【我要印】訊：亞洲著(zhù)名的網(wǎng)絡(luò )零售商圈——淘寶網(wǎng)8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年業(yè)績(jì)報告。報告顯示，2009年上半年淘寶實(shí)現交易額809億元，逼近去年全年的999.6億元，其中，出版物（書(shū)籍、音像制品）更是在上半年賣(mài)出了破紀錄的3470萬(wàn)件。

　　在書(shū)店看書(shū) 在網(wǎng)店“下單”

　　淘寶網(wǎng)，小到鍋碗瓢勺大到家電百貨無(wú)不涉獵，記者從淘寶網(wǎng)獲悉，聯(lián)想、寶潔、戴爾、李寧等消費者耳熟能詳的傳統品牌已紛紛入駐，數十家品牌直營(yíng)店單店在淘寶的月銷(xiāo)售額超過(guò)了100萬(wàn)元。

　　在巨大的市場(chǎng)份額及名品加盟的雙重刺激下，網(wǎng)上售書(shū)順理成章地成為了激活傳統出版物的又一渠道。每個(gè)時(shí)代都有自己的時(shí)代特征，圖書(shū)館看書(shū)、書(shū)店買(mǎi)書(shū)已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代的“必需品”，以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)成了更新?lián)Q代的利器。

　　暢銷(xiāo)書(shū)，無(wú)論在網(wǎng)上還是在實(shí)體書(shū)店都是消費者的最?lèi)?ài)，也是各大出版商贏(yíng)利的重要環(huán)節。周末，記者隨機走訪(fǎng)了北京市的幾家書(shū)城，并對一些擺放在醒目位置的暢銷(xiāo)書(shū)的價(jià)格進(jìn)行了相關(guān)記錄，并與其在淘寶網(wǎng)上的價(jià)格相比較。以《明朝那些事全集》、《藏地密碼七》、《中國不高興》3本書(shū)為例，實(shí)體書(shū)店、淘寶商城、淘寶店鋪的價(jià)格分別是202元、149元、100元左右；29元、19元、10元左右；26元、19元、10元左右。不難得出結論，電子商務(wù)在書(shū)刊這一領(lǐng)域具有極大的價(jià)格優(yōu)勢，打折幅度甚至超過(guò)50%，一些精打細算的消費者就曾表示，實(shí)體店試好合適的衣服再到淘寶上去選打折品并不是專(zhuān)利，在書(shū)店看書(shū)卻到網(wǎng)上下單已不新鮮。

    　網(wǎng)上“淘書(shū)”需求廣泛

　　據阿里巴巴公司透露，今年上半年40歲以上的淘寶用戶(hù)數同比翻番，網(wǎng)購覆蓋人群分布更加廣泛；與之呼應的是二、三線(xiàn)城市的網(wǎng)購市場(chǎng)的交易超過(guò)了50%，網(wǎng)購覆蓋區域分布也更加廣泛。

　　網(wǎng)購不再只是少數人的應用。一些以前只有在少數發(fā)達地區才有售賣(mài)的品牌，現在通過(guò)一根網(wǎng)線(xiàn)，無(wú)論身處何地都可以通過(guò)網(wǎng)購的形式買(mǎi)到。

　　與其他商品不同，銷(xiāo)售圖書(shū)最大的困難在于數以?xún)|計的不同書(shū)刊面對著(zhù)數以?xún)|計的擁有不同喜好的讀者，而淘寶網(wǎng)的B2C、C2C模式正好彌補了這一空白。任何一本目前發(fā)行的出版物，甚至早已停止出版的舊書(shū)、冷門(mén)書(shū)都有機會(huì )在眾多賣(mài)家的手中找到。即便身處國外同樣可以買(mǎi)到印著(zhù)漢字的圖書(shū)，不受時(shí)間、空間的約束。

　　藏書(shū)自古就是文人、學(xué)者、收藏家的興趣所在，淘寶網(wǎng)出現后，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò )出售出版物的氣氛明顯加強，以前只有在舊書(shū)攤或拍賣(mài)會(huì )上見(jiàn)到的書(shū)籍紛紛踏上網(wǎng)絡(luò )這片熱土，二次售賣(mài)成了C2C又一主要銷(xiāo)售模式。一些藏書(shū)發(fā)燒友表示，“淘寶里賣(mài)什么的都有，只有你想不到的，沒(méi)有你買(mǎi)不到的，為了淘到一本好書(shū)，寧可自己吃差一點(diǎn)，穿差一點(diǎn)，也要把珍貴的或對自己有重要意義的書(shū)收藏起來(lái)。”

　　記者從淘寶網(wǎng)獲悉，“主流消費”網(wǎng)購化最明顯的特征體現在家居日用品這一和居民日常生活密切相關(guān)的商品類(lèi)別上。有數據顯示，無(wú)論在銷(xiāo)售數量還是銷(xiāo)售金額上，今年上半年家居日用類(lèi)商品都是去年全年的2倍多。而同樣令人吃驚的是，書(shū)籍、音像制品的銷(xiāo)售額排在了第七位，淘寶網(wǎng)表示3470萬(wàn)件的銷(xiāo)售量比去年同期有明顯提高，這與實(shí)體店的銷(xiāo)售份額萎縮形成了鮮明的對比。

　　作家開(kāi)網(wǎng)店買(mǎi)書(shū)重氛圍

　　今年4月，“80后”作家韓寒在淘寶注冊“韓寒的書(shū)店”，原價(jià)出售自己的簽名正版作品。當月19日，網(wǎng)上書(shū)店一開(kāi)，無(wú)數擁躉立刻讓這里變得門(mén)庭若市，負責與賣(mài)家溝通的軟件阿里旺旺由于購書(shū)咨詢(xún)者眾多，根本沒(méi)辦法正常進(jìn)行打字回復。

　　有消息稱(chēng)，兩天半的時(shí)間里，每本書(shū)平均瀏覽次數都在千次以上，《一座城池》更是被瀏覽了近4000次。開(kāi)張3天，書(shū)店就接到了1000多筆訂單�！端�的國》、《雜的文》、《韓寒五年文集》3本書(shū)更是已經(jīng)脫銷(xiāo)。平均每一個(gè)小時(shí)就有150個(gè)買(mǎi)家收藏。

　　相關(guān)業(yè)內人士分析，線(xiàn)下市場(chǎng)受到盜版的沖擊，通過(guò)網(wǎng)店賣(mài)正版書(shū)也就成為打開(kāi)局面的一把金鑰匙。韓寒此舉在整個(gè)購物環(huán)境發(fā)生改變和出版行業(yè)現有的大背景下有著(zhù)更為深遠的影響，或將引領(lǐng)一股新的潮流，使得更多的國內一線(xiàn)作家上網(wǎng)開(kāi)店賣(mài)書(shū)。

　　與傳統書(shū)店站在書(shū)架前，或干脆坐在地上旁若無(wú)人看書(shū)的購書(shū)環(huán)境相比，淘寶社區的藝術(shù)文學(xué)板塊則增加了討論氛圍，中國文學(xué)、詩(shī)詞歌賦、外國文學(xué)、書(shū)畫(huà)曲藝等多種題材都是讀者的討論熱點(diǎn)。一些經(jīng)常到網(wǎng)上購書(shū)的讀者表示，與實(shí)體書(shū)店選書(shū)不同，在網(wǎng)上購買(mǎi)書(shū)前通常要看一下看過(guò)這本書(shū)的讀者的發(fā)帖或留言，口碑好的書(shū)通常是購買(mǎi)的重點(diǎn)，如果說(shuō)在書(shū)店是一個(gè)人在找書(shū)，在這里更多的是發(fā)揮集體的力量。

　　傳統書(shū)店兼職網(wǎng)鋪

　　記者從采訪(fǎng)中了解到，迫于購書(shū)網(wǎng)站的壓力，同時(shí)為了方便消費者，傳統書(shū)店也紛紛推出網(wǎng)上購書(shū)服務(wù)。讀者心目中的零售“大哥大”新華書(shū)店也加入到淘寶的陣營(yíng)中來(lái)，登錄新華書(shū)店的淘寶店，網(wǎng)上購書(shū)八折至九折的優(yōu)惠并不能讓消費者感到滿(mǎn)意，據相關(guān)人士表示，新華書(shū)店在網(wǎng)上售書(shū)并不主打價(jià)格戰，而是為一些不喜歡經(jīng)常出門(mén)的讀者提供便利，滿(mǎn)足他們的需求。

　　有人士指出，新華書(shū)店的贏(yíng)利主要還是靠實(shí)體經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)上目前還只是提供配套的服務(wù)，仍處于“賺吆喝”的階段。即便如此，隨著(zhù)越來(lái)越多的人知道書(shū)城可以網(wǎng)購，網(wǎng)購的銷(xiāo)售額在穩定增長(cháng)。業(yè)內人士分析，國有大型書(shū)店在網(wǎng)上售書(shū)仍屬于布局階段，利用龐大的實(shí)體店庫存資源，以及多年從業(yè)經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售策略的調整將有助于書(shū)店中的“大象”在淘寶上跳舞，而且身段會(huì )比“螞蟻”更靈活。

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