǎn)足消費者需求，曾在上海葡萄酒市場(chǎng)中數一數二的申馬釀酒有限公司的皇軒葡萄酒迫切感受到提升產(chǎn)品形象的重要性，也由此展開(kāi)了，我們與皇軒之間"品賞皇軒，感受法蘭西"的合作經(jīng)歷。

　　在葡萄酒的包裝設計中，酒標設計是葡萄酒文化最直觀(guān)的視覺(jué)表現之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著(zhù)嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類(lèi)別、來(lái)源地、年份等詳細內容，來(lái)控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇。

　　皇軒葡萄酒源自法國的著(zhù)名釀酒區，選用當地優(yōu)秀的葡萄品種，并由法國資深釀制而成，因此成為了與其他國內品牌的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競爭的主要賣(mài)點(diǎn)。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，皇軒是產(chǎn)自法國的葡萄酒，那么，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標設計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來(lái)體現自己獨特的身份呢？

　　包裝固然要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著(zhù)重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著(zhù)時(shí)代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會(huì )已經(jīng)越來(lái)越多，但是，由于國內飲酒習慣與國外存在著(zhù)巨大的差異，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無(wú)法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見(jiàn)，必須尋找適合和滿(mǎn)足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝。

　　我們開(kāi)發(fā)和設計產(chǎn)品，首先要找準消費群，即市場(chǎng)細分，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)游戲中最基礎的，也是富裕社會(huì )的特征，因為并不是每一瓶葡萄酒都是賣(mài)給所有消費者的。