【CPP114】訊：編者按：經(jīng)濟危機給出版印刷市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，而且油墨制造商都認為他們將在2010年迎來(lái)更大的挑戰。
 
　　總地來(lái)說(shuō)，出版市場(chǎng)是在這一輪經(jīng)濟衰退中受影響最大的一個(gè)印刷領(lǐng)域，其中報紙行業(yè)不僅遭遇了發(fā)行量和廣告的雙雙下跌，而且有些報紙（《基督教科學(xué)箴言報》、《西雅圖郵訊報等》）還取消了原本的印刷計劃，轉而把內容推向了網(wǎng)絡(luò )。
 
　　此外，雜志領(lǐng)域也受到了不小的沖擊。上個(gè)月，美國高檔生活雜志出版社康迪納斯特（conde nast），宣布一口氣結束旗下4本虧本的雜志，包括美國歷史最悠久的飲食雜志《gourmet》、婚事雜志《modern bride》和《elegant bride》，以及親子雜志《cookie》，180名員工被裁。與此同時(shí)，《country home（鄉村家庭）》雜志宣布�？�；《u.s. news and world report（美國新聞與世界報道雜志）》從周刊變?yōu)樵驴�；《pc magazine（個(gè)人電腦雜志）》也變成了電子期刊。
 
　　在這場(chǎng)經(jīng)濟危機中，印刷廠(chǎng)也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（world color press inc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn)。
 
　　太陽(yáng)化工出版油墨公司的產(chǎn)品管理副總裁dennis sweet表示全球出版印刷市場(chǎng)在2009年承受了巨大的壓力。
 
　　隨著(zhù)經(jīng)濟的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現了銳減。有越來(lái)越多的廣告客戶(hù)都將目光轉向了在線(xiàn)廣告和社會(huì )媒體。很多擁有悠久歷史的著(zhù)名出版物都在市場(chǎng)上消失了，而幸存下來(lái)的出版物也都紛紛減少了頁(yè)數。
 
　　sweet先生說(shuō)：“我們必須重新審查自己的經(jīng)營(yíng)計劃，并適當降低某些指標的預期。我們將加大成本節約力度，并集中精力幫助客戶(hù)取得成功，這意味著(zhù)我們每天都要努力工作，并提高經(jīng)營(yíng)的可靠性、及時(shí)性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和對研發(fā)的投資力度。”
 
　　與其他油墨市場(chǎng)一樣，全球出版市場(chǎng)也在今年遇到了很大的困難。原材料價(jià)格的上漲、匯率的動(dòng)蕩以及市場(chǎng)需求的下降都為行業(yè)的發(fā)展設置了障礙。
 
　　市場(chǎng)需求的下降在報紙市場(chǎng)上體現得格外明顯。經(jīng)濟形勢對報紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因為它們都要靠廣告收入才能生存下去。與此同時(shí)，數字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競爭。
 
　　經(jīng)濟衰退使很多歐洲的油墨企業(yè)陷入了銷(xiāo)量和產(chǎn)量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個(gè)典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場(chǎng)的規模比2008年減少了25%左右。
 
　　一般來(lái)說(shuō)，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產(chǎn)旺季，它們對由買(mǎi)家哦的需求也比較大，因此我們現在也很難說(shuō)今年的情況到底怎樣。
 
　　東洋油墨公司認為東南亞和西亞的出版市場(chǎng)規模（包括熱固型輪轉膠印和凹�。┖蜌W洲、美國和日本要小的多。盡管該地區在去年也受到了全球性經(jīng)濟危機的影響，但它們的高端印刷材料市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始緩慢復蘇，因此我們可以預見(jiàn)目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。
 
　　熱固型和凹印市場(chǎng)受到了經(jīng)濟危機的沉重打擊
 
　　2008年對熱固型出版印刷和油墨印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動(dòng)也成為業(yè)界最為關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題。
 
　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長(cháng)的時(shí)代也已經(jīng)一去不復返了。
 
　　經(jīng)濟衰退使整個(gè)熱固型市場(chǎng)都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復到2008年經(jīng)濟危機爆發(fā)之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時(shí)間。
 
　　富林特集團歐洲印刷媒體公司的營(yíng)銷(xiāo)總監peter baird說(shuō)：“凹印市場(chǎng)今年也不避免地受到了財政困難的影響，而且市場(chǎng)規模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶(hù)削減廣告開(kāi)支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來(lái)，我們也許看到這個(gè)市場(chǎng)的復蘇信號，其中復蘇最快的可能就是雜志和插頁(yè)/手冊市場(chǎng)。盡管如此，產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業(yè)帶來(lái)一定的壓力。”
 
　　太陽(yáng)化工的出版凹印技術(shù)經(jīng)理liz scherer也認為2009年給出版凹印行業(yè)帶來(lái)了很多挑戰。
 
　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報紙插頁(yè)廣告在出版凹印市場(chǎng)中也占據了較大的份額。scherer女士表示：“經(jīng)濟下滑、報紙和出版物生存環(huán)境的惡化以及零售商之間的惡性競爭給我們造成了很大的困難，而且這種局面仍將延續到2010年。”
 
　　種種跡象表明，出版領(lǐng)域的回暖絕非一朝一夕就能實(shí)現。隨著(zhù)經(jīng)濟危機向2010年的延續，出版公司的生存環(huán)境也不會(huì )獲得明顯改善，因此油墨制造企業(yè)要想贏(yíng)得先機，就必須集中精力幫助客戶(hù)提高核心業(yè)務(wù)的競爭力，并努力改善產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng )新能力。