風(fēng)光不再

　　離開(kāi)1970年代巔峰的《花花公子》在此后的30多年歷程中，并非一帆風(fēng)順，在更多的時(shí)間里，花花公子公司不得不在雜志的日漸蕭條和各項業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)慘淡中掙扎和尋找新的出路。

　　隨著(zhù)海夫納宣揚的性解放思想日益變得主流，在讓《花花公子》斬獲頗豐的同時(shí)也為新進(jìn)者鋪平了道路。成人雜志紛紛涌現，觸角直接伸了向原本專(zhuān)屬于《花花公子》的市場(chǎng)份額，并且這些競爭者是以一種更為開(kāi)放和露骨的姿態(tài)。

　　鮑勃·古斯尼(Bob Guccione)1965年創(chuàng )辦的Penthouse是其中最為成功的挑戰者之一。Penthouse最初在英國的報刊亭售賣(mài)，1969年進(jìn)軍美國之后，在半年時(shí)間內，Penthouse憑借更大膽、更露骨的色情描寫(xiě)迅速在美國市場(chǎng)占得一席之地，在70年代曾達到每期500萬(wàn)份的發(fā)行量。拉里·弗林特(Larry Flynt)創(chuàng )辦的Hustler則以粗俗為特色，他使用最淫穢的圖片和文字意在從下層美國人而非中產(chǎn)階級那里獲取利潤。尺度更加開(kāi)放，競爭日益激烈，曾為先驅的《花花公子》仍每期延續著(zhù)幾十年前的玩伴特寫(xiě)、專(zhuān)訪(fǎng)、經(jīng)典藝術(shù)介紹等內容以及軟色情風(fēng)格，與Penthouse、Hustler相比，顯得過(guò)于保守。而與更溫和、強調消遣娛樂(lè )的競爭者M(jìn)axim、FHM等相比，《花花公子》又顯得太過(guò)中庸和陳舊。昔日的光環(huán)已經(jīng)黯然，市場(chǎng)則面臨更多對手的瓜分。

　　最傳統的核心《花花公子》已不復往日的輝煌，高昂的運營(yíng)成本讓公司旗下的夜總會(huì )、賭場(chǎng)等業(yè)務(wù)入不敷出，如同過(guò)山車(chē)到達頂點(diǎn)之后的向下俯沖，花花公子需要新的動(dòng)力來(lái)阻止下降的趨勢。1988年，克里斯蒂·海夫納接替她的父親成為花花公子的總裁兼CEO。作為女流掌管這座專(zhuān)為男人打造的王國，重要的不是克里斯蒂帶來(lái)了女權主義者的些許寬容，而是她將怎樣挽救這列面臨危機的列車(chē)。

　　克里斯蒂將這座由他父親建造的王國帶入更廣闊的天地。1980年代初期，美國有線(xiàn)電視迎來(lái)快速發(fā)展的時(shí)期，成人影視產(chǎn)業(yè)也借機迅速崛起，雖然花花公子早在60年代就在電視行業(yè)已有涉獵，克里斯蒂對花花公子頻道進(jìn)行拓展，購買(mǎi)Spice、Vivid等僅限于成年人付費收看的有線(xiàn)電視網(wǎng)，將其整合到花花公子的娛樂(lè )部門(mén)中，然而與雜志類(lèi)似的軟色情、倡導生活方式的定位，并未讓其享受到電視業(yè)務(wù)帶來(lái)的高利潤。另一方面，她在1994年將《花花公子》搬上了互聯(lián)網(wǎng)，成為第一本轉向互聯(lián)網(wǎng)的國際雜志，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播內容，不僅讓雜志獲得了更廣泛的影響力，也為花花公子帶來(lái)了收益。

　　在拓寬領(lǐng)域的同時(shí)，克里斯蒂重新專(zhuān)注“兔耳”的品牌潛力，她放棄低端經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，將品牌授權定位于高端服裝、配飾、雪茄、內衣等時(shí)尚消費品，從而讓品牌授權的收益得到明顯提升。

　　花花公子幾乎要迎來(lái)克里斯蒂接手以來(lái)最美好的時(shí)光。但即便主動(dòng)擁抱興起的互聯(lián)網(wǎng)，并從中獲益，但互聯(lián)網(wǎng)上便宜且便利的色情傳播方式給雜志帶來(lái)的負面影響遠遠超過(guò)了它能夠從中獲得的利潤�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起讓包括《花花公子》在內的傳統成人雜志遭遇了最為強勁的對手。與互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統報業(yè)集團造成的沖擊相比，《花花公子》面臨更為嚴峻的困境，YouTube等視頻分享網(wǎng)站也正在日益侵蝕成人影視和DVD市場(chǎng)。發(fā)行量與廣告收入的下降讓財務(wù)難有起色。

　　《花花公子》的競爭者們同樣不能幸免。雜志銷(xiāo)量下滑使古斯尼選擇刊登更加低俗的圖片，試圖以此挽回正在流失的讀者，但這一極端的定位不僅沒(méi)有讓Penthouse走出困境，反而受到書(shū)報發(fā)行商及主流出版業(yè)的反感，同時(shí)廣告吸引力的喪失無(wú)疑雪上加霜，直接導致了雜志的財務(wù)危機，資不抵債的《閣樓》于2003年8月申請破產(chǎn)保護。太過(guò)露骨的內容對于成人雜志而言，從蜜糖變成了毒藥。盡管互聯(lián)網(wǎng)可以憑借越是露骨贏(yíng)得越多的用戶(hù)，但這并非傳統成人雜志抵擋互聯(lián)網(wǎng)色情的手段。

　　看起來(lái)事實(shí)再次證明了海夫納堅持不把《花花公子》定位成一本純粹色情雜志的高明之處，這至少避免了像Penthouse一樣陷入絕境。但無(wú)論如何，隨著(zhù)《花花公子》56年前嘗試著(zhù)扇動(dòng)蝴蝶的翅膀，它成功地推動(dòng)了時(shí)代文化的變遷，歷經(jīng)浮沉后，世界早已不再是過(guò)去那個(gè)唯有“兔女郎”盡受萬(wàn)千男人寵愛(ài)的美好年代。

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