在中國，就連經(jīng)營(yíng)主業(yè)為通訊的中國移動(dòng)，也于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內電子閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)商，推出了第一款G3閱讀器。8月23日，中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙訪(fǎng)臺第三天，鴻海集團董事長(cháng)郭臺銘便拿著(zhù)做好的電子書(shū)樣品前去拜訪(fǎng)，并且當場(chǎng)用中國移動(dòng)的號碼無(wú)線(xiàn)連接上網(wǎng)。
　　
　　“我見(jiàn)識到臺灣科技業(yè)的速度和效率”，王建宙感嘆道，鴻海集團也因此爭取到為中國移動(dòng)代工電子書(shū)的機會(huì )。根據臺灣瑞信證券報告，鴻海集團已成為全球最大的電子書(shū)制造商，它也是Kindle最主要的供應廠(chǎng)商，而其全球代工電子書(shū)的市場(chǎng)份額為80％。

　　鴻海集團之外，臺灣中華電信和宏達電將聯(lián)手在11月推出電子閱讀器，大陸的中國電信和中國聯(lián)通，也已宣布將于年底推出電子閱讀器。

　　依靠業(yè)務(wù)重心向電子閱讀器的完全轉向，國內電子閱讀器最大的制造廠(chǎng)商漢王科技，2008年業(yè)績(jì)增長(cháng)100％。到了2009年，其電子書(shū)廣告預算1個(gè)億。漢王科技董事長(cháng)劉迎建稱(chēng)，年底要請許晴做其電子閱讀器代言人，還要在央視做2000萬(wàn)元的電視廣告。除了中國移動(dòng)，中國電信和中國網(wǎng)通也和漢王科技合作推出電子閱讀器。

　　今年9月，漢王科技電子閱讀器單月銷(xiāo)量超過(guò)索尼，以至于劉迎建信心滿(mǎn)滿(mǎn)地透露，“2009年底在浙江和九省市試銷(xiāo)，2010年全面推廣”。

　　此外，方正集團則聯(lián)合卓越推出了“文房”閱讀器，天津津科則推出“翰林”閱讀器。
   
　　據海外分析公司NextGen預計，到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124％的平均增長(cháng)率，屆時(shí)市場(chǎng)規�？沙�25億美元，AndrewTribute分析公司則預計，2020年，電子閱讀器數字內容市場(chǎng)占有率將超過(guò)紙質(zhì)內容，達65％。

　　此時(shí)，包括美國普林斯頓大學(xué)、維吉尼亞等大學(xué)，以及香港和馬來(lái)西亞的學(xué)校，已經(jīng)在推廣電子閱讀器教材。電子閱讀器已可讓讀者不出門(mén)，便可購買(mǎi)到的報刊雜志。再想想全世界至少30億人口每天都要通過(guò)閱讀來(lái)獲取各種信息，電子閱讀器市場(chǎng)就足以讓任何一個(gè)巨頭垂涎三尺。
 

　　全民皆為“電子出版”狂
　　
　　加入3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)，電子書(shū)的商業(yè)鏈條，便擴展到電子出版和物流領(lǐng)域。2008年全球圖書(shū)出版市場(chǎng)產(chǎn)值高達1275億美元，與電子閱讀器25億美元市場(chǎng)規模比起來(lái)，電子出版更加具有無(wú)限潛力。就好像一塊奶油蛋糕，電子閱讀器只是上面那層奶油，真正的蛋糕，還是電子出版。

　　由于省去了紙張和印刷成本，這使得電子出版的核心競爭力大大加強。消費者可以直接從電子出版商那里網(wǎng)購電子書(shū)，電子出版商再與內容制造商合作分成，這便是已實(shí)現電子圖書(shū)無(wú)線(xiàn)下載，隨時(shí)觀(guān)看報紙的亞馬遜書(shū)店的成功之道。據調查，出版商從一本電子書(shū)里可以賺2.15美元，同樣出版紙質(zhì)書(shū)的利潤只有26美分。

　　據此，互聯(lián)網(wǎng)谷歌近期已經(jīng)宣布進(jìn)軍電子圖書(shū)計劃，更早之前，它便已經(jīng)和2萬(wàn)多家出版商簽約，推出圖書(shū)掃描項目，準備建立150萬(wàn)冊的圖書(shū)數據庫，事實(shí)上，Kindle的成功，也離不開(kāi)亞馬遜書(shū)店龐大的電子書(shū)庫，統計顯示，亞馬遜書(shū)庫已占據了美國在線(xiàn)電子書(shū)市場(chǎng)80％的份額。

　　面對谷歌夜以繼日地掃描，中國國禮的制造商方正集團，不僅已經(jīng)在網(wǎng)上搭建了一個(gè)叫做“番薯網(wǎng)”的電子書(shū)交易和下載平臺，并且它還稱(chēng)，目前的電子書(shū)庫已囊括了180多萬(wàn)種出版圖書(shū)，它的目標幾乎和谷歌一樣，想成為全球最大的數字圖書(shū)資源庫，番薯網(wǎng)CEO趙舸說(shuō)，她要做中國的“Kindle+Google”。

　　擁有谷歌、方正同樣夢(mèng)想的還有亞馬遜、中國移動(dòng)、索尼、漢王科技……

　　然而，巨頭還不是全部。依托于互聯(lián)網(wǎng)和電子書(shū)下載，那些喜歡寫(xiě)作的個(gè)人作者，如果作品實(shí)在受歡迎，依靠上傳作品在網(wǎng)上叫賣(mài)，也可以瞬間實(shí)現咸魚(yú)翻身。這便是盛大文學(xué)正在做的事情，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)讓草根也瘋狂。

　　旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng )網(wǎng)和紅袖添香三個(gè)閱讀網(wǎng)站的盛大文學(xué)，正在致力于組織團隊創(chuàng )作，并與有才華的作者簽約分成協(xié)議。根據起點(diǎn)中文網(wǎng)自己編制的“原創(chuàng )文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò )版權簽約制度”，按照條件成為它的簽約作者，原創(chuàng )作品可以獲得相應不等的稿酬，不過(guò)，這只是剛剛開(kāi)始。

　　當巨頭們將電子閱讀普及，對于一本特別受歡迎的原創(chuàng )小說(shuō)來(lái)說(shuō)，它便擁有了變現的無(wú)限空間。比如有一位網(wǎng)名叫做“開(kāi)荒”的作者，截至11月19日早晨6點(diǎn)40分，他在起點(diǎn)中文網(wǎng)寫(xiě)的《怒蕩千軍》小說(shuō)點(diǎn)擊量為2522350次，如若收費下載才可以閱讀，以下載一次1毛錢(qián)計算，那便是真金白銀的252萬(wàn)元。

　　盛大文學(xué)的野心不止如此。它也購買(mǎi)實(shí)體書(shū)的電子版權，比如暢銷(xiāo)書(shū)《奮斗》和《貨幣戰爭》，它還收購傳統出版公司，比如今年4月份收購的北京華文天下圖書(shū)發(fā)行有限公司，它還準備做自己的“Kindle”，并起了更直截了當的名字——“Ikan（愛(ài)看）”。

　　被“金元”改變的局勢

　　一邊是在巨大的商業(yè)利潤誘惑下，熱火朝天地開(kāi)向新世界的各路大軍，另一邊卻是日漸頹廢，不可挽回的衰敗前景。因為電子閱讀器，維持了數千年的印刷和造紙技術(shù)開(kāi)始退出歷史舞臺，因為電子出版，傳統出版商將信息印刷在紙張上，再拿到市場(chǎng)上叫賣(mài)的傳統商業(yè)模式，也將難以為繼。

　　11月10日，漢王科技董事長(cháng)劉迎建接受中關(guān)村在線(xiàn)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，電子書(shū)可能會(huì )對兩個(gè)行業(yè)造成沖擊，一個(gè)是圖書(shū)館，一個(gè)是出版業(yè)。圖書(shū)館會(huì )不存在或局部不存在，圖書(shū)館也不再叫做書(shū)，而是“庫”。

　　臺北《商業(yè)周刊》則援引了美國最大的書(shū)店邦諾和星巴克的競爭，來(lái)說(shuō)明電子書(shū)對圖書(shū)館造成的沖擊和改變。

　　“邦諾自從宣布跨足電子書(shū)版圖，今年已開(kāi)始調整店內陳設，將實(shí)體書(shū)本空間縮減，改設咖啡座位。未來(lái)，客戶(hù)只要拿著(zhù)電子書(shū)閱讀器來(lái)這里喝咖啡，就能聯(lián)機下載最新的書(shū)目和信息；同樣的，星巴克也計劃未來(lái)在店里提供電子書(shū)下載。”