要“叫好聲”也要“上座率”

　　人民群眾是市場(chǎng)的消費主體，人民群眾通過(guò)市場(chǎng)來(lái)選擇和實(shí)現自己的文化消費，面向市場(chǎng)就是面向群眾。市場(chǎng)既是目標，是動(dòng)力，也是檢驗標準。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導說(shuō)。

　　“黨報不僅要進(jìn)市場(chǎng)，還要主動(dòng)參與競爭，在競爭中贏(yíng)得主動(dòng)權，占領(lǐng)主陣地。”遼寧日報副社長(cháng)徐少達說(shuō)。為此，遼寧日報以構建社會(huì )主義核心價(jià)值體系和提升黨報輿論引導能力為使命，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，創(chuàng )新發(fā)行模式。在依靠行政動(dòng)員、鞏固公費訂閱優(yōu)勢的同時(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機制在省級黨報發(fā)行中配置資源的功能，大膽打破省級黨報靠郵局發(fā)行、靠公款訂閱的單一傳統發(fā)行模式，實(shí)現遼寧日報由單一公費訂閱，郵局發(fā)行投遞的傳統發(fā)行模式，向郵發(fā)與自發(fā)相結合，公費訂閱與市場(chǎng)零售并重的全新黨報發(fā)行新格局，實(shí)現遼寧日報社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的統一。

　　他們利用遼沈晚報紅馬甲報刊發(fā)行公司、華商晨報的黃馬甲報刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個(gè)北方書(shū)報亭等零售渠道，同時(shí)亮相沈陽(yáng)市1000余個(gè)零售報亭、報攤、流動(dòng)售報點(diǎn)，并注冊條碼，讓黨報進(jìn)入超市、五星級賓館客房、各大知名餐館、民航客艙、動(dòng)車(chē)車(chē)廂。如今在沈陽(yáng)，凡是有賣(mài)報紙的地方，都能買(mǎi)到遼寧日報。在沈陽(yáng)201早市賣(mài)報的王樹(shù)文告訴記者：他現在一天能賣(mài)七八十份《遼寧日報》，老百姓遇到大事、難事，還是信賴(lài)黨報。

　　有魅力就有影響力

　　“三貼近”拉近了黨報與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報的輿論陣地，擴大了主流媒體的影響力。“群眾在黨報上的位置有多重，黨報在群眾心中的位置就有多重。”沈陽(yáng)師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(cháng)田鵬穎告訴記者，以往人們常說(shuō)黨報是“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”，現在，遼寧日報成了許多讀者不可或缺的精神大餐。讀者們通過(guò)閱讀遼報，更加關(guān)注省委的中心工作，更加理解省委的戰略部署，更加關(guān)注自己的民生權益�；�于此，田鵬穎說(shuō)：“關(guān)注民生的報紙才有地位，有魅力的報紙才有影響力。黨報只有為群眾所歡迎、所喜愛(ài)、所接受，黨的基本理論、基本路線(xiàn)、基本方針才能轉化為物質(zhì)力量，才能體現黨報的核心價(jià)值。”

　　黨報進(jìn)入市場(chǎng)，展現了黨報品牌的市場(chǎng)價(jià)值，也激活了黨報的潛力和活力。經(jīng)過(guò)改版創(chuàng )新后的遼寧日報，積聚了55年的品牌價(jià)值得到充分釋放，產(chǎn)生了強大的擴張效應。遼寧日報進(jìn)報亭，第一天零售量達到2000多份，一周內超過(guò)5000份，第42天突破萬(wàn)份大關(guān)，至今保持著(zhù)14000份左右的市場(chǎng)占有量，從而打破了小報小刊獨霸報刊零售市場(chǎng)的局面，重新找回了主流媒體的地位和自信。

　　過(guò)去發(fā)行靠壓，廣告靠拉�，F在，很多廣告業(yè)主主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。沈陽(yáng)市某區以前只在市級媒體上刊發(fā)廣告，這次在遼報發(fā)了一個(gè)通版。該區區委書(shū)記說(shuō)：“遼報現在跟以前不一樣了，好看了，關(guān)注的人多了。”據遼寧日報廣告部主任刁新建介紹：“在全國平面媒體廣告普遍下滑10%背景下，遼寧日報今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長(cháng)了31%.其中第三季度廣告同比增長(cháng)77.7%，9月份一個(gè)月，實(shí)現刊登額1148萬(wàn)元。”

　　黨報改革促進(jìn)了資源整合，變同質(zhì)競爭為合作共贏(yíng)，差異化競爭中實(shí)現了黨報的旗幟性引領(lǐng)。按照“媒介間議程設置”理論，主流媒介能夠為其他媒介設置議程。隨著(zhù)遼寧日報的市場(chǎng)占有率不斷提高，影響力不斷擴大，整合遼寧中部城市群黨報資源，加強報網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步擴大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程。去年，遼寧日報傳媒集團與鐵嶺日報社合作創(chuàng )辦《遼沈晚報。鐵嶺版》，首開(kāi)省級報業(yè)集團與地市級報紙出版單位之間優(yōu)勢互補、合作出版、合作經(jīng)營(yíng)的先河。一年過(guò)去，作為省市兩級黨報合作的發(fā)軔者，遼寧日報傳媒集團又有新的動(dòng)作——全面實(shí)施遼寧中部城市群報業(yè)戰略合作，并帶動(dòng)了省內黨報新一輪改版創(chuàng )新熱，由此引發(fā)了業(yè)內關(guān)注的“新遼寧現象”。撫順日報經(jīng)過(guò)改版后，日均零售量也與日俱增，最多時(shí)超過(guò)1000份�，F在，遼寧日報正在省委的大力支持下，運用市場(chǎng)機制，按照“政府引導、市場(chǎng)運作”的原則，整合撫順、本溪、遼陽(yáng)、阜新、營(yíng)口、盤(pán)錦等市報業(yè)資源，與遼寧日報開(kāi)展深層次戰略合作，由遼寧日報主辦。在此基礎上，斥巨資建設遼寧中部城市群報業(yè)信息資源共享平臺，實(shí)現新聞內容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道發(fā)布、統一檢索、循環(huán)使用。戰略合作后，各市黨報的辦報水平、經(jīng)營(yíng)能力在短期內實(shí)現質(zhì)的飛躍，輿論引導能力顯著(zhù)增強。截至目前，鐵嶺日報、遼陽(yáng)日報、營(yíng)口日報、撫順日報、阜新日報、本溪日報均已完成改版，以令人耳目一新的報相和高品質(zhì)的新聞內容亮相市場(chǎng)。

　　錦州日報總編輯李一丁說(shuō)，遼報的改版可謂跨越式和大手筆，從內容和形式都為我們地方黨報改革樹(shù)立了一面旗幟，樹(shù)立了一個(gè)可資借鑒的樣板。
 

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