值得注意的是，此前一直被認為被動(dòng)進(jìn)入數字時(shí)代的傳統出版機構也開(kāi)始積極探索數字出版，轉而利用自己優(yōu)勢資源，搭建數字出版平臺，研發(fā)數字出版產(chǎn)品，開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，探索數據庫出版、在線(xiàn)教育、按需印刷等數字出版商業(yè)模式，踏上了自己獨立的、真正的數字出版征程。據商務(wù)印書(shū)館信息中心主任劉成勇介紹，為避免僅僅成為數字產(chǎn)品的原材料提供商，而泯滅了傳統出版社的知名品牌，商務(wù)印書(shū)館正在積極進(jìn)行數字化轉型，將其在傳統出版領(lǐng)域多年來(lái)建立起來(lái)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，延伸到數字出版領(lǐng)域，如開(kāi)發(fā)《東方雜志》數據庫、“工具書(shū)在線(xiàn)”，開(kāi)通“按需印刷網(wǎng)”等等，以爭取并且掌握數字出版的主導權，引領(lǐng)數字出版潮流。

　　新型產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限

　　數字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的各端在探索贏(yíng)利模式的過(guò)程中，觀(guān)點(diǎn)逐漸統一，那就是要搶占數字出版的制高點(diǎn)，必須依靠著(zhù)作權人與出版商的結合、內容與技術(shù)的結合、產(chǎn)品與渠道的結合才能實(shí)現贏(yíng)利，合作共贏(yíng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮的基礎。

　　江蘇鳳凰出版傳媒集團推出了總署“十一五”規劃重點(diǎn)圖書(shū)《走進(jìn)百家名村》，以圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)和DVD—ROM3種形式同步出版，收到了良好效果;《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬(wàn)富翁》等作品采取傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等多種出版方式，實(shí)現了多渠道的全媒體同步出版。上述現象一定程度上反映出數字出版運營(yíng)的趨勢：以?xún)热輧r(jià)值最大化為目標，相關(guān)內容產(chǎn)業(yè)融合不斷加深，充分實(shí)現內容資源的多次利用，減少重復投入，降低生產(chǎn)成本，有效拓展傳統出版的閱讀空間，從而延長(cháng)出版物的生命周期，實(shí)現產(chǎn)業(yè)各端的利益共享與共贏(yíng)。

　　業(yè)界普遍認為，傳統出版單位與數字技術(shù)或數字平臺提供商在內容資源上的整合力度也將加大。2008年2月，中華醫學(xué)會(huì )所屬系列期刊與萬(wàn)方數據股份有限公司結成戰略合作關(guān)系，雙方聯(lián)手共同打造中國的STM在線(xiàn)出版業(yè)務(wù)，被認做標志性事件，說(shuō)明傳統出版單位與數字技術(shù)公司的合作正向著(zhù)價(jià)值統一體方向發(fā)展，今后，內容資源方面的合作可能會(huì )更加多元，總的來(lái)講應該朝著(zhù)重組與整合的方向發(fā)展。

　　管理部門(mén)有關(guān)人士曾指出，傳統出版與數字出版的整合，打破了把兩者對立起來(lái)的思維誤區;紙質(zhì)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商等不同身份的整合，實(shí)現了角色的換位與融合;出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享;讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿(mǎn)足了讀者的需求。

　　以手機出版為例，由于手機已成為“第五媒體”并建立了成熟的贏(yíng)利模式，手機和閱讀的結合有著(zhù)巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展潛力，手機有望超越互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為傳統出版以外的第二大閱讀方式已成為業(yè)界普遍共識。因此，在移動(dòng)運營(yíng)商進(jìn)行閱讀平臺建設的同時(shí)，出版社、原創(chuàng )網(wǎng)站、數字出版商及軟件廠(chǎng)商、終端設備廠(chǎng)商等也紛紛介入，共同推動(dòng)手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的建設。中國移動(dòng)在浙江組建的手機閱讀基地，就匯集了包括出版社、出版集團、報業(yè)集團、文學(xué)網(wǎng)站和數字出版商在內的各方內容資源;同時(shí)，積極創(chuàng )新手機閱讀產(chǎn)品形態(tài)，結合最新的電子紙技術(shù)革新，攜手手持閱讀器、手機客戶(hù)端伙伴等，快速推進(jìn)G3電子閱讀器的開(kāi)發(fā)和推廣，以實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的共同創(chuàng )新和發(fā)展。

　　隨著(zhù)中國數字出版產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，今后產(chǎn)業(yè)融合不斷深化的趨勢將愈加明顯。


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