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中國印刷企業(yè)：拓展海外市場(chǎng) 重視國內市場(chǎng)

2009-12-16 09:29 來(lái)源：中國包裝責編：涂運

摘要：: 在中國印刷企業(yè)聲稱(chēng)要努力承接海外印刷訂單的時(shí)候，大踏步進(jìn)入中國印刷市場(chǎng)的海外資本也越來(lái)越多，從資本的本性出發(fā)，外資進(jìn)入中國市場(chǎng)當然是為了爭取獲得更大的利潤，他們是在以資本換市場(chǎng)�；仡櫢母镩_(kāi)放之初，我們積極引進(jìn)外資的目的是：期望通過(guò)引進(jìn)外資獲得一定比重的海外訂單，這么多年過(guò)去了，中國企業(yè)又獲得了多少海外訂單？就印刷行業(yè)而言，情況也大致如此，外企同樣在蠶食中國市場(chǎng)，從黃頁(yè)號簿到圖書(shū)，從郵報目錄到包裝，幾乎無(wú)所不在。正因為如此，國內企業(yè)跨出國門(mén)去爭取海外印刷業(yè)務(wù)，充其量也只能認為是一種市場(chǎng)的互換，是在外企進(jìn)入增加了市場(chǎng)競爭壓力以后，利用勞動(dòng)力價(jià)格上的優(yōu)勢，努力到國外再去爭取一塊業(yè)務(wù)。務(wù)必警惕出現別人如愿以?xún)數孬@得了我們的國內市場(chǎng)，而我們卻并未因此獲得相應的海外市場(chǎng)，做出“賠了夫人又折兵”的傻事。

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　　在印刷產(chǎn)品制作中，好的產(chǎn)品總要使用好的原輔材料，一味壓價(jià)的結果，要想不做賠本買(mǎi)賣(mài)，勢必只有偷工減料，以損害企業(yè)的品牌作代價(jià)。搞壓價(jià)競爭，短時(shí)間內似乎贏(yíng)得了訂單，但實(shí)屬竭澤而漁，因為，市場(chǎng)工價(jià)普遍下滑，對整個(gè)行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展極為不利。而且，低工價(jià)競爭還會(huì )導致國外同行向政府申請反傾銷(xiāo)作抵制，在消息稱(chēng)，美國沃爾瑪超市從中國進(jìn)口低價(jià)格的筆記本就面臨反傾銷(xiāo)的壓力。所以，在西班牙鞋商燒毀了中國出口西班牙的皮鞋后，該國中國商會(huì )執行主席王紹基就呼吁：“完成了原始積累的人，凡是有能力的人，應該趕快退出價(jià)格戰，趕快建立自己的品牌。”以品牌在市場(chǎng)上確立起自己的優(yōu)勢，才是企業(yè)擴大海外印刷市場(chǎng)的根本出路。

　印刷是中國古代四大發(fā)明之一，中國的印刷品在國際市場(chǎng)上并不比別國落后，在每年的國際印刷品評比中，國內企業(yè)制作的印刷物屢屢獲獎就是證明。大批港資企業(yè)遷入內地以后，我國印刷業(yè)在國際上的地位更有所上升，在這種背景下，再打價(jià)格戰，以削減本已可憐的利潤去獲取市場(chǎng)份額就更沒(méi)有一絲絲的必要。

　便捷的信息通道已經(jīng)將世界變小，中國經(jīng)濟已經(jīng)更多地融入了國際社會(huì )，中國印刷業(yè)也毫無(wú)例外地融入了國際印刷業(yè)，我們應該以積極的心態(tài)去拓展海外印刷市場(chǎng)，也應該以平和的心態(tài)腳踏實(shí)地地走承接海外印刷業(yè)務(wù)之路，切勿一哄而起，切勿搞惡性競爭最終自掘墳墓。

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