【CPP114】訊：早在今年7月oki公司led標識發(fā)布前夕，就有風(fēng)聲放出：oki將請中日兩國人民都十分喜愛(ài)的“瓷娃娃”福原愛(ài)擔當oki打印機形象代言人。彼時(shí)，多數人相信這是謠傳，沒(méi)有人愿意把一個(gè)可愛(ài)的小姑娘和百年老店、技術(shù)深厚，以“商用打印專(zhuān)家”為品牌定位的oki聯(lián)系在一起。因此，也沒(méi)有人認真地看待這個(gè)傳聞，直到9月5日福原愛(ài)來(lái)到中國為oki拍攝平面廣告，oki正式宣布由福原愛(ài)擔任其打印機在中國市場(chǎng)的形象代言人。

　　1988年11月1日生于日本仙臺市的福原愛(ài)，在中日兩國可謂是家喻戶(hù)曉的體育明星。作為世界乒乓球名將，福原愛(ài)并非技藝絕頂，但知名度卻不亞于任何一位明星：中日親善形象大使、2008北京奧運會(huì )日本主旗手、2010年上海世博會(huì )日本推廣形象大使。福原愛(ài)之所以深受大眾喜愛(ài)，就在于其真誠親和、品質(zhì)純正、健康陽(yáng)光的個(gè)人形象。人們喜歡她，寵愛(ài)她，都親切地叫她“瓷娃娃”。

　　當初，oki公司在選擇打印機形象代言人上可謂用盡心思。據oki日沖商業(yè)（北京）有限公司總經(jīng)理林正敏透露，當初曾有提名實(shí)力派當紅演藝明星，甚至nba頂級體育明星，最終都被否決了，因為雖然他們的知名度都非常高，但是在他們身上都缺少與oki品牌相匹配的必要元素。

　　“本質(zhì)的東西來(lái)不得虛偽，福原愛(ài)是那種看一眼就讓人喜愛(ài)的人，為什么？她的健康、陽(yáng)光、活力等品質(zhì)都是發(fā)自?xún)仍诘�，渾然天成毫無(wú)雕飾。”林正敏稱(chēng)，oki選擇福原愛(ài)代言打印機，一方面是福原愛(ài)與oki品牌的文化特征更吻合；另一方面，福原愛(ài)的形象特質(zhì)將是oki打印機品牌追求的目標。

　　顯然，對于oki而言，“福原愛(ài)”是一個(gè)變革標志。2008年底，oki頁(yè)式打印機選擇oa渠道商泰和科技作為總代理，讓用戶(hù)對象從專(zhuān)業(yè)it技術(shù)人士轉變?yōu)楦鼮榇蟊娀�的辦公室人士。對于產(chǎn)品關(guān)注視角的不同導致oki 打印機的產(chǎn)品理念發(fā)生了深刻變化。

　　林正敏強調：“我們在幾年前就在改變，目前市場(chǎng)上活躍的體積小巧，外形時(shí)尚的打印機產(chǎn)品很多都是oki的打印機。這是產(chǎn)品方面的變化，但是整體品牌的升華還遠遠不夠，很多人了解oki針打產(chǎn)品卻不了解oki頁(yè)式打印機產(chǎn)品，這是目前困擾 oki在中國發(fā)展的嚴重障礙。因此，我們需要一個(gè)通俗的標志來(lái)解讀oki近年來(lái)所做的一切。最后我們找到了，這個(gè)標志就是‘福原愛(ài)’。”

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