【CPP114】訊：洪先生是上海文化出版社職工，從去年7月起，他領(lǐng)受了一項在淘寶上開(kāi)設一家網(wǎng)店的新任務(wù)。每天洪先生都會(huì )上網(wǎng)料理一番，這已然成了習慣。網(wǎng)店里有該出版社約500種圖書(shū)，洪先生每天都能做成七八筆生意，并不算清閑。當中國出版社“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”悄然試行的時(shí)候，昨天（1月3日）接受采訪(fǎng)的實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者均驚出一身冷汗。

　　優(yōu)勢：“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”成本為零

　　在想到“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”這個(gè)金點(diǎn)子之前，有人笑稱(chēng)，出版社身上壓著(zhù)兩座大山：一座是頤指氣使的實(shí)體書(shū)店，架子很大，書(shū)賣(mài)不掉還能悉數退貨，做保本買(mǎi)賣(mài)；一座是大型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，雖然多了點(diǎn)活力，但折扣壓得更低，一副要將出版社榨干的樣子。

　　按照現有“規矩”，實(shí)體書(shū)店一般是以6折向出版社進(jìn)書(shū)，然后再幾乎不打折地賣(mài)出去，賺高達4折的差價(jià)。而以?xún)r(jià)格取勝的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，其折扣要求可能低至5折。這樣在作者成本、人力成本和印制成本飆升的今天，出版社幾乎到了無(wú)錢(qián)可賺的境地。

　　“與其給別人賺錢(qián)，還不如自己賺錢(qián)。”洪先生昨天給本報記者算了筆帳，現在出版社“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”里的圖書(shū)售價(jià)一般在7折左右，“開(kāi)網(wǎng)店不用繳費，而且由讀者自己支付圖書(shū)運輸費，所以我們的成本基本為零，收入多一二成。”

　　命運：實(shí)體書(shū)店的末日將至？

　　記者昨天了解到，除了上海文化社之外，上海人民出版社等幾家主流出版社也在最近開(kāi)出了自己的“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”，北京的一些出版機構也將在今年成立網(wǎng)店。一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士對本報說(shuō)，網(wǎng)店對實(shí)體書(shū)店的沖擊最為直接，因為少了很多中間環(huán)節，“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”較之實(shí)體書(shū)店具有顯而易見(jiàn)的價(jià)格優(yōu)勢。但是當全國幾家大型出版集團都開(kāi)設了網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店，并連成一片，那成本可以更低，運費也可以不收。這一切完全有可能，那么，實(shí)體書(shū)店的末日將至？當“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”悄然成風(fēng)的時(shí)候，這個(gè)沉重的話(huà)題不可避免地再次被人們談起。記者昨天獲悉，事實(shí)上，上海實(shí)體書(shū)店的陣地這幾年一直受到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的侵襲，2009年，除了上海古籍書(shū)店和藝術(shù)書(shū)坊等幾家分類(lèi)書(shū)店之外，其他的綜合性書(shū)店普遍盈利下滑。

　　救贖：實(shí)體店紛紛“上網(wǎng)”

　　從潛意識來(lái)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店最擔心的恐怕就是出版社想起自己開(kāi)設網(wǎng)店這一點(diǎn)，所以當昨天聽(tīng)記者說(shuō)真的已有網(wǎng)店面世時(shí)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者無(wú)不感到震驚。“沒(méi)有辦法了，我們不可能將書(shū)價(jià)降下來(lái)，因為要付房租。”一位實(shí)體書(shū)店人士說(shuō)。

　　在網(wǎng)絡(luò )模式迅速發(fā)展的當下，實(shí)體店走向萎縮似乎難以避免。但記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，情況似乎并非那么不可扭轉。四川最大的國有實(shí)體連鎖書(shū)店新華文軒，最近也在淘寶上開(kāi)設了自己的網(wǎng)店。較之過(guò)去書(shū)店網(wǎng)站，網(wǎng)店里折扣更低。目前，為了自我救贖，實(shí)體店紛紛“上網(wǎng)”，但從長(cháng)遠來(lái)看，讀者為了買(mǎi)低價(jià)書(shū)更不愿意去書(shū)店，這無(wú)異于自掘墳墓。
　　不過(guò)，出版社“網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)店”也有自己的考慮。洪先生就告訴記者，出版社開(kāi)網(wǎng)店的本意其實(shí)并不是想和實(shí)體和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店競爭，畢竟這些書(shū)店都是出版社的客戶(hù)，書(shū)店賣(mài)得好，出版社也會(huì )很開(kāi)心。“我們很注重錯位經(jīng)營(yíng)，多賣(mài)一些庫存書(shū)，一些新書(shū)，我們還可以晚兩三個(gè)月才拿到網(wǎng)店賣(mài)。” 



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