"皇軒禮帶系列"葡萄酒是定價(jià)在中檔的大眾消費產(chǎn)品。在酒標設計中，以"禮帶"圖形化的訴求方式代替繁雜的文字訴求，更加直觀(guān)、清晰。"禮帶"象征著(zhù)品質(zhì)的高貴和貴賓的禮遇，將"皇軒"作似人化的表現，與品牌名稱(chēng)又具有聯(lián)想，表現方式比較直接，適合一般的大眾消費者。工藝設計考究，采用鋁紙燙金工藝，強調品質(zhì)感，包裝的精美也為消費者提供更多的購買(mǎi)理由。紅、綠兩種色彩區分了紅葡萄酒與白葡萄酒；紅綠與金色的陰陽(yáng)互動(dòng)又將普通干紅、干白與高級干紅、高級干白清楚的劃分；再配合機皮套的色彩變化，形成一套統一的系列產(chǎn)品。四款酒采用同一主體圖形，主要以色彩的互動(dòng)關(guān)系去做產(chǎn)品區分，簡(jiǎn)單又形象統一，加強記憶，同時(shí)也節約了傳播成本，設計的真正意義所在。

　　與此同時(shí)，有小部分消費者對于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細節問(wèn)題，這類(lèi)消費者相對品位高，在酒標設計中就必須滿(mǎn)足其選擇產(chǎn)品的需求。"龍、馬系列"是針對"皇軒解百納"和"皇軒霞多麗"兩款中高檔價(jià)位酒進(jìn)行的酒標設計。提取皇軒品牌標志圖形的"龍"、"馬"作為設計元素，其中龍標為"解百納"，配以紅色機皮套；馬標為"霞多麗"，配以綠色機皮套，產(chǎn)品牲明顯，又具有系列感。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和高貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個(gè)灑標色彩單純，又不乏經(jīng)典與現代感 ，同時(shí)也展現了法國文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。

　　可見(jiàn)，由于東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實(shí)是無(wú)需的�；受幤咸丫频�"禮帶系列"和龍馬系列將法國葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認知和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。包裝根據產(chǎn)品的不同定位，不同的目標消費者，進(jìn)行不同的圖形的演繹，先準確、后美觀(guān)、再創(chuàng )造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉向使品牌與消費者建立聯(lián)系的重要環(huán)節。通過(guò)合理的設計，拉寬了品牌發(fā)展余地，在"品賞皇軒，感受法蘭西"的一個(gè)主題下，再配合適度的廣告傳播，讓不同的消費者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。


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