- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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解讀網(wǎng)貨產(chǎn)品的三大趨勢
2010-01-05 13:30 來(lái)源：中國B(niǎo)2C研究中心 責編：涂運
【CPP114】訊：當摒棄了N級批發(fā)代理環(huán)節，逐步掃除暴利之后，表面上越來(lái)越“同質(zhì)化”的網(wǎng)貨之間將如何競爭？
網(wǎng)貨產(chǎn)品的趨勢之一是服務(wù)的異質(zhì)性。網(wǎng)貨一方面是經(jīng)銷(xiāo)有形的商品，一方面是提供商品的無(wú)形的服務(wù)。以服裝為例，購買(mǎi)之前無(wú)法試穿一直是困擾不少網(wǎng)購族的一大難題。當不少電子商務(wù)還在為貨到付款VANCL率先推出開(kāi)箱試穿服務(wù)，貨物送到家后，顧客可以像在傳統服裝實(shí)體店一樣，試好了再付錢(qián)，不滿(mǎn)意可拒收。
另一趨勢則是加速品牌化，這類(lèi)似于線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店。建立自己的品牌影響力，意味著(zhù)同樣的商品，使用價(jià)值相同，交換價(jià)值不同。目前以淘寶為例的第三方平臺上，專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)絡(luò )打造的品牌不斷涌現，如“美億家”、“麥包包”、“JUSTYLE”等，這些品牌主要針對網(wǎng)民的消費趨向而設計推廣，依賴(lài)第三方平臺的巨大流量進(jìn)行快速的市場(chǎng)拓張和客戶(hù)開(kāi)發(fā)。
第三種趨勢，是按需定制、柔性生產(chǎn)為特征的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售方式將取代傳統方式而成為主流。網(wǎng)貨除了傳統商品所具備的使用價(jià)值(自然屬性)、交換價(jià)值(社會(huì )屬性)外，更多地體現出一種“意義價(jià)值(多元化異質(zhì)性?xún)r(jià)值，對應海量個(gè)性中的“個(gè)性”)”。在個(gè)性化的視角下不難發(fā)現，網(wǎng)貨更真切地傳遞和表達了每個(gè)人情感，它是一種從屬于“人”的“活”的商品。這也就是為什么會(huì )有大量中小企業(yè)被市場(chǎng)淘汰掉，而整體利潤卻在上升的重要原因之一。
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另一趨勢則是加速品牌化，這類(lèi)似于線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店。建立自己的品牌影響力，意味著(zhù)同樣的商品，使用價(jià)值相同，交換價(jià)值不同。目前以淘寶為例的第三方平臺上，專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)絡(luò )打造的品牌不斷涌現，如“美億家”、“麥包包”、“JUSTYLE”等，這些品牌主要針對網(wǎng)民的消費趨向而設計推廣，依賴(lài)第三方平臺的巨大流量進(jìn)行快速的市場(chǎng)拓張和客戶(hù)開(kāi)發(fā)。
第三種趨勢，是按需定制、柔性生產(chǎn)為特征的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售方式將取代傳統方式而成為主流。網(wǎng)貨除了傳統商品所具備的使用價(jià)值(自然屬性)、交換價(jià)值(社會(huì )屬性)外，更多地體現出一種“意義價(jià)值(多元化異質(zhì)性?xún)r(jià)值，對應海量個(gè)性中的“個(gè)性”)”。在個(gè)性化的視角下不難發(fā)現，網(wǎng)貨更真切地傳遞和表達了每個(gè)人情感，它是一種從屬于“人”的“活”的商品。這也就是為什么會(huì )有大量中小企業(yè)被市場(chǎng)淘汰掉，而整體利潤卻在上升的重要原因之一。
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