【CPP114】訊：“上個(gè)月我在網(wǎng)上買(mǎi)到了心儀已久的何兆武的《上學(xué)記》，這本書(shū)我在書(shū)店轉了好幾個(gè)月都沒(méi)買(mǎi)到，價(jià)格還便宜了1/3，真是太方便了。”今年近70歲的余老師談起網(wǎng)上購書(shū)的經(jīng)歷，直感嘆世界變化得太快了。

　　在網(wǎng)購大潮席卷下，傳統書(shū)店受到不小沖擊。市場(chǎng)被日益擠占，客戶(hù)日漸流失，傳統書(shū)店未來(lái)是否會(huì )被網(wǎng)絡(luò )書(shū)店取代？

　　網(wǎng)絡(luò )書(shū)店優(yōu)勢:價(jià)廉、便捷、種類(lèi)多

　　元旦小長(cháng)假期間，南京新街口附近的幾家小書(shū)店，陸續打出了掛歷5折銷(xiāo)售、考試書(shū)籍7折銷(xiāo)售的廣告，比起平常的9折銷(xiāo)售，折扣又低了2-4成。

　　“現在的生意越來(lái)越不好做了。從去年開(kāi)始，好多老客戶(hù)都不來(lái)店里買(mǎi)書(shū)了，要么一來(lái)就直喊打折。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店對我們的沖擊實(shí)在是太大了。”新街口中山東路上一家工具書(shū)店的負責人感慨道。該負責人坦言，實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店之間的競爭，已經(jīng)持續了很長(cháng)一段時(shí)間。最重要的是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店幾乎沒(méi)有什么成本，而實(shí)體書(shū)店一開(kāi)門(mén)就會(huì )產(chǎn)生店鋪租金、水電、人工等成本，靠打折根本就“耗”不過(guò)網(wǎng)絡(luò )店。

　　在江蘇科學(xué)技術(shù)出版社工作的蔣小姐說(shuō)，盡管自己就在出版社工作，但她幾年前就在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)了。

　　蔣小姐說(shuō)，在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)能優(yōu)惠到6折，甚至是5折。像“當當網(wǎng)”、“卓越網(wǎng)”的信譽(yù)度很高，服務(wù)也好。

　　在南京江寧一家臺資企業(yè)工作的鄭先生透露：臺灣書(shū)局受到網(wǎng)絡(luò )的沖擊更大，現在整個(gè)臺灣300多個(gè)鄉鎮中，至少有近一半的鄉鎮，已經(jīng)找不到書(shū)局的影子了。鄭先生分析，臺灣的“網(wǎng)購”概念，比南京更盛。如此時(shí)髦的購物方式，自然受到年輕人的追捧，加上折扣的優(yōu)惠，傳統書(shū)局再也無(wú)法“接招”，只能關(guān)門(mén)大吉了。

　　傳統書(shū)店優(yōu)勢:保質(zhì)、保量、氛圍好

　　“以前上大學(xué)時(shí)，最喜歡去新街口的大新華書(shū)店，買(mǎi)書(shū)、看書(shū)。在那里總能看到最新的書(shū)，經(jīng)常一呆就是一天。嗅著(zhù)飄香的書(shū)香味，四處翻找自己喜歡的書(shū)，就像‘尋寶’一樣，感覺(jué)很美妙。”在新街口國貿一家合資企業(yè)上班的林女士，是新華書(shū)店的“�？�”。

　　因為單位效益不錯，每?jì)蓚�(gè)月老板還會(huì )給每個(gè)員工發(fā)500元的購書(shū)券，雙休日，林女士喜歡陪著(zhù)女兒一起去書(shū)店。

　　與林女士一樣，依然“堅守”傳統書(shū)店的不光是手上持有購書(shū)券的消費者，更多的人表示：還是喜歡傳統書(shū)店的文化氛圍。

　　家住長(cháng)江花園的薛女士，在網(wǎng)上給孩子買(mǎi)了十幾本書(shū)，一半都是盜版，故事書(shū)不光缺頁(yè)還文辭不通。最糟糕的是，給上小學(xué)五年級兒子買(mǎi)的數學(xué)“課課通”，屢屢出現錯誤。雖然網(wǎng)購的折扣較大，但算上“廢書(shū)”的成本，根本就扯不平。氣憤之余的薛女士逢人就訴說(shuō)“網(wǎng)絡(luò )購”的害處。

　　南京長(cháng)江路小學(xué)校長(cháng)宋紅斌說(shuō)：“我們的家長(cháng)和老師，要讓學(xué)生學(xué)會(huì )閱讀，除了閱讀與教學(xué)有關(guān)的書(shū)籍，還要學(xué)會(huì )閱讀科普類(lèi)、文學(xué)類(lèi)等多元化的書(shū)籍，讓學(xué)生通過(guò)閱讀，掌握知識。”據了解，宋校長(cháng)還會(huì )從校長(cháng)獎學(xué)基金里撥款，購買(mǎi)新華書(shū)店的購書(shū)券，獎勵表現突出的學(xué)生50元的購書(shū)券，讓孩子們從小就喜歡閱讀，并從中受益。

　　-業(yè)內分析

　　網(wǎng)購沖擊大

　　但不會(huì )“致命”

　　鳳凰出版傳媒集團文藝部編輯室主任于奎潮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：不光是實(shí)體書(shū)店受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的出現，對整個(gè)出版行業(yè)都有影響。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、數字化的發(fā)展，傳統的出版業(yè)、印刷業(yè)和銷(xiāo)售業(yè)都或多或少受到影響。這些威脅，目前還不至于“致命”。

　　于奎潮分析，網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)絡(luò )購書(shū)會(huì )吸引不少年輕消費者，但還是會(huì )有喜歡傳統閱讀方式的消費者存在。盡管網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始滲透到我們生活的每一個(gè)角落，但不會(huì )令傳統書(shū)店消失。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店沒(méi)有店面租金的開(kāi)支，成本和壓力自然就小。但國內的網(wǎng)站“良莠不分”，導致一些不規范的操作，就會(huì )連累到其他網(wǎng)站，前段時(shí)間倒閉的“貝塔斯曼”書(shū)社，就是在中國遭遇了“水土不服”的典型案例。

　　于奎潮說(shuō)：“前段時(shí)間女作家棉棉狀告某網(wǎng)站侵權的官司，格外引人注目。作家辛辛苦苦創(chuàng )作出來(lái)的作品，被某網(wǎng)站一掃描就發(fā)到網(wǎng)上去了，這是對作家的不尊重，也是對讀者的不尊重。”他呼吁，有關(guān)部門(mén)要像保護音樂(lè )版權一樣，出臺一個(gè)具有法律效應的規定，保護文字不被侵權。這樣，才能促使網(wǎng)絡(luò )書(shū)店和實(shí)體書(shū)店，走上一個(gè)正常、協(xié)調的發(fā)展軌道。

　　鳳凰出版傳媒集團發(fā)行部門(mén)一位工作人員透露，他們已經(jīng)在淘寶上設了網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，營(yíng)業(yè)額首天就破萬(wàn)�，F在大一點(diǎn)的連鎖書(shū)店，都會(huì )在網(wǎng)上“掛”著(zhù)。鳳凰之所以能放下架子，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，也正是看準了網(wǎng)絡(luò )今后的發(fā)展。與其等著(zhù)被網(wǎng)絡(luò )書(shū)店“瓜分”，不如主動(dòng)尋求商機，找準定位，取得“雙贏(yíng)”。

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